TBWA: Neue Sunrise Positionierung macht Sinn

Sunrise hat sich zum Ziel gesetzt den Kunden das flexibelste, fairste und transparenteste Angebot der Schweiz zu machen, heisst es in der Mitteilung vom Montag. Um dieses Versprechen einzulösen, lanciert Sunrise das neue Mobile-Angebot Sunrise Freedom. Die grosse Neuerung ist dabei die Abschaffung von Vertragsmindestlaufzeiten. Doch die Telekommunikationsanbieterin geht noch einen Schritt weiter: Bei Sunrise werden in Zukunft die Kosten für das Abo und die Gerätekosten konsequent getrennt. So weiss der Kunde jederzeit ganz genau, wieviel er wofür bezahlt. Ist das Gerät abbezahlt, profitieren die Kunden von tieferen Gesamtkosten.

TBWA\Zürich stellt diese Einzigartigkeit im Schweizer Telekommunikationsmarkt mit einer umfassenden Kampagne und flankierenden Massnahmen deutlich in den Vordergrund. Die Strategie hinter der Kommunikation resultiert dabei klar im Claim: Das macht Sinn. Er bringt zum Ausdruck, dass bei Sunrise die individuellen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden im Zentrum stehen. Und man sich bei Sunrise deshalb immer sicher sein kann, dass Angebote und Services ein einfaches Ziel verfolgen: Die Leistungen und Vorteile zu bieten, die im Leben der Kunden wirklich auch das bringen, was ihren Wünschen und Notwendigkeiten entspricht. Zum Launch der neuen Positionierung wurde zusammen mit Regisseur Tobias Fueter ein TV-Spot realisiert, der die Lebensgeschichte eines Mannes ins Zentrum stellt, für den es schon als Kind das Höchste ist, wenn sein Handeln auch Sinn macht. Kein Wunder also, dass dieser am Ende bei Sunrise arbeitet.

Die weiteren Umsetzungen von TBWA\Zürich laden den USP der Sunrise Angebote in ATL und BTL Werbemitteln emotional auf und zeigen Menschen, für die der flexibelste Preisplan der Schweiz absolut Sinn macht. Die Agentur transportiert die neue Haltung der Marke auch in zahlreichen internen Massnahmen, die im Sunrise Hauptsitz, den Callcentern, den Shops und bei der Sunrise Scene, dem grössten Mitarbeiterevent der Marke, zu sehen sind. Die Kampagne ist ab sofort in der ganzen Schweiz On Air und weitere Massnahmen folgen bald.

Verantwortlich bei Sunrise: Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Mainstream), Tobias Händler (Head of Brand Strategy and Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Julia Kähler, Anna Leutar, Sandra Seydel (Senior Marcom Manager), Nora Angstmann, Andreas Jaeggi, Dominik Krattiger (Creative Manager). Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Frederick Rossmann (Creative Director), Simon Rehsche (Strategy Director), Bettina Klossner (Art Direction), Tom Zürcher (Konzept), Tizian Walti, Martin Schmidlin (Text), Danielle Bürli, Sabina Bösch (Graphic Design), Matthias Kiess, Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (Beratung). Filmproduktion, Stories AG: Tobias Fueter (Regisseur), Yves Bollag (Produzent), Lukas Strebel (DOP), Beat Jegen (Musik). Fotografie: Tim Müller.