US-Werbemarkt: Online überflügelt Fernsehen

 2008 werden die US-Unternehmen erstmals mehr Geld für Onlineaktivitäten ausgeben als für Fernseh-, Radio- und Kinowerbung zusammen. Die Onlinewerbung kann nicht als Gewinner bezeichnet werden. Der grösste Teil der Investitionen fliesst in unternehmenseigene Websites. Das hat die US-Beratungsfirma Outsell ermittelt. Chuck Richard, Autor der Studie, sagt: «Jahrzehntelang waren Medien wie TV, Radio und Kino der Kanal schlechthin, um die Zielgruppen von Unternehmen zu erreichen. Heute sind die Firmen darauf nicht mehr so stark angewiesen.» Insgesamt pumpen die US-Unternehmen bereits 65,1 Milliarden Dollar in die eigenen Onlineangebote – also über 60 Prozent der 105,3 Milliarden Dollar, die dieses Jahr ins Internet fliessen. Um weiter im Geschäft zu bleiben, setzen US-Verlage deshalb zunehmend darauf, selbst Internetauftritte für Firmen zu gestalten.