Erste europaweite Weblog-Befragung von PR und Kommunikationsmanagern

Euprera, die Europen Public Relations
Education & Research Association hat die Ergebnisse der ersten
europaweiten Umfrage zur Nutzung von Weblogs in PR und
Kommunikationsmanagment durchgeführt. Für die Studie EuroBlog 2006
wurden 587 PR-Fachleute aus 33 Ländern online im November und Dezember
2005 befragt.
Deutlich erkennbar sei der Unterschied zwischen
Enthusiasten, die Weblogs einen weitreichenden Nutzen zuschreiben (u.a.
Konkurrenzbeobachtung, Monitoring, direkte Kommunikation) und den
„Anti-Bloggern“, die keine Vorteile für Unternehmen und Kunden
erkennen. 31 Prozent Weblognutzer stehen 26 Prozent Blog-Abstinenten
gegenüber. Bloss 4 Prozent der Befragten hatten noch nie etwas von
Weblogs gehört.
42 Prozent der Kommunikationsmanager, die derzeit noch
keinen Blog betreiben, wollen das allerdings innerhalb der nächsten 12
Monate
ändern. Dagegen stehen 32 Prozent, die nie ein Weblog starten möchten.
Die häufigst genannten Begründungen: Die Vorteile sind nicht klar (1/3)
und man hat keine personellen Kapazitäten (knapp 1/4).
Der PR-Forscher Dr. Ansgar
Zerfass, einer der wissenschaftlich Verantwortlichen der Studie, macht
nicht die Technologie, sondern den Mangel an Ideen und Konzepten für die Weblog-Skepsis verantwortlich.
PR-Veranwortliche und Agenturen müssten Anwendungszenarien mit einem
klaren Beitrag zur Wertschöpfung entwickeln, wird   Zerfass in der
zur Studie verfassten Mitteilung zitiert.