Hier schreibt der Leser

Weblogs So funktioniert «Citizen
Journalism»: Das Pendlerblatt Le Matin Bleu lässt seine Leser Weblogs
schreiben. Bereits publizieren über 5000 Romands in einem persönlichen
Bleublog. Leserinnen und Leser von Le Matin Bleu
betätigen sich als Kommentatoren, während die Redaktion der
Gratiszeitung auf Meinungsartikel verzichtet – ein in der Schweiz
bisher einmaliges Modell. Beispiel: Ein sonst nicht weiter bekannter
Genfer namens Dominique Bornand sagt gleich, wenn ihm etwas nicht
passt. Ungefiltert, direkt und bisweilen polemisch. Speziell im Visier
hat der Blogger die Gratiszeitung Le Matin Bleu. Den Namen ihres
Chefredaktors, Tristan Cerf, verballhornt er kurzerhand zu einem
«traurigen Hirsch» (triste cerf). Dem Herausgeber Edipresse wirft er
vor, nur das Geld, nicht aber die Orthografiefehler zu zählen.

Das wäre an und für sich alles nicht weiter überraschend, verstehen
sich doch viele Blogger als Spürnasen für (vermeintliche) massenmediale
Verfehlungen. Doch Bornand nutzt für seine Tiraden ausgerechnet eine
Infrastruktur, die ihm Le Matin Bleu gratis zur Verfügung stellt.
Gleichsam als Dank für das kostenlose Weblog giftet er zurück. «Damit
müssen wir leben», sagt Jérôme Vittoz, der bei der westschweizer
Gratiszeitung für die Bleublogs verantwortlich ist. «Wir greifen nur
ein, wenn jemand gegen das Gesetz verstösst.» Das sei bislang erst
zwei, drei Mal vorgekommen. «Wegen Pornografie. Ansonsten respektieren
wir die Meinung der Blogger, auch wenn sie nicht die unsere ist.»

Aus der Not geboren
Während sich Dominique Bornand in seinem Bleublog als Beobachter und
Kritiker von Le Matin Bleu inszeniert, publizieren weitere 5000
Westschweizerinnen und Westschweizer auf derselben Plattform. Vom
Cartoonisten François Maret («Le Man in Black»), der seinen Bleublog
als öffentliches Skizzenbuch nutzt, über die Kandidatinnen für den
Schönheitswettbewerb Miss Beauté, bis zu den unzähligen namenlosen
Teenagern, die über den Ausgang am Wochenende berichten, findet sich zu
fast allen nur erdenklichen Themen ein Bleublog.

In zwei Monaten von 0 auf 5
Seit dem 1. März bietet die Gratiszeitung an Stelle eines klassischen
Internetportals mit Nachrichten und ein paar interaktiven Spielereien
seinen Lesern die Möglichkeit, kostenlos ihren persönlichen Weblog zu
eröffnen. «Für uns war von Anfang an klar, dass Le Matin Bleu auch im
Internet präsent sein muss», sagt Jérôme Vittoz. «Aber dazu einfach ein
weiteres Portal ins Netz zu stellen, erschien uns  wenig sinnvoll,
zumal absehbar war, dass unser Hauptkonkurrent 20 minutes genau diesen
Weg beschreiten würde.»

Was tun? Vittoz, Mitarbeiter in der Marketingabteilung von Le Matin,
hatte schliesslich die zündende Idee. Weshalb nicht der jungen,
Internet-affinen Leserschaft eine Plattform bieten, wo sie sich nach
ihrem eigenen Geschmack ausdrücken kann? Seine Vorgesetzten bei
Edipresse seien nach anfänglicher Skepsis von diesem Projekt leicht zu
überzeugen gewesen. Schliesslich ist der finanzielle Aufwand für die
Bereitstellung der Weblogs deutlich tiefer als die Kosten für eine
komplette Onlineredaktion.

Offenbar hatte Vittoz einen guten Riecher. Kaum lanciert, schnellte die
Zahl der neu eröffneten Bleublogs in die Höhe – und sie tut dies
bis heute. In den ersten knapp drei Monaten haben sich mehr als 5000
Romands dafür entschieden, ihre persönlichen Texte und Bilder fortan
beim Internet-ableger der Edipresse-Gratiszeitung zu veröffentlichen.
Wer bei Le Matin Bleu bloggt, tut dies aber nicht nur ad personam. Die
allgemeinen Geschäftsbedingungen besagen nämlich, dass die Redaktion
befugt ist, Inhalte aus den Netznotizbüchern beliebig
weiterzuverwerten. Vorstellbar ist etwa, dass ein besonders gelungener
Weblog-Eintrag in Le Matin Bleu nachgedruckt wird.

«So weit sind wir noch nicht», sagt Jérôme Vittoz, bestätigt aber: «Das
ist durchaus ein vorstellbares Szenario.» Das letzte Wort zu solch
crossmedialer Verschmelzung hat allerdings die Redaktion. Dort steht
man der Idee zwar nicht ablehnend gegenüber, hält es zum jetzigen
Zeitpunkt aber noch für verfrüht. Philippe Messeiller,
stellvertretender Chefredaktor von Le Matin Bleu, sieht vor allem eine
Gefahr: «Eine unserer Maximen ist der komplette Verzicht auf
kommentierende Elemente, wir vermitteln Fakten.» Wenn nun plötzlich
Meinungsbeiträge ins Blatt aufgenommen würden, wäre dieser Grundsatz
geritzt.

Eine Annäherung zwischen Print und Online findet, vorerst nur
punktuell, dennoch statt. So stellt die Redaktion jeweils auf Seite 2
der Gratiszeitung zwei Weblogs aus dem Universum der Bleublogs vor.
«Das ist ein spezieller Anreiz für die Blogger: Wer es in die Zeitung
schafft, erschliesst so neue Leserkreise und steigert seinen
Bekanntheitsgrad», erklärt Vittoz. Überhaupt: Wettbewerbselemente
spielen als Anreizmechanismen eine wichtige Rolle beim Bleublog – wie
überhaupt in der gesamten Blogosphäre. So ist auf dem Portal unter
www.bleublog.ch ersichtlich, welche Blogger am aktivsten publizieren,
welcher Blog am häufigsten kommentiert wird und wer in einem bestimmten
Moment gerade einen Text oder ein Bild veröffentlicht hat.

Wenn auch (noch) keine Texte von Bleubloggern in der Zeitung
veröffentlicht werden, so nutzt umgekehrt die Redaktion die schnelle
Onlinemedienform als zusätzlichen Kanal. So auch am 25. April, als den
Journalisten die mit einer Handykamera gefilmten Aufnahmen einer
unfriedlichen Verhaftungsaktion zugesandt wurden. «Wir wollten diese
Bilder der Öffentlichkeit zugänglich machen, nur auf Papier kann man
schlecht einen Film abbilden», sagt Philippe Messeiller. Also haben die
Redaktoren kurzerhand ein eigenes Bleublog eröffnet und die drei
Filmsequenzen publiziert. In der Zeitung machten sie auf den Blog
aufmerksam. Mehr als 200 Meinungen zur umstrittenen Polizeiaktion
gingen daraufhin im Kommentarbereich dieses Redaktionsblogs ein.

Werbung – von Google vermittelt
Die Bleublogs sind nicht nur eine Spielweise für einen Teil der
Le-Matin-Bleu-Leserschaft, sie sind auch  ein Faktor auf der
Einnahmenseite. Auf jedem Weblogs werden Anzeigen eingeblendet, die der
Suchmaschinenbetreiber Google vermittelt. Das funktioniere noch nicht
optimal, erklärt Jérôme Vittoz. «Es gibt in der Romandie noch zu wenig
Unternehmen, die via Google ihre Anzeigen platzieren wollen.» Das sei
aber eine Frage der Zeit, bis dieser Kanal stärker genutzt werde.
«Schliesslich wächst Bleublog weiter.» Und je mehr Augenpaare ein
bestimmtes Angebot anschauen, desto attraktiver wird es auch für
Werbetreibende.

Gratis ist Trumpf
Der Erfolg von Gratiszeitungen und (Gratis)-Weblogs in der Westschweiz
– speziell bei Jugendlichen – lässt sich auch in Zahlen fassen. Mehr
als 1000 Schülerinnen und Schüler im Alter von 12 bis 18 Jahren haben
im März zu ihrem Medienkonsumverhalten Auskunft gegeben. Am 10. Mai hat
die Konferenz der Bildungsdirektoren der Romandie und des Kantons
Tessin die Ergebnisse präsentiert.

Aus der Studie geht hervor, dass fast jeder dritte Jugendliche seinen
eigenen Weblog führt und mehr als die Hälfte regelmässig Blogs liest.
Das Internet nutzen die 12- bis 18-Jährigen primär zur Kommunikation
und Unterhaltung und weniger für zielgerichtete Recherchen für die
Schule. Insgesamt sitzen die Jugendlichen vermehrt vor einem
Computerbildschirm und sehen dafür weniger fern. Der Anteil jener, die
täglich TV-Nachrichten schauen, hat im Vorjahresvergleich deutlich
abgenommen (Rückgang von 32 auf 25 Prozent).

Aber nicht nur das Internet profitiert von den Fernsehmuffeln; auch die
Gratiszeitungen sind in der Romandie en vogue. Die Lancierung von Le
Matin Bleu und 20 minutes hätten die Jugendlichen vermehrt zur
Zeitungslektüre gebracht, schreiben die Westschweizer
Bildungsdirektoren. Sechs von zehn der Befragten lesen heute mindestens
drei Mal wöchentlich eine Zeitung oder ein Magazin. Wenn die
Publikation kostenlos angeboten wird, greifen die Jugendlichen
besonders gerne zu; speziell auf dem Schulweg, wo sie sich aus der
«Caissette» mit einer Gratiszeitung bedienen. Während noch vor einem
Jahr weniger als ein Viertel der Befragten angab, vor dem Unterricht
und in den Pausen Zeitung zu lesen, so sind es inzwischen deutlich über
die Hälfte der 12- bis 18-Jährigen.

Nick Lüthi