WM löst keinen Werbeboom aus

Die Fussballweltmeisterschaft 06 in
Deutschland wird keinen wesentlichen Einfluss auf das Werbevolumen von
zahlreichen Konzernen haben. Dies prognostiziert die Organisation
Werbungtreibende im Markenverband (OWM), zu der über 70 deutsche
Unternehmen gehören, darunter auch Unilever, Beiersdorf, Daimler
Chrysler, Siemens und Tchibo. In einer Umfrage unter den
OWM-Mitgliedern sagten 80 % der Befragten, dass die WM keinen Einfluss
auf ihr Werbevolumen hat. Nur 3 % stellten fest, dass ihr Werbevolumen
durch die WM stark beeinflusst wird. 47 % der Befragten gaben an, dass
die Kommunikationsstrategie ihres Unternehmens wegen der WM nicht
verändert wird, 45 % gehen von einer leichten Veränderung aus. Die
Umfrage ergab ausserdem, dass 63 % für das Jahr 2006 eine steigende
Umsatzentwicklung und 56 % eine bessere Ertragslage erwarten. Dennoch
schätzen fast 70 % der Umfrage-Teilnehmer das Werbevolumen ihres
Unternehmens auch in 2006 als konstant ein. Eine Zunahme sehen
lediglich 14 %. Die WM werde viele Unternehmen zwar zu verstärkter
Werbung verleiten, der Mehraufwand gleiche sich aber im Lauf des
restlichen Jahres wieder aus, sagte die OWM-Vorsitzende Margret Buhse an
der Verbandstagung laut der Newsagentur Pressetext. Die Organisation legte den Medien
nahe, bei ihrer Preisfindung den Umstand zu berücksichtigen, dass die
Gesamtbudgets der meisten Werbetreibenden trotz Fussball-WM nicht
wesentlich steigern werden.