700-seitige Liebeserklärung an Zürich

Zürich-Freunde werden das Buch lieben. Bis ins kleinste Detail durchgestaltet, ist es eine Freude, den 1,3-Kilo-Schinken durchzublättern. Die drei verschieden farbigen Lesebänder sind mit bunten Stickern verziert. Die grossen Pop-Art-Bilder der Künstlerin Gergana Rohner zeigen Sehenswürdigkeiten im neuen Licht. Sie nehmen so viel Platz ein wie die knappen Texte und Tipps rund um die heimliche Schweizer Hauptstadt.

Bunt wie die Stadt Zürch ist der Zürich Insider Guide von aussen wie innen gestaltet. Neben informativen Texten bieten QR-Codes weiterführende Links.

Wer erwartet, nach der Lektüre des Buches umfassender Zürich-Experte zu sein, wird zwar enttäuscht. Pro Quartier gibt’s nicht viel mehr als je vier Ausgehtipps. Vieles bleibt an der Oberfläche beschrieben. Ein Lehrband will der Zürich Insider Guide aber auch nicht sein. Vielmehr ist das bunte Buch ein Lifestyle-Stück, ein Blickfang im Bücherregal und vor allem eine Quelle der Inspiration. Zürich-Neulinge erhalten einen Eindruck, wie vielfältig die Stadt ist, in der nur 360‘000 Seelen leben. Zürich-Eingesessene regen das Buch an, mal wieder die Couch zu verlassen, um die Stadt zu entdecken, in der sie leben. Sei es, um den Feierabend in einer neuen Beiz zu geniessen, einen anderen Flohmi als üblich zu besuchen oder auch mit Freunden die Street Art in der Stadt zu entdecken, die jedes Jahr eine Million Franken investiert, um illegale Graffiti restlos zu entfernen.

Leser dürften sich freuen über Anekdoten rund um Zürich sowie empfehlenswerte Adressen in den Rubriken «Kunst, Kultur und Museen», «Beauty, Spa und Fitness» und «Shopping, Essen und Trinken». Viele Lokalitäten kennt man als Zürcherin schon, aber sicher nicht alle. Und die ein oder andere Hintergrundgeschichte ist einem sicher auch noch neu.

Wenn sich Print und Digital ergänzen

Spannend aber ist vor allem die Kombination von Print und Online. 300 QR-Codes im Buch verlinken ins Web, zum Beispiel auf aktuelle Schiffabfahrpläne oder Theaterprogramme. Ein kleiner Test der Werbewoche zeigt allerdings, dass in der Umsetzung der guten Idee noch Verbesserungspotenzial steckt.

So führt ein Link statt zum gewünschten aktuellen Theaterprogramm in ein Archiv von 2012. Und zumindest zum jetzigen Zeitpunkt erscheint bei nicht wenigen Links die Meldung «Hier wird noch gearbeitet und Sie finden in Kürze den gesuchten Inhalt». Über die Codes, durch die sich Podcasts, Musik und Filme öffnen lassen, freut man sich. Die Codes, die auf ein PDF mit Text und Bild verlinken, sind hingegen gut gemeint als Ergänzung zum Buch und die Inhalte sicher spannend, könnten aber durchaus technisch hübscher umgesetzt werden. Ein wenig Luft nach oben gibt es also in puncto Digital durchaus noch.

Am Ende aber macht das Buch Spass, ist eine klasse Geschenkidee für alle Zürich-Liebhaber/innen und der Preis von 39.90 ist dank der vielen 2-für-1-Gutscheine schnell wieder drin. Nicht zu vergessen: Verlage klagen über einbrechende Absätze. Etwa das Basler Stadtbuch gibt’s ab diesem Jahr nur noch virtuell. Einen Verlag konnte Herausgeber Peter Bührer mit seinem aufwendigen Buchprojekt tatsächlich nicht gewinnen. Und doch glaubt der ehemalige Meisterkoch und heutige Kommunikationsexperte an seine Strategie in Eigenregie. Immerhin wurde er durch seinen erfolgreichen Stadtführer My New York City bekannt. Er weiss also, wie es klappen kann.

Die Inserate sind wie die übrigen Bilder im Buch im Pop-Art-Stil gestaltet. Die Vermischung von Werbung und Inhalt ist grenzwertig, andererseits erscheint das Buch somit trotz Werbung im stimmigen Gesamtbild.

Wie Peter Bühler das grosse Buchprojekt Zürich Insider Guide finanziert, warum er es in Eigenregie stemmt, wie er den Vertrieb angeht und wie er aus «Zürich Welcome Home» eine Marke schaffen will für noch viel mehr als bloss Bücher, das verrät Bührer in der aktuellen Print-Ausgabe der Werbewoche 10 vom 2. Juni 2017. Wenn Sie die Werbewoche noch nicht abonniert haben, können Sie das hier nachholen und ein Schnupperabo bestellen. (aks)