Wie riecht eine Marke?
Wettbewerbe Multisensorischem Branding gehört die Zukunft. Davon sind die Agentur MetaDesign und die Interessengemeinschaft Pro Carton überzeugt.
Wettbewerbe Die Agentur MetaDesign und die
Interessengemeinschaft Pro Carton führen derzeit an der Universität der
Künste Berlin einen Studentenwettbewerb durch. Die Aufgabe: Wie klingt
die Marke Chanel? Wie schmeckt die Marke Lego? Wie riecht die Marke
iPod? Und wie lassen sich die verschiedenen Sinne in Verpackungen
einbetten? Im Mittelpunkt steht eine neue Entwicklung in der Betreuung
von Marken und die Originalität der verwendeten Lösungen: Die Marke
soll mit mehreren Sinnen erlebbar gemacht werden, um so die Prägnanz
und den Markeneindruck nachhaltig zu stärken. Denn: Multisensorischem
Branding gehört die Zukunft, ist man bei MetaDesign überzeugt. Gemäss
internen Schätzungen werden schon 2006 etwa 40 Prozent der führenden
Markenartikelhersteller Strategien entwickeln, um eine höhere
Markenloyalität der Kunden durch die Ansprache mehrerer Sinne zu
erreichen.
Interessengemeinschaft Pro Carton führen derzeit an der Universität der
Künste Berlin einen Studentenwettbewerb durch. Die Aufgabe: Wie klingt
die Marke Chanel? Wie schmeckt die Marke Lego? Wie riecht die Marke
iPod? Und wie lassen sich die verschiedenen Sinne in Verpackungen
einbetten? Im Mittelpunkt steht eine neue Entwicklung in der Betreuung
von Marken und die Originalität der verwendeten Lösungen: Die Marke
soll mit mehreren Sinnen erlebbar gemacht werden, um so die Prägnanz
und den Markeneindruck nachhaltig zu stärken. Denn: Multisensorischem
Branding gehört die Zukunft, ist man bei MetaDesign überzeugt. Gemäss
internen Schätzungen werden schon 2006 etwa 40 Prozent der führenden
Markenartikelhersteller Strategien entwickeln, um eine höhere
Markenloyalität der Kunden durch die Ansprache mehrerer Sinne zu
erreichen.
