Der Sturm hat sich gelegt

 
Kinoreichweiten Die Mach Basic 2008-1 weist für das Kino stabile Zahlen aus, allerdings weiterhin auf historisch tiefem Niveau. 
Dass es beim Medium Kino letztes Jahr nicht rund lief, weiss man spätestens seit der Präsentation der PubliGroupe-Bilanz am 19. März: Der Umsatz der Kinovermarkterin Cinecom ist bekanntlich regelrecht eingebrochen. Die Kinoreichweiten der Mach Basic 2008-1 bestätigen das gesunkene Interesse nun aus der Besucherperspektive – auch wenn die aktuellen Wemf-Zahlen nicht das ganze 2007 widerspiegeln. So viel wird aber aus der Reichweitenerhebung klar: Nach dem signifikanten Besuchereinbruch bei der Mach Basic 2007-2 bleiben die wöchentlichen Kinoreichweiten nun ungefähr auf ihrem Tiefststand stehen. Kurz: Sie sind auf historisch tiefem Niveau praktisch stabil. Ein schwacher Trost bleibt der Branche: Der erneut verzeichnete Rückgang ist mit 0,7 Prozent so gering wie noch nie seit dem Reichweitenhöhepunkt 2003, als die Wemf schweizweit noch 486’000 wöchentliche Kinogänger auswies. Aktuell kommt das Kino nur noch auf 381’000 Wochenreichweiten. Auf zwölf Monate hochgerechnet, nämlich auf die Periode Oktober 2006 bis September 2007, sind das 19,8 Millionen Kinobesucher.Gemäss Mach Basic 2008-1 waren folgende Kinoregionen die stabilsten: Zum einen die gesamte Westschweiz, insbesondere Lausanne, dann die Regionen Zürich und Schaffhausen/St.Gallen. Eher enttäuschend sind die Zahlen in Basel: Dort wurde im Herbst 2006 das bisher erste Multiplexkino eröffnet, das nun fast vollständig in den Wemf-Zahlen enthalten ist. Dennoch zeigt der Trend am Rheinknie eher abwärts. Eine leichte Aufwärtsbewegung findet sich übrigens einzig in Luzern mit + 8,7 Prozent.
Eine gewisse Entwarnung gibt es bei den Jugendlichen. Während die Mach Basic 2007-2 bei dieser Zielgruppe noch einen besonders dramatischen Reichweiteneinbruch auswies, sind jetzt die Zahlen weitgehend stabil, in der Deutschschweiz sogar leicht steigend. Schwache Verluste sind einzig noch in der Romandie zu verzeichnen.
Kinomagazine: Avant Première mit grösserem MarktanteilAnders als bei den Kinobesuchen nehmen die Reichweiten der Gratiskinozeitschriften noch einmal drastisch ab. Gegenüber der Mach Basic 2007-2 bleiben zwar alle Titel im Vertrauensbereich, im Vergleich über zwölf Monate aber ist der Leserverlust bei Film demnächst und Avant Première signifikant. Einzig Close-up verliert nur moderat. Weil aber Ende September 2007 die Genfer Quorum-Gruppe das Westschweizer Kinomagazin Live einstellte, weisen die Kinotitel insgesamt nun knapp 100’000 monatliche Kontakte weniger aus als noch vor einem halben Jahr. Doch das spiegelt die aktuelle Situation kaum wider. Denn Live ist nicht einfach weggefallen: In seine Lücke sprang Avant Première, das ebenfalls von der Quorum-Gruppe herausgegeben wird und seine Auflage um 20 Prozent erhöhte. Avant Première, das in der Westschweiz aktuell auf eine Reichweite von 12,2 Prozent kommt, dürfte also schon jetzt über höhere Werte verfügen. Alle drei Gratiskinomagazine werden übrigens seit letztem Dezember von der Lausanner Agentur Mediapresse vermarktet, auch Close-up, das zuvor von der Cinecom betreut worden war.
Pro Cinema verkaufte 16 Prozent weniger Tickets Pro Cinema, der Schweizerische Verband für Kino und Filmverleih, weist wie gewohnt ganz andere Zahlen aus. Für das Kalenderjahr 2007, das von der Mach Basic 2008-1 nur zu drei Vierteln abgedeckt wird, kommt der Verband auf total 14,187 Millionen verkaufte Tickets, 15,8 Prozent weniger als im Jahr zuvor. Gemäss Pro Cinema mögen die Zürcher das Medium Kino offenbar besonders. 4,6 Prozent der Stadtbevölkerung war 2007 einmal im Kino. In Aarau und Baden hingegen waren es je bloss 0,2 Prozent.
Markus Knöpfli