Der Flirt mit den Blogs

Weblogs Nahezu jedes grössere Schweizer
Medienhaus hat in den letzten Jahren seine Onlinepräsenz mit Weblogs
ergänzt. Eine erste Zwischenbilanz.
So viel steht fest: Weblogs sind eine
Erfolgsgeschichte im Internet. Alle wollen dabei sein und nicht ein
weiteres Mal den Internetzug verpassen. Abermillionen Menschen haben
sich – aus welchen Gründen auch immer – dafür entschieden, das Netz
aktiv mitzugestalten. Mit Text, Bild oder Ton präsentieren sie ihre
Sicht der Dinge. Mit Journalismus haben die wenigsten Weblogs etwas zu
tun. Die Beiträge sind meist subjektiv gehalten, Fakten werden – wenn
überhaupt – erst nach der Veröffentlichung geprüft.

Dem Publikum ist das egal, es legt beim Lesen, Hören und Betrachten der
Weblogs schliesslich auch nicht dieselben Massstäbe an wie bei der
Lektüre einer Qualitätspublikation. Was interessiert, sind Unterhaltung
und Interaktivität; die Möglichkeit, seinen eigenen Senf dazugeben zu
können, den Beitrag des Autors zu loben, zu kritisieren oder allenfalls
zu ergänzen.

In den vergangenen zwei Jahren haben sich in der Schweiz praktisch alle
grossen Medienhäuser und Rundfunkveranstalter dafür entschieden, diese
junge Medienform in ihre Internetportale zu integrieren. In den meisten
Fällen wurden Redaktoren oder externe Autoren beauftragt, sich zu einem
bestimmten Thema in freier Form online zu Wort zu melden. So schreibt
Tagi-Reporter Hugo Stamm in seinem Weblog über Sektenfragen, TV-Talker
Kurt Aeschbacher führt ein öffentliches Tagebuch im klassischen Sinn
und die Redaktoren und Moderatorinnen vom DRS-Jugendradio Virus
schreiben frisch von der Leber weg, was ihnen gerade durch den Kopf
geht.

Anders als auf Papier oder im Äther kann das Publikum die Äusserungen
der Journalisten kommentieren. In manchen Fällen entstehen so
fruchtbare Dialoge. Es kann aber auch vorkommen, dass
Internetkrawallmacher die Freiheit missverstehen und mit unpassenden
bis beleidigenden Äusserungen auf sich aufmerksam machen. Aber auch bei
den Autoren lässt bisweilen die Disziplin zu wünschen übrig. Nicht dass
die Herren Journalisten im Netz den Zweihänder zückten. Im Gegenteil.
Sie bleiben stumm. SonntagsBlick-Chefredaktor Christoph Grenacher hat
sich in seinem Weblog bereits seit drei Monaten nichts mehr notiert und
auch SF-Chefredaktor Ueli Haldimann nutzt den direkten Kanal zum
Publikum nur äusserst selten.

Vom Leser zum Autor
Einen anderen Weg, Weblogs in die Onlinepräsenz eines Massenmediums zu
integrieren, beschreitet das Westschweizer Verlagshaus Edipresse. Sein
Gratistitel Le Matin Bleu bietet den Leserinnen und Lesern die
Möglichkeit, ihr eigenes Weblog einzurichten. Wer den
Geschäftsbedingungen zustimmt, erklärt sich damit einverstanden, dass
Beiträge aus seinem Weblog in der Gratiszeitung honorarfrei abgedruckt
werden; quasi als Gegenleistung für das Publikationsinstrument, das Le
Matin Bleu gratis zur Verfügung stellt. Das Angebot findet Anklang.
Innerhalb weniger Wochen haben 4300 Leute ihr persönliches BleuBlog
eröffnet, Tendenz steigend.

Die Verschmelzung von Massenmedien mit den «Medien der Massen» ist
gleichsam ein Gebot der Stunde. Seit sich das Internet in den letzten
Jahren vermehrt zu einem globalen Publikationsraum entwickelt
hat,  sind die Medienunternehmen gefordert: Wie erreichen sie ein
junges Publikum, das mit dem Internet gross geworden ist? Mit
Angeboten, die journalistischen Qualitätsstandards genügen, von der
Form und den interaktiven Möglichkeiten her aber den Bedürfnissen
einer  heranwachsenden Multimediageneration entsprechen, wollen
sie dies nun bewerkstelligen. Mit guten Aussichten auf Erfolg, findet
Roger Fischer vom Zürcher Weblog-Anbieter Kaywa. Unter dem Strich seien
das  zusätzliche Onlineinhalte – ob nun von Autoren oder dem
Publikum  verfasst – welche die Attraktivität eines Mediums
grundsätzlich steigerten.

Nick Lüthi