TBWA\ und Toblerone machen auf Blau

Dazu schuf TBWA\ ein integriertes Konzept, bei dem die Teilnehmer dafür sorgen müssen, dass ihre Freunde für sie voten. Auf Toblerone-blau.ch finden sich vorgegebene Challenges oder es können eigene Challenges erstellt werden. Nimmt ein Teilnehmer an einer Challenge teil, so postet er diese auf seiner Facebook-Wall. Die Challenge fordert ihn auf, etwas Nicht-Alltägliches mit der Farbe Blau anzustellen. So kann er zum Beispiel seine Haare blau färben oder einen Tag ganz in Blau bekleidet zur Arbeit gehen. Bevor er dies tut, müssen jedoch seine Freunde für ihn voten. Hat er die erforderlichen Votes erreicht, muss er die Challenge umsetzen und seinen Beweis per Video oder Foto einreichen. Erst dann wird er zur Wettbewerbsverlosung zugelassen.

Ergänzend zum Online-Wettbewerbskonzept werden traditionelle Werbemassnahmen wie Plakate, e-Panels und Online-Banner eingesetzt. Zudem werden in Zusammenarbeit mit Joiz TV diverse Fernsehbeiträge in Form von «Blue Games» realisiert. Diese kurzen Spielshows, in denen jeweils zwei Teams gegeneinander antreten und Aufgaben lösen müssen, werden von Anthony Ackermann moderiert und in Arosa, Bern sowie Zürich aufgezeichnet. Ausgestrahlt werden sie von Mitte Februar bis Anfang März jeweils in der Sendung «Noiz» und danach sind sie jederzeit im Internet abrufbar.

Verantwortlich bei Kraft Foods: Christina Lund Jakobsen (Senior Brand Manager Toblerone DACH), Nicolas Christen (Junior Brand Manager Toblerone CH). Verantwortlich bei TBWA\: Matthias Kiess (Managing Director), Frederick Rossmann (Creative Director), Johannes Dörig (Grafik), Matthias Ziegler, Cla Campell (Text), Claudia Wolfers (Beratung), Simona Mink (Desktop Publishing), Christina Buergin (Art Buying), Marcel Vogt (Technical Supervisor), Produktion Agnes Meier, Programmierung Facebook Gewinnspiel: Feinheit, 3D Animation: Viennapaint Wien.