Y&R: Kampagne für Migros Sélection lanciert
Y&R Group Switzerland hat für Migros Sélection eine neue Kampagne entwickelt. Das Motto lautet: Über die Zubereitung lässt sich streiten, aber nicht über die Qualität.
Die TV-Spots spielen dort, wo die beworbenen Produkte herkommen: in Frankreich, Irland und Italien, wie es in einer Mitteilung heisst. Man sieht Menschen, die sich mit der Zubereitung der Produkte bestens auskennen, wäre da nicht noch der kritische Freund oder die Mama, die es angeblich noch besser wissen. Und schon entstehen leidenschaftliche Diskussionen in der jeweiligen Originalsprache: Wann hat ein Brie die richtige Serviertemperatur? Passt Aceto di Modena zu Süssspeisen? Soll man Irish-Beef vor oder nach dem braten würzen? Die Spots lassen offen, wer recht hat und verweisen auf die neue Website von Sélection, welche das Herzstück der Kampagne bildet.
Auf der Seite werden die Fragen aus den TV-Spots von neun Experten weiterdiskutiert und schnell soll klar werden: auch unter Fachleuten ist man nicht immer einer Meinung. Zu den teilnehmenden Fachleuten zählen die Matterhornwirtin Vrony Cotting-Julen, der Sterne-Koch Thuri Maag oder der Food-Scout und Buchautor Dominik Flammer. Zudem gibt es auf der Website Tipps, Rezepte und Hintergrundinformationen. Und auch die Besucher werden miteinbezogen: sie können mitreden, Fragen an die Experten stellen, eigene Rezepte hochladen und die Sélection-Produkte bewerten und kommentieren.
Weitere Fragen rund um die Zubereitung ausgewählter Sélection-Produkte werden via Banner sowie Anzeigen, Broschüren und POS-Massnahmen gestreut, welche via QR-Code direkt zu den jeweiligen Expertenclips führen. Die Kampagne, welche zum Ziel hat, Sélection-Produkte vermehrt auch im Alltag zum Thema zu machen, ist ab sofort im Einsatz.
Verantwortlich bei MGB: Marc Engelhard (Leiter Marketing-Kommunikation), (Jürg Spring (Leiter Marken-/Labelführung), Nadine Hess (Senior Projektleiterin Migros Marken), Christine Friedli (Projektleiterin Migros Marken), Dirk Worring (Leiter Digital Marketing) Nadine Delakovitz (Projektleiterin Media), Christine Kunovits (Chefredaktorin Saisonküche), Flavia Zarro (Stellvertretende Chefredaktorin Saisonküche). Verantwortlich bei Y&R Group Switzerland: Markus Gut (CCO), Martin Stulz, Dominik Oberwiler (CD), Michael Gallmann (AD), Sven Rufer, Markus Rottmann, Julia Brandstätter (Text), Nora Angstmann (Grafik), Susan Baumgartner, Tanja Birrer (Beratung), Scarlett Gaus (Strategie), Cem van der Schaar (FFF). Filmproduktion: Pumpkin Film, Sonja Brand, Regie: Kasper Wedendahl, Kamera: Tommy Wildner, Fotografie: Alessandro De Alberto, Claudia Linsi, Regie Online-Filme: Alexandra Fisher. Website: Daniel Bieri (ECD), Alan Ganguillet, Sandro Kümin (Design), Dieter Boller (Text), Lisa Indlekofer, Michael Hoehn, Dominik Cattaneo (Flash und Multimediaentwicklung), Sina Wiederkehr, Dogan Oezgen, Manuel Meier (Templating, Content), Rigobert Mihle, Oliver Läubli (Programming), Eva-Maria Boretti, Jürgen Vanicek (Consulting).
