Baselbieter Braut wird geschmückt
Zeitungen Die Lüdin AG in Liestal gliedert die Basellandschaftliche Zeitung aus. Das nährt Spekulationen.
«Wir sprechen mit allen.» Seit Jahren
wiederholt Mathis Lüdin, Verleger der Basellandschaftlichen Zeitung
(bz), diesen Satz, wenn man ihn nach den Zukunftsplänen für sein Blatt
fragt. Weiter liess er sich im Voraus nie in die Karten blicken. Und so
gibt er an, sporadisch sowohl mit der Basler Zeitung Medien (BZM) als
auch mit AZ Medien, NZZ und Tamedia Gespräche zu führen. Zweifellos
wird er von allen vieren mehr oder minder stark umworben.
Für die Gespräche hat Lüdin seine Gründe: Er muss das kleine Blatt
(verkaufte Auflage: 23456 Exemplare) dringend an den nationalen
Werbemarkt anbinden, der regionale Markt allein gibt nicht mehr genug
her. Mittelfristig braucht der 60-jährige Verleger zudem eine
Nachfolgelösung, wobei in der eigenen Familie keine in Sicht ist. Und
längerfristig, in fünf bis acht Jahren, gibt wohl die eigene
Rollenoffsetmaschine den Geist auf. Fest steht für den Verleger jetzt
schon, dass diese nicht mehr ersetzt wird. Also sucht Lüdin auch hier
eine Kooperation.
In dieser immer akuter werdenden Situation gliedert das
Familienunternehmen Lüdin AG, das neben dem Zeitungsverlag auch im
Kundendruck sowie im Buch- und Fotohandel aktiv ist, jetzt sein
Flaggschiff in eine noch zu gründende Basellandschaftliche Zeitung AG
aus. Gleichzeitig kündigte Lüdin den Ende 2006 auslaufenden
Regievertrag mit der Publicitas, um ihn neu auszuhandeln. Kein Wunder,
haben Spekulationen über einen bevorstehenden Verkauf der bz nun
Hochkonjunktur.
Firmenstruktur als Hemmschuh
Doch beim Stichwort «fit for sale» winkt Mathis Lüdin ab. «Fit für
Kooperationen», korrigiert er, schliesst aber einen vollständigen
Verkauf dennoch nicht aus. Doch konkret sei noch nichts, betont er.
«Wir sprechen mit allen.» Bisher habe die Struktur des
Familienunternehmens aber den Kooperationsmöglichkeiten zu enge Grenzen
gesetzt. Von diesen wolle er die bz nun befreien.
Tatsächlich ist nicht zu erwarten, dass Lüdin sein Traditionsblatt
allzu schnell vollständig in fremde, geschweige denn zürcherische Hände
gibt. Andere Szenarien dürften eher im Vordergrund stehen, etwa weitere
Kooperationen mit den Basler Zeitung Medien (BZM), die schon heute die
Frühzustellung der bz besorgt. Zudem liegt der bz der samstägliche
Stellenmarkt der Basler Zeitung bei. Kommt dazu, dass die BZM seit der
Kooperation mit der Neuen Fricktaler Zeitung (Minderheitsbeteiligung
von bloss 21 Prozent) im April 2005, viel von ihrem Schrecken als
machthungriger Konzern verloren hat.
Die Hauptfrage für Lüdin ist deshalb: Kann die bz per 2007 zusammen mit
der Neuen Fricktaler Zeitung beim Metropool, dem Kombi von
Tages-Anzeiger, BaZ und Berner Zeitung, andocken. Entsprechende
Diskussionen laufen seit längerem.
Der Verbund Mittelland Zeitung ist für Lüdin wohl ebenfalls eine
Option. Mit einem Anschluss an die NZZ-Gruppe würde Lüdin hingegen kaum
eines seiner Probleme lösen. Auch mit Tamedia gibt es kaum Synergien,
zudem wäre ein Einstieg bei der bz für den Zürcher Konzern zu
kostspielig: Die BaZ würde einen solchen Affront kaum goutieren und die
Metropool- und Magazin-Partnerschaften aufkünden.
Eine letzte Option steht Lüdin noch offen: Ein Zusammengehen mit Schaub
Medien in Sissach, ebenfalls ein Familienunternehmen, das die
Volksstimme (Auflage: 8000 Exemplare), herausgibt. Doch obwohl dieses
Blatt das Jahr 2005 nur gerade mit einer schwarzen Null abschloss und
eine Spar- und wohl auch Entlassungsrunde ansteht, zeigt
Verwaltungsratspräsident Peter Schaub den Avancen von bz und BaZ die
kalte Schulter. «Ich weiss nicht, was mir eine Kooperation nützen
sollte», sagte er kühl. Allerdings: Käme dennoch eine Kooperation zu
Stande, so würde dies Lüdins Probleme auch nicht wirklich lösen. Die bz
würde als Braut höchstens noch attraktiver.
Markus Knöpfli
