Facts: Trendwende

Magazine Das Nachrichtenmagazin erholt sich nach dem Relaunch zusehends.Die inhaltliche und formale Rückbesinnung des einzigen Deutschschweizer Nachrichtenmagazins Facts auf seinen Groove zu Gründerzeiten scheint sich als Konzept zu bewähren. Im Anzeigenmarkt jedenfalls liegt das Blatt mit einer Sommerloch-bedingten Verzögerung in den Monaten September bis November budgetmässig über dem Vorjahr. «Die Anzeigenkunden haben positiv auf den Relaunch reagiert», kommentiert Chefredaktor Andreas Durisch die Momentanlage. Gute Kunden seien sogar wieder zurückgekehrt. Im Lesermarkt spricht Durisch von überwiegend positiven Effekten. Bei stabiler Reichweite hätten sich die Schnupperabos gut umwandeln lassen. Die Auflage wachse und es habe deutlich weniger Abgänge gegeben als beim letzten Lifting des Blattes 2004. «Wir befinden uns jetzt in einer Wachstumsphase», fasst Durisch zusammen. Beim Einzelverkauf allerdings habe man den Trend nicht umkehren können.
Auch inhaltlich sei das neue Facts gut vorwärtsgekommen und die Verschmelzung von Kultur und Lifestyle im neuen Ressort Lebensart werde gut akzeptiert. «Facts kann wieder inhaltliche Akzente setzen», sagt Durisch und verweist auf die Sondernummer zu Nineeleven.
Im Vergleich mit Konkurrentin Weltwoche, die Durisch hauptsächlich im Anzeigenmarkt sieht, habe man sich mit dem Claim «zuerst die Facts und dann die Meinung» gut positioniert, was sich nach einem halben Jahr als strategisch richtig herausgestellt habe. Im Unterschied zur Weltwoche bezeichnet Durisch sein Blatt als «magaziniger». Ob sich die Konkurrenz auch inhaltlich manifestieren wird, hängt vom Kurs des neuen Mehrheitseigners Roger Köppel ab.    
René Worni