MA Leader 2009: Gratisblätter auch bei Führungskräften gefragt

Gratisblätter kommen auch bei Führungskräften gut an. Dies stellte sich in der aktuellen Studie MA Leader 2009 der Wemf heraus. Die drei in der Studie ausgewiesenen Gratisblättern (20 Minuten, News und Cash) erreichen in der Deutschschweiz bei Führungskräften einen Leseranteil von 55,9 Prozent, bei so genannten Top Leadern gar deren 60,4 Prozent. Die Pendlerzeitung 20 Minuten erreicht alleine 35 Prozent der befragten Führungskräfte, mehr als jede andere werktägliche Zeitung. Lediglich die NZZ, die Sonntagszeitung und die NZZ am Sonntag werden von so genannten Top Leadern häufiger gelesen, als die Gratiszeitung 20 Minuten. Top bei Schweizer Führungskräften kommen ausserdem die Deutschsprachigen Zeitschriften Das Magazin und Geo an. In der Westschweiz liegt Le Matin Dimanche sowohl bei den Top Leadern als auch bei den Leadern an erster Stelle mit über 40 Prozent Reichweite.
Die Wemf befragt alle zwei Jahre Schweizer Führungskräfte und Entscheidungsträger in Politik Behörden und Wirtschaft zu ihrem Konsum- und Leseverhalten. In der MA Leader werden diese Resultate aufgelistet. Die Erhebung wurde zwischen dem 22. September und dem 23. November durchgeführt mittels rund 2500 Interviews in der Deutschschweiz und 740 Interviews in der Westschweiz. Wichtigstes Kriterium der MA Leader -Studie für Leader war nach neuer Wemf-Definition ein persönliches Brutto-Jahreseinkommen von mindestens 100’000 Franken. Top Leader sind in der Studie definiert durch ein Jahreseinkommen von mindestens 140’000 Franken sowie einer Position als Arbeitgeber oder Vorgesetzter – ob freiberuflich tätig, angestellt oder Akademiker – von mindestens einem Mitarbeiter.