Ese Agency übergibt Lyrics Magazin an Erfolgskünstler
Das Lyrics Magazin ist die Plattform für Urban-Music in der Schweiz. Gegründet wurde diese vom Founder-Trio der Agentur Ese Agency. Im Zuge der Neupositionierung der Agentur wurde die Entscheidung getroffen, neue Möglichkeiten für Magazin und Agentur zu schaffen.
Ursprünglich wurde das Magazin Lyrics als Matura-Projekt gegründet. Dies führte dazu, dass die passionierten HipHop-Fans Elia Binelli, Severin Gamper und Emanuel Ernst zu Unternehmern wurden, die das Urban-Medium ohne Finanzspritze von staatlichen Institutionen oder grossen Medienhäusern etablieren konnten.
Seit 2014 ist Lyrics ein Fixpunkt in der Schweizer Musiklandschaft und bietet unter anderem Reportagen zu gesellschaftlichen Strömungen, kritische Szenen-Insights und virale Social-Media-Videos. Neben der HipHop-Plattform gründete das Founder-Trio die Agentur Ese Agency, die mittlerweile über 20 Mitarbeitende beschäftigt. In den Kerngebieten Websites, Content Marketing, Branding, Campaigning und Employer Branding betreuen sie Marken wie Migros, Denner, Feldschlösschen oder Geberit.
Durch die strategische Ausrichtung von Ese Agency zu einem verstärkten Fokus auf Websites, Branding, Campaigning und Content Marketing, der Expansion und dem neuen Standort in Zürich haben sich die Gründer dazu entschieden, ihr Herzensprojekt weiterzugeben. Damit sollen mehr Ressourcen in die Agentur investiert werden können. «In den letzten fünf Jahren konnten wir durch das rasante Wachstum der Agentur, nicht so viel strategische und operative Inputs in das Magazin einbringen, wie wir das gerne wollten. So ist die Weiterentwicklung des Mediums auf der Strecke geblieben. Das Magazin hat neue Impulse verdient», meint Elia Binelli über die Gründe der Übergabe.
Von der Szene für die Szene
Mit dem Musik-Label «Sektion Züri» von den Erfolgsmusikern L Loko & Drini wurde ein neuer Eigentümer gefunden, der «so community-nah wie das Lyrics Magazin selbst» sei: «Wir wollten ein neues Zuhause für das Magazin finden, ohne uns finanziell daran zu bereichern. Ein Zuhause, wo die Kultur auf Händen getragen wird», erklärt Ernst. Deshalb erfolgt die Übergabe, die im Sommer 2024 stattfindet, auch unentgeltlich.
«Als HipHop-Künstler und -Fans haben wir höchste Hochachtung für die Arbeit vom Lyrics Magazin und den Ese-Gründern», heisst es von Seiten des Labels. «Wir wollen die Plattform in Ehren halten – aber sie auch mit einem neuen Team weiterentwickeln, um Schweizer Hip Hop weiterhin das Medium zu bieten, das er verdient. Ganz in Lyrics-Manier sehen wir dabei journalistische Objektivität als höchstes Gut.»
