Unterwegs für die SBB
Contexta hat die Freizeittester wieder auf die Pirsch geschickt.
Die neue Abverkaufskampagne für die Freizeitangebote der SBB ist erfolgreich gestartet. Seit Januar testen Sergio, Benoît und Beat monatlich die aktuellen Tagesausflüge der SBB. Diese locken jeweils mit Vergünstigungen bis zu 50 Prozent. Jeden Monat widmen sich die drei Freizeittester einem neuen Thema: Im Januar dem Schnee, im Februar den Museen, im März den Wellness-Oasen. Im April standen Frühlingsausflüge und jetzt im Mai die schönsten Ausflüge ans Wasser auf dem Programm.
Ein erster Rückblick zeigt, dass die vernetzte Kampagne «bestens funktioniert», wie Reto Meissner, Leiter Marketing-Kommunikation Personenverkehr bei den SBB, erklärt. Bereits im ersten Quartal hat die neue Freizeitkampagne die ambitionierten Verkaufsziele übertroffen. Contexta setzt bei den zahlreichen Massnahmen auf kurze, überraschende TV-Spots sowie augenfällige Plakate. In diesen werden die jeweiligen Monatsthemen mit den drei Identifikationsfiguren als Tester inszeniert. Dabei soll das Zielpublikum auf die Freizeitplattform Sbb.ch gelotst werden. Dort finden die Kunden alle Testergebnisse: über 400 Freizeitangebote, übersichtlich geordnet und kategorisiert, dazu monatlich einen unterhaltenden Online-Film mit Sergio, Benoît und Beat, der das jeweilige Thema aufnimmt und bei den Zuschauern die Lust weckt, eines der Angebote zu kaufen.
Auf der Website der SBB kann man sein Wissen über die beworbenen Ausflugsziele auch gleich in einem Quiz testen. Wer die Fragen richtig beantwortet, nimmt an einer Verlosung teil. Zu gewinnen gibt es Reisegutscheine. Die Online-Umsetzung wurde von Maxomedia beigesteuert. Für die Filme spannte Contexta mit Peek und dem Regisseur Tobias Fueter zusammen. pan
Ein erster Rückblick zeigt, dass die vernetzte Kampagne «bestens funktioniert», wie Reto Meissner, Leiter Marketing-Kommunikation Personenverkehr bei den SBB, erklärt. Bereits im ersten Quartal hat die neue Freizeitkampagne die ambitionierten Verkaufsziele übertroffen. Contexta setzt bei den zahlreichen Massnahmen auf kurze, überraschende TV-Spots sowie augenfällige Plakate. In diesen werden die jeweiligen Monatsthemen mit den drei Identifikationsfiguren als Tester inszeniert. Dabei soll das Zielpublikum auf die Freizeitplattform Sbb.ch gelotst werden. Dort finden die Kunden alle Testergebnisse: über 400 Freizeitangebote, übersichtlich geordnet und kategorisiert, dazu monatlich einen unterhaltenden Online-Film mit Sergio, Benoît und Beat, der das jeweilige Thema aufnimmt und bei den Zuschauern die Lust weckt, eines der Angebote zu kaufen.
Auf der Website der SBB kann man sein Wissen über die beworbenen Ausflugsziele auch gleich in einem Quiz testen. Wer die Fragen richtig beantwortet, nimmt an einer Verlosung teil. Zu gewinnen gibt es Reisegutscheine. Die Online-Umsetzung wurde von Maxomedia beigesteuert. Für die Filme spannte Contexta mit Peek und dem Regisseur Tobias Fueter zusammen. pan
Eine der zahlreichen Massnahmen: Billboard auf den Kanälen der SRG.
