Immer mehr Gratiskontakte
Mach Basic 2007-2 Der Vergleich zur Mach Basic 2006-2 zeigt, dass die verkaufte Presse Kontakte verliert, Gratistitel legen zu. Insgesamt haben die Titel der Publikums-, Wirtschafts-, Spezial- und Sonntagspresse 1,129 Millionen Kontakte verloren, während die Tagespresse 769'000 dazugewonnen hat.
Mach Basic 2007-2 Der Vergleich zur Mach Basic 2006-2 zeigt, dass die verkaufte Presse Kontakte verliert, Gratistitel legen zu.Insgesamt haben die Titel der Publikums-, Wirtschafts-, Spezial- und Sonntagspresse 1,129 Millionen Kontakte verloren, während die Tagespresse 769’000 dazugewonnen hat. Die verkaufte Tagespresse hat allerdings 186’000 Kontakte eingebüsst, während die gratis verteilten Tageszeitungen fast eine Million neue Leser gefunden haben. Der Anteil der Gratiskontakte bei der Tagespresse ist dadurch in der deutschen Schweiz auf 27,2 und in der Westschweiz auf 33,4 Prozent angestiegen.In einigen Märkten sind die Zahlen der Mach Basic 2007-2 allerdings bereits Makulatur. So dürfte die Reichweite von 20 Minuten nach der erfolgten Distributionserhöhung inzwischen bereits bei rund 35 Prozent liegen. Und in der Westschweiz bildet die Mach Basic die Distributionserweiterung von Le Matin bleu und 20 minutes auf die ganze Romandie erst ansatzweise ab. Der Anteil der Gratiskontakte liegt deshalb bei der Tagespresse effektiv in beiden Sprachgebieten bei schätzungsweise 39 Prozent. Klar ist auf Grund der ausgewiesenen Zahlen, dass Le Matin bleu mit 26 Prozent neuer Reichweitenleader im Westschweizer Tageszeitungsmarkt ist. 20 minutes liegt dagegen mit 20,3 Prozent (noch) hinter dem bezahlten Le Matin (23,4%) zurück.
Tamedia vor RingierDank der Übernahme der Espace Media Groupe und dem neu ausgewiesenen 20 minutes ist Tamedia erstmals Leader im Lesermarkt der deutschen Schweiz. Axel Springer liegt auf Grund der Übernahme der Jean Frey und der Programmzeitschriften von Ringier jetzt hinter dem bisherigen Leader Ringier auf Platz drei. Insgesamt haben nur gerade drei Publikationen signifikant zugelegt – einer aus der deutschen und zwei aus der französischen Schweiz (siehe Tabelle). Signifikant verloren haben dagegen 37 Titel – 29 in deutscher und acht in französischer Sprache. Im Tessin weist keine Publikation signifikante Veränderungen zum Vorjahr auf.
Unter dem Erfolg der Gratistageszeitungen speziell gelitten hat in der deutschen Schweiz die Basler Zeitung mit einem signifikanten Reichweitenverlust von 5,1 auf 4,5 Prozent. Der von vielen bereits abgeschriebene Blick konnte sich dagegen halten und hat auch bei jungen Lesern nur sehr wenig verloren. Dies ganz im Gegensatz zur verkauften Ausgabe von Le Matin, die signifikant Leser verloren hat – bei den Jugendlichen überdurchschnittlich stark. In der Westschweiz musste auch 24 Heures Federn lassen. Die Reichweite des Waadtländer Regionalblattes ist von 19,4 auf 17,7 Prozent zurückgegangen. Aber auch im Sonntagsmarkt sind signifikante Verluste zu verzeichnen. So reduzierte sich die Reichweite von Le Matin Dimanche von 43,4 auf 40,6 Prozent und diejenige der SonntagsZeitung von 19,3 auf 18,2 Prozent.
Programmpresse stark gebeuteltDie Publikumspresse hat gegenüber 2006-2 insgesamt 442’000 Lesende verloren. Am stärksten gebeutelt ist die Programmpresse der deutschen Schweiz, wo mit Tele, TVStar und TVtäglich die drei reichweitenstärksten Titel insgesamt rund 150’000 Leserinnen und Leser verloren haben. TVtäglich kommt nach einem Verlust von 2,1 Punkten noch auf eine Reichweite von 25,7 Prozent, Tele (-1,0 Punkte) auf 14,3 Prozent und TVStar (-0,7 Punkte) auf 7,4 Prozent. Die erstmals regulär ausgewiesene SI Style kommt mit 9,1 Prozent Reichweite der Glückspost, der Gruppenleaderin der Frauenpresse, schon sehr nahe. Ringiers Regenbogenblatt erreicht nach einem signifikanten Verlust von 0,8 Prozentpunkten jetzt noch 9,3 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Bei der Wirtschaftspresse führt die Einstellung von Cash und der Verkauf der Abonnenten an Axel Springer dazu, dass in der deutschen Schweiz praktisch kein Wert der Realität entspricht.
Spezialpresse eingebrochenEin eigentliches Desaster erleben die Titel der Spezialpresse. Nicht weniger als 26 Publikationen haben signifikant verloren. Insgesamt sind 919’000 Leserinnen und Leser verloren gegangen. Besonders betroffen sind die Gruppen Gesundheit, Auto, Sport, Informatik und Landwirtschaft. Die prozentual höchsten Einbussen mussten Jugendtitel hinnehmen.
Ueli Custer
Tamedia vor RingierDank der Übernahme der Espace Media Groupe und dem neu ausgewiesenen 20 minutes ist Tamedia erstmals Leader im Lesermarkt der deutschen Schweiz. Axel Springer liegt auf Grund der Übernahme der Jean Frey und der Programmzeitschriften von Ringier jetzt hinter dem bisherigen Leader Ringier auf Platz drei. Insgesamt haben nur gerade drei Publikationen signifikant zugelegt – einer aus der deutschen und zwei aus der französischen Schweiz (siehe Tabelle). Signifikant verloren haben dagegen 37 Titel – 29 in deutscher und acht in französischer Sprache. Im Tessin weist keine Publikation signifikante Veränderungen zum Vorjahr auf.
Unter dem Erfolg der Gratistageszeitungen speziell gelitten hat in der deutschen Schweiz die Basler Zeitung mit einem signifikanten Reichweitenverlust von 5,1 auf 4,5 Prozent. Der von vielen bereits abgeschriebene Blick konnte sich dagegen halten und hat auch bei jungen Lesern nur sehr wenig verloren. Dies ganz im Gegensatz zur verkauften Ausgabe von Le Matin, die signifikant Leser verloren hat – bei den Jugendlichen überdurchschnittlich stark. In der Westschweiz musste auch 24 Heures Federn lassen. Die Reichweite des Waadtländer Regionalblattes ist von 19,4 auf 17,7 Prozent zurückgegangen. Aber auch im Sonntagsmarkt sind signifikante Verluste zu verzeichnen. So reduzierte sich die Reichweite von Le Matin Dimanche von 43,4 auf 40,6 Prozent und diejenige der SonntagsZeitung von 19,3 auf 18,2 Prozent.
Programmpresse stark gebeuteltDie Publikumspresse hat gegenüber 2006-2 insgesamt 442’000 Lesende verloren. Am stärksten gebeutelt ist die Programmpresse der deutschen Schweiz, wo mit Tele, TVStar und TVtäglich die drei reichweitenstärksten Titel insgesamt rund 150’000 Leserinnen und Leser verloren haben. TVtäglich kommt nach einem Verlust von 2,1 Punkten noch auf eine Reichweite von 25,7 Prozent, Tele (-1,0 Punkte) auf 14,3 Prozent und TVStar (-0,7 Punkte) auf 7,4 Prozent. Die erstmals regulär ausgewiesene SI Style kommt mit 9,1 Prozent Reichweite der Glückspost, der Gruppenleaderin der Frauenpresse, schon sehr nahe. Ringiers Regenbogenblatt erreicht nach einem signifikanten Verlust von 0,8 Prozentpunkten jetzt noch 9,3 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren. Bei der Wirtschaftspresse führt die Einstellung von Cash und der Verkauf der Abonnenten an Axel Springer dazu, dass in der deutschen Schweiz praktisch kein Wert der Realität entspricht.
Spezialpresse eingebrochenEin eigentliches Desaster erleben die Titel der Spezialpresse. Nicht weniger als 26 Publikationen haben signifikant verloren. Insgesamt sind 919’000 Leserinnen und Leser verloren gegangen. Besonders betroffen sind die Gruppen Gesundheit, Auto, Sport, Informatik und Landwirtschaft. Die prozentual höchsten Einbussen mussten Jugendtitel hinnehmen.
Ueli Custer
