Engagement für Mediajuniors

Media Mit dem Workshop «Media Views»
engagiert sich die NZZ für den Nachwuchs im Mediabereich – mit einer
langfristigen Perspektive.Das Haus an der Falkenstrasse geht in
Sachen Nachwuchsförderung eigene Wege. Bereits im vergangenen November
lancierte die NZZ ein elektronisches Tool für den Unterricht mit Namen
«eigene Meinung», das sich an Schülerinnen und Schüler der
Sekundarstufe II richtet. Offenbar stiess das Unterrichtsmittel auf
grosses Echo, denn bereits haben dieses Hunderte von Lehrkräften
bestellt und arbeiten damit. Jetzt gerät auch der Nachwuchs im
Mediabereich in den Fokus des Weltblattes. Eine Reihe von namhaften
Experten wird während des Workshops «Media Views» die laut Prospekt
«interessantesten Ansichten und neuesten Einsichten aus der Mediawelt»
jungen Mediaplanerinnen und -planern vermitteln.

Alleingang statt Partnerschaft
«Wir stellen eine Plattform zur Verfügung, weil wir glauben, dass diese
in der Branche fehlt», sagt Marketingleiter Christoph Bauer. Nach
vielen Diskussionen mit möglichen Partnern habe man sich entschieden,
dies selber zu machen, meint Bauer weiter. Voraussetzung für die
Teilnahme an dieser «neuen Chance für Mediafachleute der nächsten
Generation» ist eine zwei- bis fünfjährige Berufserfahrung sowie die
Empfehlung durch den Agenturleiter. Der fünftägige Workshop findet ab
dem 17. März in drei Modulen in Feusisberg SZ statt.

Im Mittelpunkt des ersten Teils stehen Strategie, neuste Entwicklungen
und internationale Trends. Das Thema behandelt Petra Kruse, die seit
2004 die Firma Pilot in München als Geschäftsführerin leitet. Schon zu
Beginn ihrer Karriere stand Kruse als «Media Youngster» beim ersten
Deutschen Mediapreis mit auf der Bühne. Kommunikationsberater,
Rhetorik- und Verkaufstrainer Dani Nieth wird weiter in die Geheimnisse
der Präsentationstechniken einführen.

Schwerpunkt des zweiten Teils ist Crossmedia und seine werblichen
Möglichkeiten sowie Werbewirkungsforschung. Diesen bestreiten Karsten
Krämer, Projektleiter Media Solutions bei Gruner & Jahr, und
Florian Spintler, Geschäftsleiter von Media Plus in München. Zum Thema
Werbewirkungsforschung wird sich Marketingexperte und Fachautor
Wolfgang J. Koschnick äussern, zu Mehrwert der Mediaplanung
Beat Mühlemann, der Leiter Marketingkommmunikation des
Migros-Genossenschafts-Bundes. Auch zu den Trends in den elektronischen
Medien wird es etwas zu hören geben von Marc Drüner, unter anderem
Professor für Marketing und Innovationsmanagement an der
Steinbeis-Hochschule in Berlin. Im letzten Teil geht es um die
Bedeutung von redaktioneller Leistung und Ausrichtung der Medien. Dazu
wird der designierte NZZ-Chefredaktor Markus Spillmann sprechen.
 

Reine Marketingaktion?
Bis jetzt haben sich gemäss Bauer siebzehn Mediaagenturen interessiert
und junge Mediaplanerinnen und -planer für den Workshop angemeldet.
«Media Views» soll sich gemäss den Absichten der Macher langfristig
etablieren und jährlich einmal stattfinden. Aktionen dieser Art von
Verlagshäusern wertet Josefa Haas, Leiterin des Medieninstitutes des
Verbandes Schweizer Presse, in erster Linie als Marketingmassnahmen:
«Damit sollen künftige Medialeute mit der Marke vertraut gemacht und an
die NZZ gebunden werden.» Gemäss Haas sage das jedoch noch nichts über
die Qualität der Kurse aus, diese könnten sehr wohl von hohem Niveau
sein.

Selbstverständlich verfolge die NZZ in der Branche kommerzielle Ziele,
meint demgegenüber Christoph Bauer. Doch bei diesem Engagement stehe
nicht die NZZ im Vordergrund, auch wenn am Schluss Markus Spillmann
spreche, sondern man habe langfristige Ziele vor Augen. «Wenn man dann
über die NZZ spricht, so ist das ein schöner Nebeneffekt, ohne dass wir
deshalb auch nur ein Exemplar mehr verkaufen», meint Bauer.
   

René Worni