Fernsehzeitschriften im Wirbelwind
Jean-Orphée Reuter, Verlagsleiter von TV-Star, nimmt die explosionsartige Zunahme der Fernsehzeitschriften durchaus ernst. Er will aber kein weiteres «Me-Too-Produkt» lancieren.
Lange Jahre teilten sich die
Programmzeitschriften Tele und TV-Star – damals noch unter dem Namen
TR7 – den Schweizer Markt mit ein paar deutschen Konkurrenten. In den
letzten Monaten ist das Feld stark angewachsen. Jean-Orphée Reuter,
Verlagsleiter von TV-Star, nimmt die explosionsartige Zunahme der
Fernsehzeitschriften durchaus ernst. «Aber es gibt auch einen positiven
Aspekt: Man spricht wieder von den Programmzeitschriften», bringt
Reuter in Erinnerung. Die gegenwärtige Entwicklung vergleicht er mit
einem Sturmwind, der die ganze Landschaft der TV-Hefte aufwirbelt. «Wir
befinden uns in einem totalen Verdrängungskampf.»
TV-Star werde dabei
keine Kurzschlusshandlungen begehen. Eine zweiwöchentliche Zeitschrift,
im Stil von TV2 oder TiptopTV, sei nicht geplant: «Wir wollen kein
weiteres Me-Too-Produkt auf den Markt bringen». Zwei- oder
vierwöchentliche Zeitschriften hätten zudem stets mit sinkender
Aktualität zu kämpfen: «Die Sender ändern ihre Programme sehr oft, da
ist es schwierig, aktuell zu bleiben. Es gibt sicher unterschiedliche
Leser, die mehr oder weniger Wert auf verlässliche Angaben legen. Für
die meisten zählt aber, dass die Programmlistings stimmen.» Dennoch
gebe es auch im Verlagshaus von TV-Star «gewisse Pläne» für Neuerungen,
das Ergebnis soll vor allem kreativ sein. Was er genau ausheckt, will
Reuter noch nicht verraten. An TV-Star selbst werden keine markanten
Änderungen vorgenommen: «Wir haben ihn ja erst Anfang Jahr neu
lanciert, da wäre es dumm, schon wieder grundsätzliche Dinge zu
ändern.»
Neue Herausforderungen werden mit dem digitalen Fernsehen auf die
Macher von Programmzeitschriften zukommen. Wie schnell die Zuschauer
umsteigen, ist für Reuter schwierig abzuschätzen. Eine
Generationenfrage werde sich mit den neuen Techniken auftun, prophezeit
der ehemalige Ringier-Mann. «Die heute 18- bis 20-Jährigen und ein paar
Freaks bis 30 Jahre werden sich sofort mit den neuen Möglichkeiten
auseinandersetzen, bei vielen anderen gibts nur grosse Augen oder
Schulterzucken.» Der Leser steht für Reuter im Zentrum. «Man kann nicht
alle digitalen Sender in ein Programmheft aufnehmen – sonst hält man
ein Telefonbuch in den Fingern.» Die Auswahl der relevanten digitalen
Kanäle gehöre zur Herausforderung für Programmzeitschriften. Der
Konsument werde schliesslich entscheiden, wie schnell sich die
digitalen Möglichkeiten durchsetzen. «Die gedruckte Programmzeitschrift
wird aber immer bleiben, da bin ich sicher», betont Reuter.
Programmzeitschriften Tele und TV-Star – damals noch unter dem Namen
TR7 – den Schweizer Markt mit ein paar deutschen Konkurrenten. In den
letzten Monaten ist das Feld stark angewachsen. Jean-Orphée Reuter,
Verlagsleiter von TV-Star, nimmt die explosionsartige Zunahme der
Fernsehzeitschriften durchaus ernst. «Aber es gibt auch einen positiven
Aspekt: Man spricht wieder von den Programmzeitschriften», bringt
Reuter in Erinnerung. Die gegenwärtige Entwicklung vergleicht er mit
einem Sturmwind, der die ganze Landschaft der TV-Hefte aufwirbelt. «Wir
befinden uns in einem totalen Verdrängungskampf.»
TV-Star werde dabei
keine Kurzschlusshandlungen begehen. Eine zweiwöchentliche Zeitschrift,
im Stil von TV2 oder TiptopTV, sei nicht geplant: «Wir wollen kein
weiteres Me-Too-Produkt auf den Markt bringen». Zwei- oder
vierwöchentliche Zeitschriften hätten zudem stets mit sinkender
Aktualität zu kämpfen: «Die Sender ändern ihre Programme sehr oft, da
ist es schwierig, aktuell zu bleiben. Es gibt sicher unterschiedliche
Leser, die mehr oder weniger Wert auf verlässliche Angaben legen. Für
die meisten zählt aber, dass die Programmlistings stimmen.» Dennoch
gebe es auch im Verlagshaus von TV-Star «gewisse Pläne» für Neuerungen,
das Ergebnis soll vor allem kreativ sein. Was er genau ausheckt, will
Reuter noch nicht verraten. An TV-Star selbst werden keine markanten
Änderungen vorgenommen: «Wir haben ihn ja erst Anfang Jahr neu
lanciert, da wäre es dumm, schon wieder grundsätzliche Dinge zu
ändern.»
Neue Herausforderungen werden mit dem digitalen Fernsehen auf die
Macher von Programmzeitschriften zukommen. Wie schnell die Zuschauer
umsteigen, ist für Reuter schwierig abzuschätzen. Eine
Generationenfrage werde sich mit den neuen Techniken auftun, prophezeit
der ehemalige Ringier-Mann. «Die heute 18- bis 20-Jährigen und ein paar
Freaks bis 30 Jahre werden sich sofort mit den neuen Möglichkeiten
auseinandersetzen, bei vielen anderen gibts nur grosse Augen oder
Schulterzucken.» Der Leser steht für Reuter im Zentrum. «Man kann nicht
alle digitalen Sender in ein Programmheft aufnehmen – sonst hält man
ein Telefonbuch in den Fingern.» Die Auswahl der relevanten digitalen
Kanäle gehöre zur Herausforderung für Programmzeitschriften. Der
Konsument werde schliesslich entscheiden, wie schnell sich die
digitalen Möglichkeiten durchsetzen. «Die gedruckte Programmzeitschrift
wird aber immer bleiben, da bin ich sicher», betont Reuter.
Carole Scheidegger
