Doppelter Cicero

Marketing Das Politmagazin Cicero will Lesern und Inserenten Mehrwert bieten.Manche Monatszeitschriften erscheinen im Sommer mit einer so genannten Doppelausgabe, einem Heft in zwei Monaten – aus Spargründen. Bei Cicero, Ringiers politischem Monatsmagazin in Deutschland, ist dies ähnlich. Nur spart man dort nicht, sondern nimmt den Ausdruck «Doppelausgabe» wörtlich: Am 31. August erscheint die Septemberausgabe im Doppelpack, das eine Heft ganz in Schwarz-Weiss gehalten, ein zweites in Farbe. Am Kiosk ist nur die schwarzweisse Nummer erhältlich, Kioskkäufer können die farbige Ausgabe aber kostenlos bestellen. Abonnenten erhalten das Doppelpack nach Hause geschickt.Die beiden Hefte unterscheiden sich nicht nur in der Farbgebung, auch die redaktionellen Inhalte sind unterschiedlich, beziehen sich jedoch thematisch jeweils auf das andere Heft. «Cicero steht für lebendige Debattenkultur. Wir wagen daher ein ungewöhnliches journalistisches Experiment von blattmacherischer These und Gegenthese. Denn bei den grossen Fragen unserer Zeit sind die Antworten nie nur schwarz und weiss», erklärt Chefredaktor Wolfram Weimer.
Werbekunden erhielten die Möglichkeit, die Heftdualität aufzunehmen und sich kreativ zu inszenieren: In der Schwarzweissausgabe konnten sie nur ein ebensolches Inserat schalten, parallel dazu konnten die Inserenten in der farbigen Ausgabe aber kostenlos ein vierfarbiges Inserat hinzubuchen. Mit einer Ausnahme: Als Werbepartner durfte BMW als einziger Kunde in der schwarzweissen Ausgabe 15 farbige Doppelseiten schalten. Die «Cicero Double Edition» stiess offenbar auf gute Resonanz: Der Umfang von insgesamt 320 Seiten besteht zu einem Drittel aus Inseraten. Die Auflage wurde erhöht.
Markus Knöpfli