Über allen Hügeln

Below-the-line Was hat Freeriding mit einem nackten Hinterteil zu tun? «Sehr viel», meinen die Kreativen der Luzerner Agenturniederlassung von Fruitcake.Bestreut man die rosa Backen noch mit etwas Puder, keimt – so die Überzeugung – beim Betrachter auch gleich die Sehnsucht nach verschneiten Hügeln auf. Mit dem Cards-for-free-Sujet für den Wintersportausrüster Rossignol reiht sich Fruitcake nach Advico Young & Rubicam für Hakle und Blue Spirit für Sloggi in die Gilde der Po-Werber ein. Nachträglich wurde in Luzern aber nicht Hand angelegt an unästhetische Fettpölsterchen oder Cellulitespuren. Schliesslich hatte der von Thomas Zimmermann abgelichtete Po – passend zum Slogan «Born to be a Freerider» – erst einige Monate in Windeln verbracht. Ob der Babypo wirklich als solcher erkannt und damit die Brücke zur Headline geschlagen wird, darf man leichten Herzens bezweifeln. Wer glaubt denn heute noch an so viel Authentizität in der Werbung?