Wunderman: Für Phonak kleinstes Hörgerät in Szene gesetzt
Der Hörsystemhersteller Phonak bringt mit Audéo Mini das kleinste Hörgerät seiner Firmengeschichte auf den Markt. Um dessen gezielte Lancierung zu unterstützen, erarbeitete Wunderman Zürich eine internationale Dialog-Kampagne.
Ziel war es laut Mitteilung der Agentur, dem kleinen Hörgerät eine möglichst grosse Bühne zu bieten. Dies wurde unter anderem über Textanzeigen erreicht: Im Vergleich zu den gewaltigen Headlines erscheint das Audéo Mini als 1:1-Abbildung klitzeklein.
Inhalt der Aussagen ist der Prozess der Namensfindung selbst geworden: Wie nennt man etwas extrem Kleines, ohne dass der Name lächerlich klingt? Mit Begriffen wie «Itsy-bitsy» beziehungsweise «Klitzeklein» wurde aufgezeigt, dass es schwierig war, etwas derart Winziges auch würdig zu benennen. Mit diesem Mechanismus wurden – nebst der Produktgrösse – auch auf andere Produktvorteile dramatisiert.
Zum Einsatz kommenunter anderem ein Direct Mailing inklusive Broschüre, Anzeigen und POS-Massnahmen, die von Ländergesellschaften in Zusammenarbeit mit dem Wunderman Netzwerk realisiert werden.
Inhalt der Aussagen ist der Prozess der Namensfindung selbst geworden: Wie nennt man etwas extrem Kleines, ohne dass der Name lächerlich klingt? Mit Begriffen wie «Itsy-bitsy» beziehungsweise «Klitzeklein» wurde aufgezeigt, dass es schwierig war, etwas derart Winziges auch würdig zu benennen. Mit diesem Mechanismus wurden – nebst der Produktgrösse – auch auf andere Produktvorteile dramatisiert.
Zum Einsatz kommenunter anderem ein Direct Mailing inklusive Broschüre, Anzeigen und POS-Massnahmen, die von Ländergesellschaften in Zusammenarbeit mit dem Wunderman Netzwerk realisiert werden.
