Yes! ist die Antwort auf alle Fragen
Publicis Hong Kong schickt für Western Union eine Kampagne rund um die ganze Welt.
Auch Western Union springt in Zeiten der Wirtschaftskrise auf den Optimismus-Zug auf, mit dem bereits Barack Obama seine erfolgreiche Reise angetreten ist. Die weltweit tätige Werbeagentur Publicis Hong Kong hat für die Geldtransfergesellschaft die erste globale Kampagne entwickelt. Diese soll Optimismus und positives Denken versprühen. Treffend dazu lautet die Botschaft «Yes!».
Entstanden ist nebst diversen Werbesujets ein attraktiver TV-Spot: An den verschiedensten Orten der Welt fliegen die Buchstaben Y, E und S herum – dreidimensional und gross tanzen sie in der Luft herum, wie Luftballons, ihr Erscheinungsbild flockig wie ein Aperitifgebäck. Die tanzenden Elemente fügen sich schliesslich über den Dächern einer Stadt zum «Yes!» zusammen.
Zu den kreativen Köpfen der Kampagne zählen der Filmregisseur Antoine Bardou-Jacquet, der Fotojournalist Steve McCurry und der Typograph David Carson. Die Musik zum TV-Spot stammt vom marokkanischen Musiker Hindi Zahra. Die Sujets der Kampagne wurden unter anderem in Marokko, Singapur, Los Angeles und Kapstadt eingefangen.
Zielgruppe des Spots sind rund 200 Millionen Menschen, die ausserhalb ihres Landes leben. Das Geldtransferunternehmen möchte sich mit der Kampagne als Dienstleister darstellen, der es Menschen auf der ganzen Welt ermöglicht, Verbindungen rund um den Erdball aufrecht zu erhalten. Die Markenkommunikation wurde für mehr als 200 Länder konzipiert, in denen Western Union tätig ist, und in über 40 verschiedene Sprachen übersetzt. Die Kampagne enthält robuste Multikanal-Elemente, welche die Markenkommunikation innerhalb der mehr als 200 beteiligten Länder «erweitern und gleichrichten» soll, wie Publicis erklärt. Zu den weiteren Elementen der Kampagne zählt eine eigene Mikrosite zur Online-Bindung von Verbrauchern. An 320’000 Schaltern findet sich POS-Material. Dazu kommen Streetart und virale Techniken wie zum Beispiel ein Making-of des Spots auf YouTube unter «Western Union Yes».
Zum erstenmal in ihrer 150-jährigen Geschichte führt Western Union mit dieser Idee eine umfassende globale Markenwerbung durch. Schätzungen zufolge werden inzwischen jährlich fast 400 Milliarden USD mit Western Union rund um die Welt geschickt.
Entstanden ist nebst diversen Werbesujets ein attraktiver TV-Spot: An den verschiedensten Orten der Welt fliegen die Buchstaben Y, E und S herum – dreidimensional und gross tanzen sie in der Luft herum, wie Luftballons, ihr Erscheinungsbild flockig wie ein Aperitifgebäck. Die tanzenden Elemente fügen sich schliesslich über den Dächern einer Stadt zum «Yes!» zusammen.
Zu den kreativen Köpfen der Kampagne zählen der Filmregisseur Antoine Bardou-Jacquet, der Fotojournalist Steve McCurry und der Typograph David Carson. Die Musik zum TV-Spot stammt vom marokkanischen Musiker Hindi Zahra. Die Sujets der Kampagne wurden unter anderem in Marokko, Singapur, Los Angeles und Kapstadt eingefangen.
Zielgruppe des Spots sind rund 200 Millionen Menschen, die ausserhalb ihres Landes leben. Das Geldtransferunternehmen möchte sich mit der Kampagne als Dienstleister darstellen, der es Menschen auf der ganzen Welt ermöglicht, Verbindungen rund um den Erdball aufrecht zu erhalten. Die Markenkommunikation wurde für mehr als 200 Länder konzipiert, in denen Western Union tätig ist, und in über 40 verschiedene Sprachen übersetzt. Die Kampagne enthält robuste Multikanal-Elemente, welche die Markenkommunikation innerhalb der mehr als 200 beteiligten Länder «erweitern und gleichrichten» soll, wie Publicis erklärt. Zu den weiteren Elementen der Kampagne zählt eine eigene Mikrosite zur Online-Bindung von Verbrauchern. An 320’000 Schaltern findet sich POS-Material. Dazu kommen Streetart und virale Techniken wie zum Beispiel ein Making-of des Spots auf YouTube unter «Western Union Yes».
Zum erstenmal in ihrer 150-jährigen Geschichte führt Western Union mit dieser Idee eine umfassende globale Markenwerbung durch. Schätzungen zufolge werden inzwischen jährlich fast 400 Milliarden USD mit Western Union rund um die Welt geschickt.
Isabel Imper
