Die Schnellentschlossene

 
Astrid Kägi will als Verlagsleiterin der neuen htr hotel revue ein breiteres Fundament geben und Leser gewinnen. 
Sie weiss, was sie will, und sie weiss auch, wie frau das durchzieht. Aber manchmal kommt es anders. Nach fast sechs Jahren bei Le Temps, wo Astrid Kägi im Zürcher Büro die Kunden und den Verkauf für die deutsche Schweiz betreute, wollte sie nach insgesamt 30 erfolgreichen Jahren im Verlagsbusiness endlich einmal eine verdiente Pause einlegen. «Einen schönen Sommer geniessen» und dabei überlegen, wie und wo es für die krönende Phase ihrer Karriere am sinnvollsten weitergehen soll.
Der Sommer fiel ins Wasser. Nicht nur meteorologisch. «Meine Planung war definitiv eine andere. Aber diese Chance musste ich einfach annehmen», erklärt Kägi.
Die htr hotel revue will journalistischer werden, hat einen moderneren Auftritt bekommen und will neben den bisher 40000 Fachleuten wie Hoteliers, Gastronomen und Tourismusverantwortliche in Zukunft vermehrt auch deren Gäste – und damit natürlich weitere Leser und Leserinnen – ansprechen. Für diese neue Positionierung der ehemaligen Verbandszeitung wurde die journalistisch erfahrene Elsbeth Hobmeier von der Berner Zeitung als Publikationsleiterin geholt. Neben dieser Chefredaktorin mit Gesamtverantwortung wünschte sich CEO Christoph Juen von der herausgebenden Hotelleriesuisse eine Verlagsleitung, die «den tiefgreifenden Wechsel in Ausrichtung und Führung» auch nach aussen sichtbar machen sollte. Mit anderen Worten: Wieso nicht ein Duo von erfahrenen Powerfrauen für den Relaunch der etwas angestaubt geltenden htr hotel revue?
Eine konzentrierte Woche Wellness in Österreich tröstete Kägi schnell über die stornierten Sommerferien hinweg. Dafür reiste sie mehrmals zu Gesprächen nach Bern, wo sie mit Elsbeth Hobmeier zusammen bald einmal sicher war: Wir wollen gemeinsam die Aufgabe packen! Schliesslich bekommt frau nicht oft die Chance, eine alte Zeitung mit viel Goodwill des Verlegers in eine neue Zukunft führen zu dürfen.
Wichtig bei diesem Schnellstart war für Kägi, dass sie auf Anhieb mit der Chefredaktorin eine gleiche Wellenlänge entdecken konnte. «Wenn zwei Menschen gleichzeitig neu in einen Betrieb kommen und dort einschneidende Änderungen durchziehen müssen, braucht es gegenseitiges Vertrauen. Man hat noch keine gemeinsamen Erfahrungen gesammelt, wie die Zusammenarbeit auch in hektischen Zeiten funktionieren kann.» Kägi ist auch froh, dass bisher alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowohl im Verlag wie in der Redaktion die neue Leitung mit ihren frischen Ideen akzeptieren wollten «und sichtbar Freude am neuen Produkt haben».
Die inhaltliche und journalistische Ausrichtung der htr hotel revue wird nicht grundsätzlich verändert, aber vertieft und erweitert. In einem ersten Bund wird aktuell rund um politische Aspekte aus der Welt des Tourismus berichtet. Hier sollen ökologische Themen oder zum Beispiel Entwicklungen in der Bio-küche nicht nur Gastronomen, sondern auch eine verbreiterte Leserschaft ansprechen. In einem zweiten Bund «Fokus» werden komplexe Themen in umfassenden Dossiers aufbereitet. In einem neuen Bund «Dolce Vita» wird die in der htr hotel revue bisher vernachlässigte Welt des Lifestyle gelebt. «Hier wollen wir auch über die Grenzen der Schweiz hinausblicken und fragen: Wie machen es andere Tourismusregionen?»
Tourismus ist eine interessante Branche, wirtschaftlich und politisch für viele bedeutungsvoll, und «weil jeder gerne über trendige Wellnessideen, neue Sportmöglichkeiten oder elegante Restaurants liest», ist Kägi für ihren Teil der Arbeit zuversichtlich, neue Leser und damit auch Inserenten zu finden.
Kägi arbeitet vorderhand mit drei Kräften im Innendienst und zwei im Aussendienst. Damit fühlt sie sich wieder mehr in einem Team eingebunden als bei Le Temps, wo sie in Zürich alles alleine machte. «Die Zeitung hat mir gefallen, doch für neue berufliche Möglichkeiten hätte ich in die Westschweiz ziehen müssen.» Aber Astrid Kägi ist nun einmal eine leidenschaftliche Zürcherin.
In diese «Grossstadt» wollte sie schon mit 20 ziehen. Ihr damals «ehrgeiziges Ziel» mit dem Handelsdiplom in der Hand war: Einfach mal weg von St. Gallen, wo ihre Eltern eine Bäckerei und ein Café betrieben haben. Als Erstes fand Kägi eine Stelle in der Buchhaltung eines Kosmetikunternehmens.
Ein spannender Job als kaufmännische Angestellte/Telefonistin bei der Offset- und Buchdruck AG im Hause Jean Frey bildet die Grundlage zur Karriere im Print. Bei Jean Frey druckte man damals den Blick, verlegte die Weltwoche, den Sport und die Annabelle. Bald wurde auch noch die Druckerei Winterthur dazugekauft – und Astrid Kägi fand sich plötzlich mittendrin in einem grossen Medienunternehmen. Mit der neuen Grösse musste auch eine neue Konstellation der Geschäftsleitung formiert und unter anderem ein Personaldirektor für den ganzen Konzern eingestellt werden.
«Mein Talent ist vielleicht, zu merken, wann sich eine Chance bietet. Und dann den Mut haben, es probieren zu wollen», erzählt Kägi. So hat sie den Job als Sekretärin des Personaldirektors bekommen und in den folgenden vier Jahren «ziemlich viel gelernt». Nicht nur rund ums Medienbusiness, sondern ebenso «mit Menschen umgehen – was mir später auch beim Verkaufen immer wieder geholfen hat».
Nach einem kurzen Branchenwechsel zog es die im Zeichen des Krebs Geborene schnell wieder zurück zu Jean Frey. Zuerst in die PR-Abteilung, dann als Sekretärin des Verlagsleiters von Bilanz und Weltwoche und schliesslich in die Werbeabteilung für die damals enorm erfolgreiche Gratiszeitung Züri Leu.
Kägi wird den Jobwechsel nie mehr vergessen. «Am Freitag habe ich vom vierten in den zweiten Stock gezügelt. Ich war sehr motiviert, am Montag in der Werbeabteilung anfangen zu können. Am Dienstag musste ich dann in der NZZ lesen, dass der Züri Leu an den Tages-Anzeiger verkauft worden ist.» Die Fortsetzung der Geschichte ist bekannt. Beat Curti, Walter Frei, Jürg Müggenburg und Karl Lüönd als Verleger haben nahtlos nach dem Ende des Leu die Züri Woche nachgeschoben. In nur einem Monat wurde das neue Blatt aus dem Boden gestampft. Mit in der Mannschaft auch Astrid Kägi, die vom Verleger und Chefredaktor Karl Lüönd als «Redaktionssekretärin für alles» mitgenommen wurde.
In den folgenden 18 Jahren hat Kägi sämtliche Stationen des Zeitungsgeschäfts durchlaufen. Immer mit Karl Lüönd als Chef und «prägende Figur». Kägi baute innerhalb des Redaktionssekretariats auch das Marketing und PR auf, musste viele Kunden besuchen, die Leserseite betreuen, 20 Leserreisen pro Jahr zum Beispiel mehrmals bis nach China organisieren. Mit dem wachsenden Erfolg musste das Lesermarketing in eine eigene Abteilung PR, Marketing und Werbung überführt werden. Hier erinnert sich Kägi, wie die Zeitung innert nur drei Wochen ein Wohltätigkeitskonzert mit Placido Domingo organisiert hat. Ein weiteres Projekt war das Gratislexikon «Who is who in Zurich».
Nach der Einstellung der Züri Woche wirkte sie kurz im Gastro-Mode-Bereich und hat die Rocklady Betty Legler und ihre Loft-Konzerte betreut. Bis einmal mehr die Medien lockten. Kägi übernahm bei Thomas Sterchi die Verlagsleitung für Boom, einer Zeitschrift für Jungunternehmer, bis sie vor sechs Jahren das Zürcher Büro von Le Temps übernahm.
Mit der htr hotel revue kehrt sie jetzt wieder «zu einem blauen Titel zurück». Und bei blauen Titeln hat Kägi bis jetzt die beste Zeit ihres Berufslebens verbracht.
Andreas Panzeri