Nachhaltiger werben: Teads und Impact+ starten Zusammenarbeit
Die Zusammenarbeit von Teads und Impact+ soll Schweizer Vermarkter und Agenturen dabei unterstützen, die Auswirkungen ihrer digitalen Werbekampagnen auf die Umwelt zu verringern.
In Zusammenarbeit mit Impact+, einer Lösung zur Verringerung der Treibhausgasemissionen in der digitalen Werbewirtschaft, will Teads Marketern und Agenturen in der Schweiz die Möglichkeit bieten, nachhaltig zu werben und den CO2-Fussabdruck ihrer digitalen Werbekampagne zu messen und zu verringern. Die Lösung Impact+ ist dabei direkt in den Bereich «Attention» der Teads-Lösung eingebettet, der ausserdem Themen wie Kreativität und Contextual Targeting umfasst.
Konkret geben Teads und Impact+ der digitalen Werbebranche die Möglichkeit, Umwelt- und Marketing-KPIs miteinander zu kombinieren. Auf diese Weise sollen Werbungtreibende schnell ihre Treibhausgasemissionen reduzieren können, ohne dass dabei Medien-KPIs beeinträchtigt werden. Gemessen wird unter anderem der Strom, der für das Hosting des Werbemittels bei dessen Auslieferung sowie zur Darstellung auf dem Endgerät des Betrachters verbraucht wird.
«Indem wir unser Verständnis dafür schärfen, wie sich digitale Werbung auf die Umwelt auswirkt, stellen wir sicher, dass Unternehmenswachstum und Umweltverantwortung Hand in Hand gehen», so Claudio Lumbiarres, Managing Director Sales CH/AT/Nordics bei Teads.
Wichtige «Attention Rate»
Zusätzlich soll die von Teads neu entwickelte «Attention Rate» eine neue Perspektive in das Werbe-Ökosystem bringen. Die Messgrösse bewertet sowohl die Qualität der Medienpräsenz als auch die Funktionalität des Werbemittels in Bezug auf die Aufmerksamkeit des Verbrauchers. Lumen Research zufolge prognostiziere die Attention Rate die Wirkung einer Kampagne drei- bis siebenmal besser als die alte Messgrösse Viewability.
Mit Bedacht und Verantwortungsbewusstsein
Attention orientiert sich an der Erfahrung des Nutzers. So erzielt beispielsweise Werbung, die nicht übersprungen werden kann und zu lang oder irreführend ist, weniger Aufmerksamkeit und Wirkung. Dagegen sind Ads, die gut in ihr Werbeumfeld integriert sind und dadurch mit dem der Nutzer interagieren, erfolgreicher.
Journalistisch-redaktionelle Plattformen bieten in diesem Zusammenhang sehr attraktive Werbeplätze. Eine Videoanzeige auf einer Nachrichtenseite erzielt eine dreimal höhere Attention Rate als das gleiche Format in einem sozialen Netzwerk. Unternehmen, die in diesem Umfeld in Anzeigeninventar investieren, verzeichnen eine viel bessere Performance ihrer Kampagne und unterstützen den Qualitätsjournalismus.
Stärker auf Wünsche der Verbraucher eingehen
Verbraucher fordern von ihren Lieblingsmarken mehr Einsatz und Initiative für den Klimaschutz. Dies gelingt durch kreativere Anzeigen, die eine höhere Aufmerksamkeit erzielen. Durch neue Methoden zur Performancemessung sowie nachhaltigere, optimierte Buchungs- und Ausspielungswege digitaler Werbekampagnen sparen Unternehmen CO2 ein und sichern sich zugleich einen Wettbewerbsvorteil.
