Media Focus publiziert Online-Werbestatistik
Erstmalig überschritt das Werbevolumen im Onlinemarkt im Jahre 2011 die 500-Millionen-Marke. Mit Anteilen von rund 34 Prozent / 30 Prozent sind die Bereiche «Klassische Onlinewerbung» und «Suchmaschinen-Werbung» nach wie vor die stärksten Werbeformen.
Für den Bereich «Suchmaschinen-Werbung» wird im Jahr 2012 das grösste Wachstum erwartet (14.3 Prozent). Die «klassische Onlinewerbung» (Display) wird gemäss Expertenschätzungen um rund 12.8 Prozent wachsen. Insgesamt wird für den Online-Werbemarkt ein Wachstum von 11.9 Prozent prognostiziert.
Wie bereits im vergangenen Jahr kann sich Online auch im Jahr 2011 mit einem Anteil von 7 Prozent am Werbemarkt behaupten. Im Jahr 2009 lagen die Anteile von Online-Werbung noch bei 5 Prozent, im Jahr 2008 bei 4 Prozent.
Der durchschnittliche Anteil an Online Display-Werbung liegt im Branchenvergleich bei rund 3 Prozent. Die Branchen «Dienstleistungen» und «Verkehrsbetriebe» legen mit Mediamix-Anteilen von 8.1 Prozent beziehungsweise 7.2 Prozent ein überdurchschnittlich hohes Gewicht auf die Online Display-Werbung. Unterdurchschnittlich hingegen sind deren Anteile an TV-Werbung.
Die Branchen «Kosmetik + Körperpflege», «Nahrungsmittel» und «Reinigen», allesamt TV-affine Werbemärkte, weisen unterdurchschnittliche Anteile an Online Display-Werbung aus (1.5 Prozent, 1.3 Prozent beziehungsweise 0 Prozent).
Der Anteil von Online beinhaltet die Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken erfasst werden.
