USP Partner kreiert Wein Atelier für Coop Mondovino

Ziel war es, einen Ort zu kreieren, der dem unbeschwerten und schönen Lebensgefühl Rechnung trägt, der normalerweise mit dem Genuss eines Glases Wein einhergeht und wo die breite Sortimentsvielfalt von Coop der Zielgruppe ansprechend präsentiert werden kann.

So wurde ein modularer Markenauftritt konzipiert, der den unterschiedlichen Grössen und Flächenformen im Retail Rechnung trägt. Es wurde ein «Weinkeller» kreiert, der die Form- und Materialsprache der Wein Caves von Coop aufnimmt und die edlen Produkte hochwertig, prominent und stimmungsvoll in Szene setzt.

Dazu steht viel Präsentationsfläche zur Verfügung, um die grosse Angebotsvielfalt am POS zu demonstrieren und direkt ab Fläche Weine verkaufen zu können. Im Zentrum steht zudem eine Weinbar, um in angenehmem Ambiente die vielfältigen Weine degustieren zu können. Abgerundet wird der Auftritt durch ein durchdachtes Visibilitätskonzept, das durch Wechselbranding zudem die nötige Flexibilität in der Kommunikation ermöglicht.

Nach Abschluss der Konzeptions-, Kreations- und Produktionsphase und einer erfolgreichen Test- und Erstumsetzung Ende 2023 durch USP, tourt das Coop Mondovino Wein Atelier seit Anfang 2024 im Rahmen einer schweizweiten Kampagne durch ausgewählte Coop-Einkaufszentren. USP kümmert sich im Auftrag von Coop um das Projektmanagement und die Filialkoordination, darüber hinaus stellt USP die Logistik inklusive Auf- und Abbau sicher und unterstützt auch mit Personal, das im Vorfeld gemeinsam mit den Coop-Weinexpert:innen umfassend geschult und so auf die Einsätze vorbereitet wurde.

Verantwortlich bei Coop: Sylvia Berger (Category Managerin Weine/Schaumweine), Julia Gürtler (Projektleitung Wein Atelier). Umsetzung: USP Partner (Gesamtprojektverantwortung inkl. Konzeption, Kreation und Sicherstellung der Umsetzungen), Stammkraft (Standbau und Logistik).