AZ Medien: Mit Lokaljournalismus online Geld verdienen
Christoph Bauer, seit Jahresbeginn neuer CEO bei den AZ Medien, sprach mit dem Medienmagazin Klartext über die Zukunft der Tageszeitung und die Bedeutung des Internets. Er zeigt sich überzeugt, dass Tageszeitungen überleben werden – ob gedruckt oder nicht. Online liesse sich in Zukunft vor allem mit Lokaljournalismus Geld verdienen.
Es sei relativ einfach, schnell mal was online oder mobile zu stellen. Einmal am Tag zu erklären – «was ist passiert und was bedeutet das für morgen?» – sei hingegen relativ anspruchsvoll. «Deshalb bin überzeugt, dass Tageszeitungen überleben werden». Ob gedruckt oder nicht, sei eine komplett andere Frage. Auf die Frage hin, ob im Netzt für Inhalte überhaupt Geld verlangt werden könne, antwortete der 39-Jährige: «Wenn es eine Change gibt, dann ist es die lokal-regionale Berichterstattung.» Nationale und internationale Themen könnten im Internet nur wenige Medienmarken kostenpflichtig anbieten. Bei den AZ Medien konzentriere man sich deshalb auf Ersteres. «Wir wollen wieder raus in die einzelnen Ortschaften und dort mit noch mehr Aussenredaktionen präsent sein», so Bauer weiter.
Konkurrenz gebe es aber auch dort genug. Im Mittelland gebe es im lokalen Bereich eine sehr vielfältige Welt von lokalen Anzeigern, «die sehr, sehr ordentliche Jobs machen». Diese seien für die Bürger in einem kleinen Dorf oder einer Kleinstadt oft die erste Referenz. Man beabsichtigte deshalb, weitere Kleinanzeiger zu kaufen. Derzeit gehören rund 14 solcher Anzeiger zum Verlag. Das Modell funktioniere gut. Momentan sei man daran, die Titel strategisch zu entwickeln. «Einige übernehmen die Funktion einer Tageszeitung, andere haben eher Markplatzfunktion.»
Konkurrenz gebe es aber auch dort genug. Im Mittelland gebe es im lokalen Bereich eine sehr vielfältige Welt von lokalen Anzeigern, «die sehr, sehr ordentliche Jobs machen». Diese seien für die Bürger in einem kleinen Dorf oder einer Kleinstadt oft die erste Referenz. Man beabsichtigte deshalb, weitere Kleinanzeiger zu kaufen. Derzeit gehören rund 14 solcher Anzeiger zum Verlag. Das Modell funktioniere gut. Momentan sei man daran, die Titel strategisch zu entwickeln. «Einige übernehmen die Funktion einer Tageszeitung, andere haben eher Markplatzfunktion.»
