Trotz Krise: Globale Werbespendings 2008 noch leicht im Plus
Die weltweiten Werbeausgaben lagen 2008 trotz Finanzmarktkrise und Verschlechterung der Wirtschaftslage rund 1,5 Prozent über dem Vorjahreswert.
Es scheint beim derzeitigen Wirtschaftstrübsal fast erstaunlich: Wie der britische Branchendienst Mediaweek unter Berufung auf die Zahlen des Marktforschungsinstituts Nielsen Company vermeldet, lagen die weltweiten Werbeaufwendungen 2008 noch rund 1,5 Prozent über dem Vorjahreswert.
Die Bruttoausgaben für TV-Werbung fielen demnach im Vorjahr rund fünf Prozent höher aus als 2007. Sie stehen für 44 Prozent der weltweiten Werbeinvestitionen. Die Ausgaben für Radiospots stagnierten. Ihr Marktanteil beträgt zwischen sechs und sieben Prozent. Magazine und Zeitschriften schrumpften hingegen um vier Prozent im Raum Asien/Pazifik, neun Prozent in Europa und 13 Prozent in Nordamerika.
Betrachtet man die einzelnen Quartale, wird fortschreitende Zurückhaltung der werbetreibenden Wirtschaft deutlich: Im vierten Quartal zeigte sich nur noch bei Fernsehwerbung ein kleines Plus.
Die Bruttoausgaben für TV-Werbung fielen demnach im Vorjahr rund fünf Prozent höher aus als 2007. Sie stehen für 44 Prozent der weltweiten Werbeinvestitionen. Die Ausgaben für Radiospots stagnierten. Ihr Marktanteil beträgt zwischen sechs und sieben Prozent. Magazine und Zeitschriften schrumpften hingegen um vier Prozent im Raum Asien/Pazifik, neun Prozent in Europa und 13 Prozent in Nordamerika.
Betrachtet man die einzelnen Quartale, wird fortschreitende Zurückhaltung der werbetreibenden Wirtschaft deutlich: Im vierten Quartal zeigte sich nur noch bei Fernsehwerbung ein kleines Plus.
