APG wertet acht Jahre Plakatforschung aus
Mit dem Poster Performance Index lässt die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) regelmässig die Wirkung von Plakatkampagnen messen.
Mit dem Poster Performance Index (PPI)
lässt die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) regelmässig die Wirkung
von Plakatkampagnen messen. Rund 2,7 Millionen wurden laut der APG
bisher in das Forschungsprojekt investiert. Jetzt hat sie eine
Auswertung der Ergebnisse von 1997 bis 2005 publiziert. 374
verschiedene Aushänge wurden in dieser Zeit bezüglich Erinnerung,
Markenzuordnung und Gefallen unter die Lupe genommen. Dazu wurden 83
Repräsentativ-Befragungen mit insgesamt 35’000 Interviews durchgeführt.
Der PPI-Testbericht 1997–2005 präsentiert die Zahlen gesamthaft sowie
differenziert nach verschiedenen Einflussfaktoren: Branche, Saison,
Werbedruck, Aushangdauer, eingesetzte Plakatformate, Anzahl Sujets. Er
dokumentiert auch die methodischen Grundlagen der Studie, die 2006 mit
weiteren Befragungswellen fortgesetzt wird. Abgelöst wird dagegen das
bisherige Online-Planungstool, mit dem Mediaplaner wichtigsten
quantitativen Richtwerte in der Disposition selbständig kalkulieren
konnten. Ab Herbst 2006 kommt ein neues Tool zum Einsatz, das auf den
Ergebnissen der neuen Grundlagenstudie Swiss Poster Research (SPR)
basiert.
Der PPI-Testbericht kann unentgeltlich angefordert werden unter Telefon 052 208 94 21 oder auf der APG-Website.
lässt die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) regelmässig die Wirkung
von Plakatkampagnen messen. Rund 2,7 Millionen wurden laut der APG
bisher in das Forschungsprojekt investiert. Jetzt hat sie eine
Auswertung der Ergebnisse von 1997 bis 2005 publiziert. 374
verschiedene Aushänge wurden in dieser Zeit bezüglich Erinnerung,
Markenzuordnung und Gefallen unter die Lupe genommen. Dazu wurden 83
Repräsentativ-Befragungen mit insgesamt 35’000 Interviews durchgeführt.
Der PPI-Testbericht 1997–2005 präsentiert die Zahlen gesamthaft sowie
differenziert nach verschiedenen Einflussfaktoren: Branche, Saison,
Werbedruck, Aushangdauer, eingesetzte Plakatformate, Anzahl Sujets. Er
dokumentiert auch die methodischen Grundlagen der Studie, die 2006 mit
weiteren Befragungswellen fortgesetzt wird. Abgelöst wird dagegen das
bisherige Online-Planungstool, mit dem Mediaplaner wichtigsten
quantitativen Richtwerte in der Disposition selbständig kalkulieren
konnten. Ab Herbst 2006 kommt ein neues Tool zum Einsatz, das auf den
Ergebnissen der neuen Grundlagenstudie Swiss Poster Research (SPR)
basiert.
Der PPI-Testbericht kann unentgeltlich angefordert werden unter Telefon 052 208 94 21 oder auf der APG-Website.
