Trollhauser: Naming für Luzerner Altersheim AG
Trollhauser und Rosenstar kreierten einen Namen für die vom Stimmvolk beschlossene Luzerner Altersheim Aktiengesellschaft, die Ende Oktober Gegründet wird. Resultat: Viva Luzern.
Als das Stadtluzerner Stimmvolk am 18. Mai 2014 der Umwandlung der Städtischen Alters- und Pflegeheime in eine gemeinnützige Aktiengesellschaft zustimmte, hatte diese noch gar keinen Namen. Danach eilte die Zeit, denn Ende Oktober wird die AG notariell gegründet. Also wurde die Luzerner Textagentur Trollhauser beauftragt, dem Unternehmen einen Namen zu geben.
Nach der Volksabstimmung erhielt Rosenstar, die Agentur für Werte und Design in Luzern, den Auftrag, ein Corporate Design für die gemeinnützige AG zu schaffen. Auf Basis eines Werteworkshops wurde ein Markenkern definiert, an welchem sich der visuelle Auftritt und der Name der AG orientieren. Hier kam die Textagentur Trollhauser ins Spiel. In enger Zusammenarbeit mit Rosenstar wurden Recherchen angestellt, Ideen gesammelt, ausgewertet. Letztendlich wurden die zwei besten Varianten präsentiert. Beide stiessen auf positives Echo, eine wurde gewählt, und zwei Wochen später bestätigte der Stadtrat den Favoriten: Viva Luzern.
Warum hat man sich für Viva Luzern entschieden? Dazu Verwaltungsratspräsident Beat Däppeler: «Der Name ist leicht verständlich, einprägsam und lebensbejahend.» (Zitat Neue Luzerner Zeitung vom 5. September 2014) Und Selina Krummenacher, Mitinhaberin von Rosenstar: «Damit werden einerseits die Ansprüche aus dem Markenkern des Unternehmens erfüllt. Andererseits aber auch die Anforderungen an den Namen einer Organisation, die im Dienste der breiten Öffentlichkeit steht und zu 100 Prozent in Stadtluzerner Besitz ist und bleibt.»