So sexy kann ein Fernseher werben
Fernsehen DDB Zürich bewirbt «People», die neue und erste helvetische Klatschsendung der Schweizer Illustrierten auf Sat 1.
Fernsehen DDB Zürich bewirbt «People», die neue und erste helvetische Klatschsendung der Schweizer Illustrierten auf Sat 1.Was «Seitenblicke» für ORF und 3sat ist, soll «People» für die Schweizer TV-Gemeinde werden. Am 25. August durften Eidgenossen mit Hang zum Tratsch (und das sind nicht wenige) erstmals durch das Fenster von Sat 1 einen Blick auf die Welt der Schönen und Reichen werfen. Eingelassen wurden sie als Gäste in den Wohnwagen von Franco Knie sowie in die Wohnwelten der Miss-Schweiz-Finalistinnen. Bei diesem Blick durch die Schlüssellöcher der Nation werden die Zuschauer in «People» jeweils von der Bernerin Anita Kunz begleitet. Die ehemalige Newsmoderatorin von Tele M1 hat ihre Gäste bis jetzt nicht zum Planschen in die Badewanne gebeten, wie es sonst bei ähnlichen Homestorys der Schweizer Illustrierten die seifig-saubere Norm ist. Ihre Fragen sollen aber immerhin «so tief gehen wie mein Ausschnitt», hat die Moderatorin im schillernden Glamour-Kleid einer Kollegin von Blick verraten – ob dabei die nackte Wahrheit zu Tage treten wird, bleibt dahingestellt.Lücke geschlossen
Entwickelt und produziert wurde das neue Klatsch- und Lifestyle-Magazin von Sat 1 Schweiz in Zusammenarbeit mit Ringier-TV und der Schweizer Illustrierten. Redaktionsleiterin von «People» bei Ringier-TV ist Anouk Haimoff. «Mit der neuen Show hat der Medienkonzern in der Schweiz eine televisionäre Lücke geschlossen, fehlte doch bis anhin ein TV-Magazin, das auch Klatsch und Tratsch über Promis bringt», meint man bei DDB Zürich.
Montag ist Promitag
Die Agentur hat nach der erfolgreichen und mehrfach preisgekrönten Kampagne für die Übertragung der Fussball-WM auf Sat 1 Schweiz jetzt auch die Werbung für das Glamour-Magazin gestaltet. DDB Zürich deklariert in ihrem Konzept den Montag zum Promitag und inszeniert damit TV-Geräte als Stätte des Promi-Geschehens.
«Schliesslich soll ‹People› so hautnah und exklusiv aus der Glamourwelt berichten, dass es fast so interessant ist, wie den leibhaftigen People zu begegnen», meint Creative Director Patrick Lienert. Zumindest in der augenzwinkernden Kampagne ist das den Kreativen vom Zollikerberg gelungen. Die Umsetzung zeigt sowohl in den Spots als auch in den Anzeigen diese «überspitzte Inszenierung von Prominententum», indem eben nicht Protagonisten der Glitzerwelt im Zentrum des Interesses stehen. Der eigentliche «Star» in den Spots und Anzeigen ist das TV-Gerät. Der Glotze fliegen die BHs kreischender Fans zu und an die endlich flirrende Mattscheibe. Auch die Linsen der Paparazzi sind nicht mehr auf
die Promis gerichtet, sondern fokussieren ihre Schärfe erwartungsfroh auf die TV-Geräte. Mit anderen Worten: «Die Sendung soll interessanter als die Promis selber werden», hoffen die Werber mit ihren Sujets versprechen zu können.
Das TV-Magazin will sich gemäss Konzept «ein wenig gestylter als die Schweizer Illustrierte positionieren». Zudem werden auch eigentliche Styling-Tipps in der Sendung abgegeben, so dass es für DDB ein Muss war, auch die Werbung «mit Niveau daherkommen zu lassen».
Konsumaffines Umfeld
DDB Zürich hat für «People» eine Kampagne für TV, Kino, Radio und Print geschaffen. Die beiden Spots sind von Addictive Productions unter der Regie von Markus Welter realisiert worden, der auch für die DDB-WM-Werbung gearbeitet hat.
Neben der Erstausstrahlung von «People» in zwei – werberechtlich bedingten – eigenständigen Teilen am Montagabend auf Sat 1 kommen zwei Wiederholungen pro Woche dazu. Bei Sat 1 Schweiz und Cinecom & Media AG rechnet man mit wöchentlich insgesamt 170000 Zuschauern. Die Machart der Sendung soll «ein äusserst konsumaffines Umfeld für die Werbetreibenden» bieten, weiss man bei Cinecom heute schon.
Wessen Herz voll ist, befreit sich vom textilen Korsett und lässt tausend Blumen sprechen: DDB lanciert die Promisendung «People» von Ringier-TV auf Sat 1 Schweiz mit einem Schuss pikanter Ironie.
Andreas Panzeri
Entwickelt und produziert wurde das neue Klatsch- und Lifestyle-Magazin von Sat 1 Schweiz in Zusammenarbeit mit Ringier-TV und der Schweizer Illustrierten. Redaktionsleiterin von «People» bei Ringier-TV ist Anouk Haimoff. «Mit der neuen Show hat der Medienkonzern in der Schweiz eine televisionäre Lücke geschlossen, fehlte doch bis anhin ein TV-Magazin, das auch Klatsch und Tratsch über Promis bringt», meint man bei DDB Zürich.
Montag ist Promitag
Die Agentur hat nach der erfolgreichen und mehrfach preisgekrönten Kampagne für die Übertragung der Fussball-WM auf Sat 1 Schweiz jetzt auch die Werbung für das Glamour-Magazin gestaltet. DDB Zürich deklariert in ihrem Konzept den Montag zum Promitag und inszeniert damit TV-Geräte als Stätte des Promi-Geschehens.
«Schliesslich soll ‹People› so hautnah und exklusiv aus der Glamourwelt berichten, dass es fast so interessant ist, wie den leibhaftigen People zu begegnen», meint Creative Director Patrick Lienert. Zumindest in der augenzwinkernden Kampagne ist das den Kreativen vom Zollikerberg gelungen. Die Umsetzung zeigt sowohl in den Spots als auch in den Anzeigen diese «überspitzte Inszenierung von Prominententum», indem eben nicht Protagonisten der Glitzerwelt im Zentrum des Interesses stehen. Der eigentliche «Star» in den Spots und Anzeigen ist das TV-Gerät. Der Glotze fliegen die BHs kreischender Fans zu und an die endlich flirrende Mattscheibe. Auch die Linsen der Paparazzi sind nicht mehr auf
die Promis gerichtet, sondern fokussieren ihre Schärfe erwartungsfroh auf die TV-Geräte. Mit anderen Worten: «Die Sendung soll interessanter als die Promis selber werden», hoffen die Werber mit ihren Sujets versprechen zu können.
Das TV-Magazin will sich gemäss Konzept «ein wenig gestylter als die Schweizer Illustrierte positionieren». Zudem werden auch eigentliche Styling-Tipps in der Sendung abgegeben, so dass es für DDB ein Muss war, auch die Werbung «mit Niveau daherkommen zu lassen».
Konsumaffines Umfeld
DDB Zürich hat für «People» eine Kampagne für TV, Kino, Radio und Print geschaffen. Die beiden Spots sind von Addictive Productions unter der Regie von Markus Welter realisiert worden, der auch für die DDB-WM-Werbung gearbeitet hat.
Neben der Erstausstrahlung von «People» in zwei – werberechtlich bedingten – eigenständigen Teilen am Montagabend auf Sat 1 kommen zwei Wiederholungen pro Woche dazu. Bei Sat 1 Schweiz und Cinecom & Media AG rechnet man mit wöchentlich insgesamt 170000 Zuschauern. Die Machart der Sendung soll «ein äusserst konsumaffines Umfeld für die Werbetreibenden» bieten, weiss man bei Cinecom heute schon.
Wessen Herz voll ist, befreit sich vom textilen Korsett und lässt tausend Blumen sprechen: DDB lanciert die Promisendung «People» von Ringier-TV auf Sat 1 Schweiz mit einem Schuss pikanter Ironie.
Andreas Panzeri
