Unikat lässt für Ikea die Möbel sprechen

Zum 30 Jahre Jubiläum der Ikea Aubonne hat die Kommunikationsagentur Unikat eine Kampagne entwickelt. Sie wurde in den vergangenen zwei Wochen in der Westschweiz im Fernsehen, Online, im Print und im Radio durchgeführt. In der Innenstadt von Lausanne wurden vom 16. bis 21. März sprechende rote Ledersofas aufgestellt. Mit unsichtbaren Lautsprechern ausgestattet sprachen diese mit den Passanten, wenn diese vorbeigingen oder sich darauf setzten. Lokalradios riefen live direkt auf die auch mit Handys ausgestatteten Sofas an und verteilten Einrichtungsgutscheine von Ikea an die Gewinner, welche zur richtigen Zeit auf den Sofas sassen.
Die Promotion wurde mit Radiospots in der Westschweiz unterstützt. Als Hauptmedium wurden TV-Spots eingesetzt. Weiter wurden 16-seitige Flyer als Zeitungsbeilage eingesetzt sowie auf Strassen und in Haushalte verteilt. Die TV-Zeitschrift TV8 wurde zum Start der Geburtstagswoche für eine Ausgabe ausschliesslich mit Ikea-Inseraten gebucht.
Verantwortlich bei Unikat Kommunikationsagentur: Daniel Meier (CD), Martina Maurer, Doris Herger (AD), Jan Maurer (Managing Director), Simone Jung (Beratung). Verantwortlich bei Ikea: Carlos Friedrich (Marketingleitung), Manuela Raue (Werbeleitung), Jean-Christophe Leboulanger (Leitung Ikea Aubonne), Michel Moor, Alexandre Nickbarte (Verantwortung Marketing). Film: Manifesto Zürich/Vancouer, Regie: Reto Salimbeni, Projekthandling: Denny Spirig. Promotion: Spool, Daniel Bosshard (Verantwortung). Media: Mediacom, Alison Green, Séverine Hörler.
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