Skai macht frei

Kaugummi Exxtra zeigt, wie Kaugummis von der Migros nicht nur den Atem befreien. Kaugummis gibt es viele. Aber Unterschiede im Geschmack gibt es kaum – nahezu alle Marken bieten Kaugummis für extra frischen Atem, weissere Zähne oder etwas mehr persönliche Coolness in diversen Geschmacksrichtungen an. Umso wichtiger ist das Markenbild. Exxtra Kommunikation hat nach einer Situation gesucht, in der ein Kaugummi auf überraschende Weise präsentiert werden kann.  
Der neue TV-Spot spielt in einem engen Zugabteil. Eine junge Frau findet ihren reservierten Platz gegenüber eines jungen Mannes mit Kopfhörern. Als sie sich in ihr Buch vertiefen will, beginnt ihr Gegenüber kreuzfalsch zur Musik aus seinem Walkman zu singen. Sie nimmt es gelassen und bietet ihm einen Skai-Kaugummi an. Der junge Mann ist fortan mit Kauen beschäftigt, und es ist angenehm ruhig im Zugabteil. Sinngemäss der Abbinder, der sogleich das Positioning-Statement von Skai proklamiert: «Skai makes you free.»
Andreas Panzeri