Bitte bloss kein Papiertiger!

Standesregeln 147 Titel haben den «Code of Conduct» bis jetzt unterzeichnet. An der diesjährigen Dreikönigstagung, dem traditionellen Neujahrstreffen der Verlagsbranche, war auch der Verhaltenskodex über die strikte Trennung von journalistischen Inhalten und kommerzieller Werbung Thema. Bisher haben 147 Einzeltitel der Schweizer Presse die Charta unterzeichnet und sich damit verpflichtet, die Bestimmungen einzuhalten, erklärten die Verantwortlichen in Zürich-Oerlikon.«Wir sind sehr froh, dass nach jahrelangen Bemühungen ein solcher Verhaltenskodex vorliegt», sagte Res Strehle, unter anderem Präsident der Konferenz der Chefredaktoren und Mitinitiant des Papiers. Strehle verglich den Etappenerfolg mit einem Sieg auf der Alpe d’Huez bei der Tour de France. Jetzt gelte es, die restliche Strecke bis Paris erfolgreich zu bewältigen. Konkret: den Code of Conduct in der Praxis umzusetzen. Dazu wollen die Verantwortlichen ein Monitoring einrichten und entsprechende Ausführungsbestimmungen erarbeiten. Für Strehle wäre der Presserat die geeignete Instanz, die Einhaltung des Kodex zu überwachen. Denn der Kodex will mehr sein als ein blosses Qualitätssiegel und soll sich auf die konkrete Praxis auswirken. Ein entsprechender Vorschlag ist für den März bereits traktandiert.
Ralph Büchi, CEO Axel Springer Schweiz, sprach sich gegen langatmige Ausführungsbestimmungen aus, damit das Werk nicht zum Papiertiger verkomme. Die Redaktionen müssten Spielraum für die Umsetzung haben. Allzu rigide Bestimmungen seien kontraproduktiv. Der Verhaltenskodex wird von der Konferenz der Chefredaktoren, den Verlegerverbänden in der Deutschschweiz, der Westschweiz und im Tessin sowie von den Verbänden der Schweizer Werbebranche (BSW, SWA, ASW, FRP) unterstützt. (rw/sda)