Verbände starten Kampagne für den Wirtschafts- und Arbeitsplatzstandort Bern
Mit «BEstouz» lancieren die fünf bedeutendsten Berner Wirtschaftsverbände eine neue Kommunikationsoffensive, die deren Schaffen in der Öffentlichkeit repräsentieren soll.
Der Verband Berner Arbeitgeber, der Berner Bauern Verband, der Gewerbeverband Berner KMU, der Handels- und Industrieverein des Kantons Bern und der Hauseigentümerverband Kanton Bern verstärken ihre Zusammenarbeit im Interesse des Wirtschafts- und Arbeitsplatzstandortes Bern. Dazu lancieren sie die gemeinsame Kampagne «BEstouz», die zum Ziel hat, die Identifikation von Arbeitnehmenden zum Kanton und dessen Unternehmertum zu fördern.
Das Unternehmertum ist eine der tragenden Säulen unserer Gesellschaft – auch im Kanton Bern. Es schafft Arbeits- und Ausbildungsplätze, ist Treiber von Innovation und Nachhaltigkeit und generiert durch Steuereinnahmen einen wesentlichen finanziellen Beitrag für Bildung, soziale Sicherheit, Gesundheit, Infrastruktur und Kultur. Diese Tatsache tragen die fünf bedeutendsten Berner Wirtschaftsverbände, die in der Parlamentarischen Gruppe Wirtschaft (PGW) seit Jahren zusammenarbeiten, mit der Kampagne «BEstouz» an die breite Öffentlichkeit.
Label für Kommunikationsoffensive
Das für die Kommunikationsoffensive kreierte Label «BEstouz» ermöglich eine breite Nutzung. «Das Kürzel unseres Kantons BE ermöglicht eine charmante Spielerei: Es fordert die Leserschaft auf, Stolz auf die Leistungen des Unternehmertums zu sein, stellt aber gleichzeitig auch eine Verbindung zum Kanton selber auf», so Adrian Haas, Direktor Handels und Industrieverband des Kantons Bern. Angewendet wird es auf verschiedenen Kanälen, wo mittels Testimonials, Videos und öffentlichkeitswirksamer Platzierung im digitalen und analogen Raum.
Die Organisatoren erarbeiten derzeit eine gemeinsame Mehrjahresplanung für die mediale Präsenz. Dabei sollen vorwiegend die Reichweite der bestehenden Verbandsmedien sowie die sozialen Medien genutzt und auch die Mitglieder einbezogen werden.
«BEstouz» soll keine Selbstinszenierung der Berner Unternehmer sein. Die Kampagne stellt die Arbeitnehmenden ins Zentrum, welche durch ihr Schaffen die rund 70 000 KMU und die rund 10 000 Landwirtschaftsbetriebe im Kanton Bern überhaupt erst erfolgreich und möglich machen. Sie sollen stolz auf ihr eigenes Tun, aber auch auf ihre Arbeitgebenden und das Gesamtunternehmertum sein. «BEstouz» soll dazu einladen, Stolz als ein verbindendes Element zu sehen – als Puzzleteil in einem grösseren Mosaik, das den sozialen und wirtschaftlichen Wohlstand im Kanton Bern fördert. Dieser kollektive Stolz soll nicht nur den Arbeitsplatz erreichen, sondern sich als eine Kultur des Miteinanders und der gemeinsamen Werte durch den ganzen Kanton ziehen.
