Gemeinsam die Grössten
Kooperationen Das erweiterte Kombi Nordostschweiz zeigt: Die kleinen Schaffhauser Nachrichten spielen ihre Trümpfe geschickt aus.
Kooperationen Das erweiterte Kombi Nordostschweiz zeigt: Die kleinen Schaffhauser Nachrichten spielen ihre Trümpfe geschickt aus.Mit ihren 24’000 Exemplaren haben die Schaffhauser Nachrichten (SN) nur gut die Hälfte des Gewichts, das ihre Partner Thurgauer Zeitung (TZ, 39’000 Exemplare) und Landbote (36’000 Exemplare) auf die Waage bringen. Aber bei den Verhandlungen zum neuen Dreierkombi Nordostschweiz haben sich die SN doch weitgehend durchgesetzt: Punkto Erscheinungsbild, redaktionellem Inhalt und Verlag bleiben sie eigenständig, vor allem aber geben Landbote und TZ ihr Unterkombi (bisher bekannt unter dem Namen Kombi 1A) auf – wovon primär die SN profitieren werden. Ob sie auch beim Umsatz am meisten profitieren, ist unklar, weil der interne Verteilschlüssel unbekannt ist. Doch scheinen die SN auch hier nicht im Nachteil zu sein. Zwei Dinge weisen darauf hin: So wird zwar der NOS-Kombirabatt verglichen mit dem heutigen Rabatt im Kombi 1B (Landbote, TZ, SN) um 1 Prozent auf 12 Prozent angehoben, was aber immer noch weniger ist als die 15 Prozent, die TZ und Landbote dieses Jahr für die Buchung ihrer Zweierseilschaft anboten. Dass die SN zudem auf nächstes Jahr ihren Einzeltarif um knapp zwei Prozent erhöhen, während Landbote und TZ ihr heutiges Preisniveau beibehalten, deutet ebenfalls auf ein gewisses Entgegenkommen der Tamedia nahen Titel hin. So werden wohl auch die andern, stärker erhöhten Rabatte zumindest paritätisch getragen: Der NOS-Kombirabatt auf Stellenanzeigen beträgt neu 19 Prozent (gegenüber 15 Prozent im heutigen Kombi 1B), der neue Kombirabatt für Farbanzeigen in der freitäglichen Immobilienbeilage beträgt rund 37 Prozent (bisher 11 Prozent).
Das Fernsehen als TrumpfWelches sind aber die Trümpfe, welche die SN bei den Verhandlungen ausspielen konnten? Zum einen die Tatsache, dass TZ und Landbote erst zusammen mit den SN eine Auflage von 100’000 Exemplaren erreichen – eine Grösse, die im nationalen Werbemarkt nach wie vor zählt. Wichtig ist diese Zahl aber auch, damit das NOS aus dem Schatten der NZZ nahen Zürcher Landzeitung, die 107’000 Exemplare erreicht, heraustreten kann.
Ein weiterer Trumpf war wohl auch das Schaffhauser Fernsehen. Tamedia, dessen Tele Züri sich um das neue TV-Gebiet Nordostschweiz bewerben will, dürfte daran interessiert sein, das Schaffhauser Fernsehen für das vorgeschriebene Schaffhauser Fenster zu gewinnen. Mehr aus strategischen denn aus inhaltlichen Gründen – um die Beziehung zum Schaffhauser Medienhaus zu festigen. Doch dieses tendierte zum Projekt von ZüriPlus, Goldbach Media und RingierTV. Bisher zumindest. Ob das so bleibt, ist abzuwarten. «Diesbezüglich ist wieder einmal alles im Fluss», sagt SN-Verleger Norbert Neininger. Womit er wohl andeutet, dass das Thema TV im Zuge der NOS-Kombiverhandlungen ebenfalls diskutiert wurde. Genauso wie das Thema Zuvo-Präsenz in der Munot-Stadt (siehe Interview), wo sich vermutlich bald schon eine Veränderung anbahnt: Entweder zieht sich die Frühzustellorganisation von Tamedia und NZZ aus Schaffhausen zurück oder aber es kommt zu einer Kooperation zwischen ihr und Neiningers Schazo.
Markus Knöpfli
Lokales stärkenWährend sich die NOS
zur gemeinsamen Vermarktung zusammenfindet, beschränkt sich die redaktionelle Kooperation auf eine Vereinbarung zwischen Landbote und Thurgauer Zeitung über einen gemeinsamen Mantelteil. Ausbaubedarf gibt es hingegen auf lokaler und regionaler Ebene. Der Landbote hat dafür 3,5 neue Redaktionsstellen geschaffen und den Lokalteil massiv ausgebaut. «Im Lokalen und Regionalen sind wir stark», sagt Chefredaktorin Colette Gradwohl zum Ausbau, den sie als Antwort auf die Auswirkungen von Gratistiteln wie 20 Minuten und heute versteht. Mit den Worten «täglich mehr Thurgau» macht sich auch Ursula Fraefel, Chefredaktorin der Thurgauer Zeitung, auf der TZ-Website stark für Lokales. Die TZ-Leserschaft sei gelegentlich dabei beobachtet worden, wie sie sich den Lokalbund herauspicke und den Rest des Blattes bloss überfliege. Mit mehr Lokalthemen will das Blatt ab dem 31. Oktober Abhilfe schaffen. Nach dem Layout-Wechsel der TZ Anfang Jahr, die sich wesentlich dem Landboten angeglichen hat, ist offensichtlich zuviel Lokales auf der Strecke geblieben. (rw)
Siehe auch
«Wir bleiben eigenständig»
Das Fernsehen als TrumpfWelches sind aber die Trümpfe, welche die SN bei den Verhandlungen ausspielen konnten? Zum einen die Tatsache, dass TZ und Landbote erst zusammen mit den SN eine Auflage von 100’000 Exemplaren erreichen – eine Grösse, die im nationalen Werbemarkt nach wie vor zählt. Wichtig ist diese Zahl aber auch, damit das NOS aus dem Schatten der NZZ nahen Zürcher Landzeitung, die 107’000 Exemplare erreicht, heraustreten kann.
Ein weiterer Trumpf war wohl auch das Schaffhauser Fernsehen. Tamedia, dessen Tele Züri sich um das neue TV-Gebiet Nordostschweiz bewerben will, dürfte daran interessiert sein, das Schaffhauser Fernsehen für das vorgeschriebene Schaffhauser Fenster zu gewinnen. Mehr aus strategischen denn aus inhaltlichen Gründen – um die Beziehung zum Schaffhauser Medienhaus zu festigen. Doch dieses tendierte zum Projekt von ZüriPlus, Goldbach Media und RingierTV. Bisher zumindest. Ob das so bleibt, ist abzuwarten. «Diesbezüglich ist wieder einmal alles im Fluss», sagt SN-Verleger Norbert Neininger. Womit er wohl andeutet, dass das Thema TV im Zuge der NOS-Kombiverhandlungen ebenfalls diskutiert wurde. Genauso wie das Thema Zuvo-Präsenz in der Munot-Stadt (siehe Interview), wo sich vermutlich bald schon eine Veränderung anbahnt: Entweder zieht sich die Frühzustellorganisation von Tamedia und NZZ aus Schaffhausen zurück oder aber es kommt zu einer Kooperation zwischen ihr und Neiningers Schazo.
Markus Knöpfli
Lokales stärkenWährend sich die NOS
zur gemeinsamen Vermarktung zusammenfindet, beschränkt sich die redaktionelle Kooperation auf eine Vereinbarung zwischen Landbote und Thurgauer Zeitung über einen gemeinsamen Mantelteil. Ausbaubedarf gibt es hingegen auf lokaler und regionaler Ebene. Der Landbote hat dafür 3,5 neue Redaktionsstellen geschaffen und den Lokalteil massiv ausgebaut. «Im Lokalen und Regionalen sind wir stark», sagt Chefredaktorin Colette Gradwohl zum Ausbau, den sie als Antwort auf die Auswirkungen von Gratistiteln wie 20 Minuten und heute versteht. Mit den Worten «täglich mehr Thurgau» macht sich auch Ursula Fraefel, Chefredaktorin der Thurgauer Zeitung, auf der TZ-Website stark für Lokales. Die TZ-Leserschaft sei gelegentlich dabei beobachtet worden, wie sie sich den Lokalbund herauspicke und den Rest des Blattes bloss überfliege. Mit mehr Lokalthemen will das Blatt ab dem 31. Oktober Abhilfe schaffen. Nach dem Layout-Wechsel der TZ Anfang Jahr, die sich wesentlich dem Landboten angeglichen hat, ist offensichtlich zuviel Lokales auf der Strecke geblieben. (rw)
Siehe auch
«Wir bleiben eigenständig»
