Die Online-Evangelisten

 
Internet Cyrill Treptow und Christoph Lüscher gründen in Adliswil die Schweizer Niederlassung der in Japan ansässigen Agentur Information Architects. 
Das Newsnetz, der ehrgeizige Onlinezusammenschluss der Titel Tages-Anzeiger, Berner Zeitung und Baslerzeitung, kann in der Schweiz als die erste grosse Onlineoffensive von Qualitätstiteln interpretiert werden. Tamedia setzt grosse Hoffnungen in das Projekt. Neben der hochkarätigen Besetzung der Redaktion hat der Schweizer Medienkonzern auch ausgewiesene Webprofis aus Japan engagiert. Hinter dem Grundkonzept steckt die Agentur iA, die Kurzform von Information Architects. Die in Tokio ansässige Agentur wird vom Schweizer Oliver Reichenstein geführt und ist kein unbeschriebenes Blatt. Für Tamedia realisierte das Webbüro im letzten Jahr den neuen Internetauftritt des Magazins und hat aus dem totgeglaubten Nachrichtenblatt Facts ein Newsportal der zweiten Internetgeneration geschaffen (siehe:
«Im Internet leben selbst die Toten»
). 
Mit der dritten und somit prominentesten Eroberung, die Rede ist vom Mandat für das Newsnetzwerk von Tamedia, gründet die Agentur eine Niederlassung in der Schweiz. Wie iA-Gründer Oliver Reichenstein sagt, erzwinge es die Situation, vor Ort mit einem Büro präsent zu sein. Was überrascht: Neu stossen zwei Internetspezialisten der Tamedia dazu. Christoph Lüscher, Geschäftsführer der Datingplattform Partnerwinner.ch, und Cyrill Treptow, Leiter Online Zeitschriften, eröffnen am 1. Juli gemeinsam eine Filiale in Adliswil. Beide haben mit Reichenstein zusammen für das Zürcher Verlagshaus Internetprojekte realisiert. Mit der Gründung eines Schweizer Büros verändern sich die beruflichen Pläne der beiden Internetmänner grundlegend. Der Wechsel sei aber eine logische Konsequenz dessen, was sie mit Oliver Reichenstein in den letzen Monaten aufgebaut hätten. Wie die Beteiligten der Werbewoche sagen, sei man von der bisherigen Zusammenarbeit begeistert.
Angefangen hat alles im letzten Jahr, als die beiden Tamedialeute beim Onlinesurfen rein zufällig Reichensteins «Web Trend Map» entdeckten. «Da versteht jemand etwas vom Internet», war der erste Gedanke. Bei dieser Zufallsbegegnung sei es dann nicht geblieben. Was in den darauf folgenden Monaten passierte, ist für die Internetlandschaft Schweiz eher untypisch. Reichenstein verschaffte der Tamedia innert Kürze das Image eines onlinekompetenten Verlagshauses. Hadern andere Schweizer Medienhäuser mit dem Internet, zeigen die Internetexperimente insbesondere Facts 2.0 avantgardistischen Pioniercharakter. Verleger im nahen und fernen Ausland halten ein wachsames Auge auf die Schweiz gerichtet und verfolgen mit regem Interesse die Internetentwicklung.
Dass Christoph Lüscher und Cyrill Treptow bei Tamedia ihren Job voraussichtlich Ende Jahr an den Nagel hängen werden und derzeit nebenher mit der Gründung des iA-Büros ein berufliches Risiko auf sich nehmen, lässt sich auf Reichensteins Arbeitsstil zurückführen. Im Gespräch mit der Werbewoche zeigten sich Lüscher und Treptow von Reichensteins Hartnäckigkeit beeindruckt. Als sie mit dem in Japan lebenden Basler erstmals in Kontakt gekommen seien, hätten sie bei ihm eine unbändige Macherqualität beobachtet, die auf sie wie ein Sog gewirkt hatte. Immer habe das Projekt und dessen Entwicklung im Mittelpunkt gestanden und nicht das Geld. «Reichenstein ist nicht gekommen, hat das Geld abkassiert und ist danach wieder gegangen», erinnert sich Lüscher. Er blieb, entwickelte die Plattformen weiter und trieb die Projekte, trotz einigen verlagsinternen Rückschlägen, immer weiter voran. «Reichenstein ist eine Integrationsfigur. Er hat es geschafft, dass sich etablierte und eigenwillige Redaktionen auf Experimente einlassen», so Cyrill Treptow.
 
Das sei schon revolutionär, wie der Medienmanager nebenbei bemerkt. Insbesondere auch deshalb, weil Reichenstein alles übers Internet organisierte. Das Resultat lässt die Branche heute nicht kalt: Im Internet machen beispielsweise die Userkommentare auf Dasmagazin.ch mittlerweile 50 Prozent des gesamten Inhalts aus. Die hohe Beitragsqualität spricht für sich und hat in den Redaktionen zum Paradigmenwechsel geführt. Die Redaktoren lassen sich heute viel stärker auf das Internet ein, das sie als wertvolle Kommunikationsplattform nutzen. Obwohl die Projekte längst abgeschlossen sind, bastelt und optimiert Reichenstein unentwegt für Tamedia weiter. «Für uns Auftraggeber haben Projekte immer ein Ende. Für Reichenstein nicht», sagt Treptow. Deshalb hat der Internetcrack bei seinen neuen Partner den Übernahmen «Perpetual Beta Guy», der unermüdlich Entwickler.
Von Reichensteins unerschöpflichen Schaffenskraft haben sich Christoph Lüscher und Cyrill Treptow schliesslich inspirieren lassen. «Letztlich zeigte er uns, dass der Job im Dienstleistungsgewerbe doch sehr interessant sein kann. Und das, obwohl ich einst geschworen habe, nie in diese Branche zu wechseln», so Lüscher. Trotz der soliden Jobsituation bei Tamedia wollen Lüscher und Treptow nun den Schritt in die Selbständigkeit wagen und den Drive von Reichenstein in der Schweiz selbst leben. Wie Christoph Lüscher betont, sei die Entscheidung keine Schnapsidee. Durch seine Arbeit als Geschäftsführer von Partnerwinner und seine langjährige Interneterfahrung sehe er ein grosses Potential für eine Agentur, wie iA eine ist. «Es gibt eine lukrative Marktlücke für iA», so Lüscher. Gemeint sind strategisch denkende Agenturen, ein Mittelding zwischen einem Fullservice Webspezilisten und einer Agentur, die sich auf kleine und einfache Projekte konzentriert. Treptow: «Unternehmen geben heute oft zu viel Geld aus für Sachen, die nur bedingt funktionieren. Heute muss es Agenturen geben, die agil arbeiten. Unser Weg läuft übers Consulting. Es braucht Onlineevangelisten wie uns, die neue Ideen präsentieren und Inspirationen aufzeigen.»
Dass es sich bei solchen Aussagen nicht einfach um Phrasen handelt, unterstreichen Lüscher und Treptow mit ihren Erfahrungen, die sie in den letzten Jahren auf Kundenseite gemacht haben. Ihrer Ansicht nach machen die meisten Agenturen einen trägen Eindruck, der vom Stillstand geprägt ist. «Und immer meint man, dass das Internet in einer zweiten Generation stecke. Nein, eben nicht. Viele Medienprodukte offenbaren kein Medienverständnis. Das Internet braucht wieder mehr clever angedachte Projekte. Wir zielen nicht auf Superbudgets. Der Markt ist dafür zu klein und das Internet zu jung. Wir wollen bestehende Marken auf Vordermann bringen. Das Potential ist dafür eindeutig nicht ausgeschöpft», sagt Lüscher.
Lüscher als auch Treptow trauen sich den Schritt ins Agenturbusiness zu. Dass sie von der Abnehmerseite kommen und auf die Lieferantenseite wechseln, betrachten sie als einen entscheidenden Vorteil. «Wir haben schon hunderte von Arbeiten als Kunden gesehen und wir denken, dass wir uns mit anderen Agenturen messen und adäquate Leistungen erbringen können. Wir sind schon länger im Business», sagt Treptow. Wie die beiden frischen Agenturgründer auf dem iA-Weblog schreiben, sollen «Einfachheit, Performance-Orientierung und ein evolutionärer Ansatz bei der Entwicklung von Websites die Arbeit prägen». Im Zentrum stehe dabei die Marke, die sich ihrer Meinung nach je länger je mehr in einem interaktiven Prozess mit dem Publikum entwickelt. Reichensteins Philosophie wollen Lüscher und Treptow konsequent in der Schweiz weiter verfolgen. «Wir verfahren nicht nach dem «hit and run»-Prinzip, sondern sind auch dann noch da, wenn es darum geht, mit der Website Geld zu verdienen», so Treptow.
Christian Lüscher