CTV Attention Messung: Teads und Lumen Research messen gemeinsam
Teads weitet die Partnerschaft mit Lumen Research aus und bringt die CTV Attention Messung in den Teads Ad Manager – für eine kanalübergreifende Bewertung von Werbewirkung auf dem grossen Bildschirm.
CTV Attention Messung jetzt im Teads Ad Manager verfügbar
Teads, die Omnichannel-Outcomes-Plattform, und das Technologieunternehmen Lumen Research weiten ihre bestehende Partnerschaft aus: Die CTV Attention Messung wird künftig im Teads Ad Manager verfügbar gemacht – zunächst für das HomeScreen-Placement, und zwar für Managed- und Self-Serve-Kampagnen in EMEA, den USA, APAC und LATAM. Die Integration stützt sich auf ein branchenweit erstes CTV-HomeScreen-Attention-Prediction-Modell von Lumen, das auf Basis von MediaMento research gemeinsam mit Teads entwickelt worden sei.
Wachsende Nachfrage nach Messung von CTV-Wirkung
Der Hintergrund: Connected TV gewinnt als Werbekanal an Bedeutung, die Messung seiner Wirksamkeit bleibt jedoch eine Herausforderung. Laut der Studie «The Brand Reset» von Dentsu erziele CTV einen langfristigen Umsatzlift von 3,2 Prozent – ein Wert, der sich dem linearen TV annähert. Dennoch gäben 49 Prozent der Marketer an, nach wie vor Schwierigkeiten zu haben, die Wirksamkeit von CTV zu messen. Die erweiterte Zusammenarbeit von Teads und Lumen Research setzt genau hier an: Sie soll Werbetreibenden aussagekräftigere Signale liefern, die Medienqualität besser abbilden und Investitionsentscheidungen auf eine fundiertere Basis stellen.
Lumen nutzt proprietäre Daten, die auf realem Eye-Tracking basieren, und entwickelt daraus Attention-Modelle, die vorhersagen, wie Menschen Werbemittel über verschiedene Kanäle, Formate und Geräte hinweg wahrnehmen – und wie lange. Angewandt auf das Premium-Inventar von Teads, erhalten Werbetreibende damit klare Einblicke in das Engagement ihrer Zielgruppe.
«Attention entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Qualitätssignal in der Werbung, weil es Marketern hilft, den Zusammenhang zwischen Kontakt und Wirkung besser zu verstehen», sagt Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bei Teads. Durch den gemeinsamen Ausbau des CTV-Attention-Angebots mit Lumen erhalten Werbetreibende laut Hugonenc stärkere Signale, um Kampagnenwirkung zu bewerten und mit grösserer Sicherheit zu optimieren.
Mike Follett, CEO von Lumen Research, ergänzt: «Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung des Streaming-Markts brauchen Werbetreibende präzisere Wege, um zu verstehen, wie Zielgruppen mit ihrer Werbung auf dem grossen Bildschirm interagieren. Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Teads schafft genau diese Transparenz für Premium-CTV-Umgebungen und ergänzt die Messung um eine wertvolle neue Ebene, damit Werbetreibende wirkungsvollere Media-Investment-Entscheidungen treffen können.»
Starke Aufmerksamkeitswerte für CTV-HomeScreen-Kampagnen
Die CTV-HomeScreen-Kampagnen von Teads weisen nach eigenen Angaben bereits starkes Engagement auf: Im Schnitt würden rund 5.300 Attention Per Mille (APM) erzielt – 173 Prozent mehr als Outstream-Video und 114 Prozent mehr als YouTube. Das unterstreiche die Fähigkeit des Formats, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen in wirkungsstarken Umgebungen zu binden.
Konkret soll die Integration Werbetreibenden drei Vorteile bringen: einen tieferen Einblick in das Engagement ihrer Zielgruppe mit besserer Sichtbarkeit darüber, wie Kampagnen auf CTV performen; eine verlässlichere Messung, indem Premium-Reichweite mit Qualitäts- und Wirksamkeitssignalen verknüpft werden kann; sowie eine stärkere Basis für Planung und Optimierung, um fundiertere Entscheidungen in den Bereichen Media, Kreation und Ergebnisse zu treffen.
Die CTV Attention Messung für den HomeScreen ist ab sofort weltweit im Teads Ad Manager verfügbar; die InStream-Messung soll noch in diesem Quartal folgen.
Weitere Informationen zu Teads und der CTV Attention Messung: https://www.teads.com
