Hochglanzakt der NZZ

Supplement Die NZZ lancieren eine neue Hochglanzbeilage. In der ersten Nummer gehts um Uhren und Schmuck, weitere sind geplant.Noch können die Macher erst das Titelblatt
herzeigen, weil die Endproduktion nicht so weit fortgeschritten ist.
Dennoch soll die erste Nummer der neuen Hochglanzbeilage schon am 8.
November der NZZ und der NZZ am Sonntag am 13. November beiliegen. Und
sie ist vom gewohnten Understatement des Hauses an der Falkenstrasse
begleitet, wo man Neuerungen nur mit möglichst langfristigem Fokus
angeht, um sie dann im Status eines Experimentes zu lancieren, wie zum
Beispiel der zögerliche Umgang bei der Einführung von Farbbildern im
Traditionsblatt illustriert. NZZ-Koordinator Beat Brenner, der das
jüngste Kind aus dem Hause auf Anfrage hin kommuniziert, will denn auch
nichts wissen von einem neuen Beilagen- geschweige denn Magazinkonzept.
So lernt folgerichtig das jüngste Kind, dem Thema Uhren und Schmuck
gewidmet, im Experimentierstatus laufen. Brenner verneint, dass hier
erstmals die Redaktion von NZZ und NZZ am Sonntag zusammenarbeite und
betont, es sei nicht das erste Supplement, welches beiden Titeln
beigelegt werde. Man erinnere sich an die Beilage zur Fussball-EM in
Barcelona, die ähnlich dem NZZ-Folio aufgemacht war.
«Neu ist, dass diesmal alles redaktionsübergreifend auf einer
wesentlich breiteren Ebene angegangen wurde», so Brenner. Er betont,
dass die Initiative für das Vorhaben von den Redaktionen ausgegangen
und bereits im Februar eingeleitet worden sei. Für Uhren und Schmuck,
bisher jeweils im Frühling in einer Beilage abgehandelt, habe man sich
entschieden, weil das Thema im Herbst zu kurz komme, aber dennoch
aktuell sei. Knappe Platzverhältnisse im Stilbund der NZZ am Sonntag
sowie über die Jahre wiederkehrende Diskussionen, ob gängiges
Zeitungspapier die adäquate Präsentationsform für Luxusgüter sei,
sprachen schliesslich für eine Hochglanzbeilage. «Selbstverständlich
ist das Ganze eine delikate Geschichte, denn wir wollen auf keinen Fall
in Konflikt mit NZZ-Folio kommen», sagt Brenner. Klar war auch von
Anbeginn, dass beide Redaktionen autonom entscheiden, welche Stoffe ins
Blatt gerückt werden sollen. Publireportagen waren nie Thema.

Ungewöhnliches Format
Die erste Nummer des Supplements wird im Umfang von 60 Seiten in einer
Auflage von 312 000 Exemplaren NZZ und NZZ am Sonntag beiliegen. Darin
eingerechnet sind die Zusatzauflage sowie befristete Gratisabos beider
Blätter. Brenner schätzt den Anteil redaktionell erarbeiteter Beiträge
auf etwa 53 Prozent. Stilistisch und typografisch nimmt das vierspaltig
gehaltene Supplement Elemente aus beiden NZZ-Titeln auf. «Es ging uns
darum, etwas zu schaffen, das für die NZZ und vielleicht auch für die
NZZ am Sonntag etwas Aussergewöhnliches ist», sagt Brenner. In der Tat
ungewöhnlich ist das Format. Mit 28 mal 40 Zentimetern, einmal in der
Mitte gefalzt, ist es eine klare Absage an gängige Massentauglichkeit.
Das Format soll bei einer geneigten Leserschaft im selbstredend höheren
Einkommenssegment für Aufmerksamkeit sorgen und ihr den tiefen Blick
bis in feinste Verästelungen des Uhren- und Schmuckhandwerks erlauben.
Kompetenz und Know-how sollen sich im Blatt mit Esprit und Modernität
verbinden.
Im Nachgang einer ersten Präsentation des Projektes bereits im
vergangenen Juni werteten Mediaplaner das Projekt als unspektakulär. Im
Juni sei jedoch erst eine kurze Beschreibung sowie der Entwurf des
Titelblattes der Beilage verfügbar gewesen, desto unverständlicher ist
für Brenner die Kritik. Der Vorstoss ins Hochglanzzeitalter bewältigt
die NZZ mit vorhandenem Workpower, «neben den normalerweise anfallenden
redaktionellen Aufgaben», allein das Layout ging nach auswärts zu den
NZZaS-Designern Simon Esterson und Mark Porter. «Danach werden wir
besprechen, was wir im kommenden Jahr machen werden», sagt Brenner.
Denkbar sind dann weitere zwei bis drei Supplements, doch vor der
Auswertung der ersten Hochglanzerfahrungen ist das letzte Wort noch
nicht gesprochen.

René Worni