Wanners Rüffel wird nicht goutiert
Bisher hat die Basellandschaftliche Zeitung (bz) in Liestal die Inseratenkrise erstaunlich gut gemeistert. Trotzdem wurde sie von Peter Wanner bereits zum zweiten Mal öffentlich gerügt. Verleger Mathis Lüdin und die P wehren sich.
Von den fünf Partnern im Verbund Mittellandzeitung (MZ) hat die bz das Jahr 2008 mit dem höchsten Plus abgeschlossen. Gemäss Inseratenstatistik der Wemf legte sie um 3,5 Prozent zu, während die Aargauer Zeitung (AZ) 13,1 Prozent verlor. Mit 11,9 Inseratenseiten pro Ausgabe stand die bz sogar fast gleich gut da wie die AZ (12,1 Seiten). Im ersten Quartal 2009 weist die bz zwar einen Volumenrückgang von 26,8 Prozent aus, dreimal mehr als die AZ, vor allem wegen eines Einbruchs (-52,9 Prozent) bei den Stellenanzeigen. Andere MZ-Titel, insbesondere der Sonntag, schlossen aber noch schlechter ab.
In der Nordwestschweiz hält die bz zudem tapfer die Stellung. 2008 holte sie sich insgesamt 24 Inseratenseiten mehr als Erzrivale Basler Zeitung. Und 2009 schnitt sie bisher bei den Stellen klar besser ab als die BaZ. Auch in anderer Hinsicht steht die bz gut da: Nirgends ist der gemeinsame «Sonntag» so akzeptiert wie im WG 31: Sozusagen alle bz-Abonnenten haben auch das Sonntagsblatt abonniert. Kein anderer MZ-Titel schaffte dies.
Angesichts dieser Baselbieter Performance erstaunt, was MZ-Chef Peter Wanner letzte Woche in einem AZ-Interview (und notabene auch in der bz!) verlauten liess. Das Geschäftsjahr 2008 seiner AZ Medien sei «unbefriedigend» verlaufen, sagte er. Zum einen weil die AZ punkto Inserate massiv unter Budget lag, aber auch «weil die Leistungen der bz ungenügend gewesen waren». Welche bz-Leistungen er meinte, sagte Wanner nicht.
Wanner sollte aufhören, immer wieder über die bz herzuziehen, meint nun bz-Verleger Mathis Lüdin. Insbesondere für die Redaktion sei dies frustrierend, denn die mache einen guten Job. «Es wäre ehrlicher, wenn Peter Wanner zugeben würde, dass nicht die bz, sondern der Sonntag finanzielle Probleme verursache, weil er massive Mehrkosten generiert», sagt Lüdin. «Ohne diese Mehrbelastung wäre die bz erfolgreich.» Aber inklusive Sonntag sei das bz-Ergebnis tatsächlich nicht erfreulich. Die habe am Sonntagstitel besonders stark zu tragen – aus drei Gründen: Kein anderer MZ-Partner müsse wie die bz in seinem Regionalteil gleich drei Kantone abdecken (SO, BL, BS) – ohne Synergien mit anderen Partnerredaktionen. Zweitens müsse die bz einen eigenen lokalen Sportteil produzieren. Drittens: Die Frühzustellung kostet die bz mehr als die andern Partner, die eigene Vertriebsorganisationen haben, während die bz dies durch die Posttochter Prevag zu deutlich höheren Preisen ausführen lassen muss.
Den Inseratenrückgang im Stellenbereich begründet der VR-Präsident der Basellandschaftlichen Zeitung AG damit, dass die bz nach wie vor einen eigenen Stellenanzeiger mit Monoinseraten aus der Nordwestschweiz führt. «Dieser war letztes Jahr erfolgreich, nun ist er ebenfalls eingebrochen.» Die andern MZ-Partner dagegen würden alle Stelleninserate im gemeinsamen Stellenanzeiger am Samstag und am Sonntag publizieren. Mit andern Worten: «Die bz verliert bei den exklusiven Stellenanzeigen konjunkturell bedingt, während die andern MZ-Partner kaum mehr eigene Stellen haben und somit da auch nichts mehr verlieren können», sagt Lüdin. Das lasse die bz derzeit schlecht aussehen.
Mit all diesen Dingen wollte die Werbewoche Peter Wanner konfrontieren. Doch dieser schrieb bloss, dass er im AZ-Interview nicht die bz, sondern «die ungenügenden Leistungen der Publicitas für die bz» gemeint habe. «Die Formulierung war leider zu wenig klar.»
Auch dies will Mathis Lüdin nicht einfach stehen lassen. Insbesondere könne man die P nicht pauschal verantwortlich machen, sondern müsse nach P-Filialen unterscheiden, meint er. So liege die P-Filiale Liestal punkto kommerzieller Inserate, Gelegenheitsinserate und Publireportagen über Vorjahr, während die Volumen aus den Filialen Basel, Rheinfelden und Breitenbach unter Vorjahr lägen.
Markus Knöpfli
In der Nordwestschweiz hält die bz zudem tapfer die Stellung. 2008 holte sie sich insgesamt 24 Inseratenseiten mehr als Erzrivale Basler Zeitung. Und 2009 schnitt sie bisher bei den Stellen klar besser ab als die BaZ. Auch in anderer Hinsicht steht die bz gut da: Nirgends ist der gemeinsame «Sonntag» so akzeptiert wie im WG 31: Sozusagen alle bz-Abonnenten haben auch das Sonntagsblatt abonniert. Kein anderer MZ-Titel schaffte dies.
Angesichts dieser Baselbieter Performance erstaunt, was MZ-Chef Peter Wanner letzte Woche in einem AZ-Interview (und notabene auch in der bz!) verlauten liess. Das Geschäftsjahr 2008 seiner AZ Medien sei «unbefriedigend» verlaufen, sagte er. Zum einen weil die AZ punkto Inserate massiv unter Budget lag, aber auch «weil die Leistungen der bz ungenügend gewesen waren». Welche bz-Leistungen er meinte, sagte Wanner nicht.
Wanner sollte aufhören, immer wieder über die bz herzuziehen, meint nun bz-Verleger Mathis Lüdin. Insbesondere für die Redaktion sei dies frustrierend, denn die mache einen guten Job. «Es wäre ehrlicher, wenn Peter Wanner zugeben würde, dass nicht die bz, sondern der Sonntag finanzielle Probleme verursache, weil er massive Mehrkosten generiert», sagt Lüdin. «Ohne diese Mehrbelastung wäre die bz erfolgreich.» Aber inklusive Sonntag sei das bz-Ergebnis tatsächlich nicht erfreulich. Die habe am Sonntagstitel besonders stark zu tragen – aus drei Gründen: Kein anderer MZ-Partner müsse wie die bz in seinem Regionalteil gleich drei Kantone abdecken (SO, BL, BS) – ohne Synergien mit anderen Partnerredaktionen. Zweitens müsse die bz einen eigenen lokalen Sportteil produzieren. Drittens: Die Frühzustellung kostet die bz mehr als die andern Partner, die eigene Vertriebsorganisationen haben, während die bz dies durch die Posttochter Prevag zu deutlich höheren Preisen ausführen lassen muss.
Den Inseratenrückgang im Stellenbereich begründet der VR-Präsident der Basellandschaftlichen Zeitung AG damit, dass die bz nach wie vor einen eigenen Stellenanzeiger mit Monoinseraten aus der Nordwestschweiz führt. «Dieser war letztes Jahr erfolgreich, nun ist er ebenfalls eingebrochen.» Die andern MZ-Partner dagegen würden alle Stelleninserate im gemeinsamen Stellenanzeiger am Samstag und am Sonntag publizieren. Mit andern Worten: «Die bz verliert bei den exklusiven Stellenanzeigen konjunkturell bedingt, während die andern MZ-Partner kaum mehr eigene Stellen haben und somit da auch nichts mehr verlieren können», sagt Lüdin. Das lasse die bz derzeit schlecht aussehen.
Mit all diesen Dingen wollte die Werbewoche Peter Wanner konfrontieren. Doch dieser schrieb bloss, dass er im AZ-Interview nicht die bz, sondern «die ungenügenden Leistungen der Publicitas für die bz» gemeint habe. «Die Formulierung war leider zu wenig klar.»
Auch dies will Mathis Lüdin nicht einfach stehen lassen. Insbesondere könne man die P nicht pauschal verantwortlich machen, sondern müsse nach P-Filialen unterscheiden, meint er. So liege die P-Filiale Liestal punkto kommerzieller Inserate, Gelegenheitsinserate und Publireportagen über Vorjahr, während die Volumen aus den Filialen Basel, Rheinfelden und Breitenbach unter Vorjahr lägen.
Markus Knöpfli
Auch die P wehrt sich
Die Kritik, die Peter Wanner in letzter Zeit an der Publicitas übt, betrachtet René Gehrig, Managing Director Region Mitte, auch als «Säbelrasseln». Vieles hänge zudem mit dem Verleger und dessen Politik zusammen: Vor drei Jahren wählte er die P-Vollregie, begann dann eine parallele regionale Eigenvermarktung, die er Anfang 2009 wieder sistierte. Der Vermarktung der AZ-Titel sei dieses Hin und Her nicht förderlich gewesen, meint Gehrig. «Kunden und P-Mitarbeiter sind verunsichert.» Er hoffe deshalb auf den baldigen klaren Regie-Entscheid des Verlegers.
Über Mathis Lüdins Lob an die Adresse der P-Filiale Liestal freut sich Gehrig zwar, doch will er dieses «aus Fairnessgründen relativieren». Das Inseratenplus aus Liestal und das Minus aus anderen Filialen seien auch entstanden, weil die Kunden die bz vermehrt direkt über die P Liestal buchen.
