Das TV-Tool zum Anbeissen
Technologie In den USA ist ein Wundergerät auf dem Markt, das Kritiker wie Werbetreibende schon jetzt wahlweise in Begeisterung oder Angst und Schrecken versetzt: die Slingbox.
Technologie In den USA ist ein Wundergerät auf dem Markt, das Kritiker wie Werbetreibende schon jetzt wahlweise in Begeisterung oder Angst und Schrecken versetzt: die Slingbox.Die Slingbox ist ein unscheinbares Zusatzgerät für den Fernseher, das es den Nutzern ermöglicht, das vertraute Fernsehprogramm von zu Hause aus überallhin auf der Welt mitzunehmen und es auf dem Laptop oder dem Handy zu sehen. Ein Geschäftsreisender aus Texas zum Beispiel kann alle Basketballspiele der NBA inklusive der Dallas Mavericks – sein Heimteam – anschauen und sich mit Nachrichten seiner lokalen TV-Sender auf dem Laufenden halten. Tatsächlich verkaufte der Hersteller Sling Media bereits in den ersten acht Monaten nach dem Launch im Januar 2005 über 100000 Geräte. Die Box, die wie ein überdimensionaler Schokoriegel aussieht, ist für rund 200 Dollar nicht nur per Internet, sondern sogar in den populären Handelsketten von Bestbuy und Circuit City erhältlich.
«Die Form erinnert uns daran, wie süss es ist, das vertraute Fernsehen von überall auf der Welt aus sehen zu können», sagt Slingbox-Gründer Blake Krikorian. Die neue Technologie ist nicht nur ein Publikumserfolg, sondern wurde ausserdem vom Time Magazine zu einer der «besten Erfindungen des Jahres 2005» gekürt.
Lokales Publikum in der FerneWeniger positive Reaktionen hat die Slingbox in der durch die Tivo-Revolution (Festplattenrekorder) ohnehin schon nervösen US-Werbebranche ausgelöst. Nicht nur kann der moderne Fernsehzuschauer die Werbung eines Marketers überspringen. Unternehmen müssen sich ausserdem Sorgen darüber machen, dass ein Teil ihres Publikums geografisch nicht in der Nähe ist, wenn etwa für den lokalen Supermarkt und sein Sonderangebot von Frischgeflügel geworben wird.
Unklar ist auch, ob und wie schnell sich das Gerät auf dem Massenmarkt ausbreiten wird. «Ich glaube nicht, dass wir ähnliche Reichweiten sehen werden wie beim digitalen Videorecorder», urteilt Alex Halavais, Informatikprofessor an der Buffalo-Universität in New York.
Er verweist darauf, dass der Tivo und seine Brüder in bereits zwölf Prozent der US-Haushalte mit TV-Gerät stehen. «Solange die grossen Medienkonzerne zögern, diese Technologie anzubieten, wird sie sich nur schleppend verbreiten.» Andere Industriebeobachter sind ausserdem besorgt, dass die Slingbox illegalerweise Inhalte weiterverbreitet.
Dabei könnte die Slingbox den Marketern, wenn richtig genutzt, zu ungeahnten Erfolgen verhelfen. Sling Media unternimmt zum Beispiel diverse Anstrengungen, lokale Unternehmen von den Möglichkeiten zu überzeugen, die Kundschaft auch im Urlaub zu erreichen. Das Gerät kann ausserdem als Ersatzfernseher benutzt werden: Etwa wenn Vati im Wohnzimmer einen Spielfilm sehen will, können die Kids im Kinderzimmer noch immer ihre Cartoonsendungen am Computer einschalten.
Zusätzliche Services angepeiltKlar ist, dass das Potenzial, mit Marketern zusammenzuarbeiten, vorhanden ist. «Es muss auf die Dauer mehr sein, als nur eine Box zu verkaufen», sagt Lori Schwartz, Direktorin für neue Medien beim Kommunikationsunternehmen Interpublic Emerging Media Lab. «Die Möglichkeiten, zusätzliche Services anzubieten, sind da.»
Diese zusätzlichen Dienste könnten zum Beispiel so aussehen, dass der Zuschauer, wenn er eine gesponserte Show sieht, während des Sponsorenhinweises sofort zu detaillierten Infos der entsprechenden Marke weiter- klicken kann. Engagement ist das Ziel, damit sich die Kunden näher mit dem Produkt befassen. «Dadurch wird eine Zielgruppe künftig nicht mehr nur geografisch definiert, sondern nach den Verhaltensweisen der Konsumenten», sagt Schwartz. «Wir rücken allmählich weg von lokaler Werbung hin zu Nischenmärkten.» Ein Trend, den die Slingbox verstärkt.
Das Gerät hat sogar schon zwei Nachahmer gefunden: Sony brachte vor kurzem das «LocationFree TV» heraus, das es ermöglicht, Fernsehen mit Hilfe einer Playstation zu empfangen. Auch OrbNetworks hat eine ähnliche so genannte Place Shifting Software entwickelt. In der Kabelindustrie beginnt man bereits über ein eigenes Place-Shifting-Produkt nachzudenken. «Die Technologie bewegt sich bereits in Richtung Video on Demand», glaubt Halavais. «Die Slingbox ist nur ein Teil dieses Trends.»
«Mobile Kommunikation greift um sich»Brian Jaquet,
der Kommunikationsdirektor bei Sling Media, erklärt die Vorteile der Slingbox.WW: Sling Media hat gerade nach Grossbritannien expandiert. Glauben Sie, dass die Slingbox auch international erfolgreich sein kann?Brian Jaquet: Ja. Der Trend zur mobilen Kommunikation greift auf der ganzen Welt um sich. Bedenken Sie, dass man mit der Slingbox nicht nur Zugriff auf sein Fernsehprogramm zu Hause hat, sondern auch seinen Tivo dort anschliessen kann, sein Satellitenradio und sogar die Überwachungskameras im Eigenheim, sodass man vom Büro aus checken kann, was der Babysitter so anstellt. Unser System ist kompatibel mit über 5000 Video-Distributionsgeräten. WW: Ist es nicht schrecklich kompliziert, das alles technisch zu installieren?Jaquet: Nicht mehr, als es die Bedienung eines Videorecorders ist. Die Box hat In- und Output-Anschlüsse, da kann man alles anschliessen, einschliesslich der Breitband-Internetsettings zu Hause, sofern man einen Router hat. WW: Aber einen Mac kann man nicht anschliessen, sondern nur Microsoft-Produkte?Jaquet: Doch, wir haben gerade die erste Beta-Version für Apple-Geräte gelauncht.WW: Arbeiten Sie bereits mit Marketern zusammen?Jaquet: Nicht direkt, obwohl die Slingbox ein wunderbares Medium für Werbetreibende ist. Man kann damit auch im Urlaub seine lokalen Werbespots sehen, um die damit generierten Quoten werden auch von Nielsen erfasst.WW: Planen Sie auch den deutschsprachigen Markt zu erobern?Jaquet: Wir haben unseren Launch in Grossbritannien im Juni als Beginn unseres europäischen Engagements angekündigt, mehr kann ich dazu noch nicht sagen. Aber wir haben damit nun auch die Möglichkeit, Fernsehen im PAL-Format zu empfangen, um es dann per Laptop weiterzuverbreiten. Gerti Schön
«Die Form erinnert uns daran, wie süss es ist, das vertraute Fernsehen von überall auf der Welt aus sehen zu können», sagt Slingbox-Gründer Blake Krikorian. Die neue Technologie ist nicht nur ein Publikumserfolg, sondern wurde ausserdem vom Time Magazine zu einer der «besten Erfindungen des Jahres 2005» gekürt.
Lokales Publikum in der FerneWeniger positive Reaktionen hat die Slingbox in der durch die Tivo-Revolution (Festplattenrekorder) ohnehin schon nervösen US-Werbebranche ausgelöst. Nicht nur kann der moderne Fernsehzuschauer die Werbung eines Marketers überspringen. Unternehmen müssen sich ausserdem Sorgen darüber machen, dass ein Teil ihres Publikums geografisch nicht in der Nähe ist, wenn etwa für den lokalen Supermarkt und sein Sonderangebot von Frischgeflügel geworben wird.
Unklar ist auch, ob und wie schnell sich das Gerät auf dem Massenmarkt ausbreiten wird. «Ich glaube nicht, dass wir ähnliche Reichweiten sehen werden wie beim digitalen Videorecorder», urteilt Alex Halavais, Informatikprofessor an der Buffalo-Universität in New York.
Er verweist darauf, dass der Tivo und seine Brüder in bereits zwölf Prozent der US-Haushalte mit TV-Gerät stehen. «Solange die grossen Medienkonzerne zögern, diese Technologie anzubieten, wird sie sich nur schleppend verbreiten.» Andere Industriebeobachter sind ausserdem besorgt, dass die Slingbox illegalerweise Inhalte weiterverbreitet.
Dabei könnte die Slingbox den Marketern, wenn richtig genutzt, zu ungeahnten Erfolgen verhelfen. Sling Media unternimmt zum Beispiel diverse Anstrengungen, lokale Unternehmen von den Möglichkeiten zu überzeugen, die Kundschaft auch im Urlaub zu erreichen. Das Gerät kann ausserdem als Ersatzfernseher benutzt werden: Etwa wenn Vati im Wohnzimmer einen Spielfilm sehen will, können die Kids im Kinderzimmer noch immer ihre Cartoonsendungen am Computer einschalten.
Zusätzliche Services angepeiltKlar ist, dass das Potenzial, mit Marketern zusammenzuarbeiten, vorhanden ist. «Es muss auf die Dauer mehr sein, als nur eine Box zu verkaufen», sagt Lori Schwartz, Direktorin für neue Medien beim Kommunikationsunternehmen Interpublic Emerging Media Lab. «Die Möglichkeiten, zusätzliche Services anzubieten, sind da.»
Diese zusätzlichen Dienste könnten zum Beispiel so aussehen, dass der Zuschauer, wenn er eine gesponserte Show sieht, während des Sponsorenhinweises sofort zu detaillierten Infos der entsprechenden Marke weiter- klicken kann. Engagement ist das Ziel, damit sich die Kunden näher mit dem Produkt befassen. «Dadurch wird eine Zielgruppe künftig nicht mehr nur geografisch definiert, sondern nach den Verhaltensweisen der Konsumenten», sagt Schwartz. «Wir rücken allmählich weg von lokaler Werbung hin zu Nischenmärkten.» Ein Trend, den die Slingbox verstärkt.
Das Gerät hat sogar schon zwei Nachahmer gefunden: Sony brachte vor kurzem das «LocationFree TV» heraus, das es ermöglicht, Fernsehen mit Hilfe einer Playstation zu empfangen. Auch OrbNetworks hat eine ähnliche so genannte Place Shifting Software entwickelt. In der Kabelindustrie beginnt man bereits über ein eigenes Place-Shifting-Produkt nachzudenken. «Die Technologie bewegt sich bereits in Richtung Video on Demand», glaubt Halavais. «Die Slingbox ist nur ein Teil dieses Trends.»
«Mobile Kommunikation greift um sich»Brian Jaquet,
der Kommunikationsdirektor bei Sling Media, erklärt die Vorteile der Slingbox.WW: Sling Media hat gerade nach Grossbritannien expandiert. Glauben Sie, dass die Slingbox auch international erfolgreich sein kann?Brian Jaquet: Ja. Der Trend zur mobilen Kommunikation greift auf der ganzen Welt um sich. Bedenken Sie, dass man mit der Slingbox nicht nur Zugriff auf sein Fernsehprogramm zu Hause hat, sondern auch seinen Tivo dort anschliessen kann, sein Satellitenradio und sogar die Überwachungskameras im Eigenheim, sodass man vom Büro aus checken kann, was der Babysitter so anstellt. Unser System ist kompatibel mit über 5000 Video-Distributionsgeräten. WW: Ist es nicht schrecklich kompliziert, das alles technisch zu installieren?Jaquet: Nicht mehr, als es die Bedienung eines Videorecorders ist. Die Box hat In- und Output-Anschlüsse, da kann man alles anschliessen, einschliesslich der Breitband-Internetsettings zu Hause, sofern man einen Router hat. WW: Aber einen Mac kann man nicht anschliessen, sondern nur Microsoft-Produkte?Jaquet: Doch, wir haben gerade die erste Beta-Version für Apple-Geräte gelauncht.WW: Arbeiten Sie bereits mit Marketern zusammen?Jaquet: Nicht direkt, obwohl die Slingbox ein wunderbares Medium für Werbetreibende ist. Man kann damit auch im Urlaub seine lokalen Werbespots sehen, um die damit generierten Quoten werden auch von Nielsen erfasst.WW: Planen Sie auch den deutschsprachigen Markt zu erobern?Jaquet: Wir haben unseren Launch in Grossbritannien im Juni als Beginn unseres europäischen Engagements angekündigt, mehr kann ich dazu noch nicht sagen. Aber wir haben damit nun auch die Möglichkeit, Fernsehen im PAL-Format zu empfangen, um es dann per Laptop weiterzuverbreiten. Gerti Schön
