«Seht her, wir können auch billig!»
Lebensmittel Mit der neuen Tiefpreislinie «Prix Garantie» nimmt Coop eine Imagekorrektur vor.
Lebensmittel Mit der neuen Tiefpreislinie «Prix Garantie» nimmt Coop eine Imagekorrektur vor. Mit einem auffälligen Auftritt ganz in Pink führte Coop am 10. Januar die Dauertiefstpreislinie «Prix Garantie» ein. Die Anzeigen im Schweinebauch-Stil preisen konkrete Produkte an. Gleichzeitig könnten die Sujets auch selbstredend als Werbung für ein neues Image von Coop gewertet werden. In allen Coop-Supermärkten gibt es ab sofort rund 150 Produkte im «Prix Garantie»-Sortiment. Die neue Linie bietet diese Produkte dauerhaft bis zu 50 Prozent günstiger an. Im Durchschnitt beträgt die Verbilligung 25 Prozent. «Wer will, kann seinen Grundbedarf damit decken», erklärt Coop-Chef Hansueli Loosli. Ob Fleisch, Mineralwasser, Kartoffeln oder Waschmittel: Die verbilligten Produkte sollen garantiert nicht von minderer Qualität sein. Er sage nicht, dass Prix-Garantie-Produkte die gleiche Qualität hätten wie das restliche Coop-Sortiment. «Sie haben aber eine Qualität, die heute schon gekauft wird», präzisiert Hansueli Loosli.
Poulet aus dem WintergartenAuch beim «Prix Garantie» gilt: Wo immer möglich differenziert sich Coop von Billigprodukten, etwa durch tiergerechte Stallhaltung oder Suisse-Garantie statt anonymer Importware. Die Fischsticks bei Coop bestehen auch im «Prix Garantie»-Angebot aus Seelachs-Filets und sind nicht aus Fischmus hergestellt. Der verbilligte Schinken ist «kein gekochtes Schweinefleisch-Erzeugnis» und das Poulet kommt aus tiergerechter Stallhaltung in der Schweiz «mit Wintergarten». Möglich wird das, weil Coop Kosteneinsparungen und Effizienzverbesserungen aus dem Fusionsprozess «CoopForte» an die Kunden weiter- gibt. Zudem würden viele internationale Markenhersteller in der Schweiz das hohe Preisniveau ausnutzen und Renditen optimieren. «Das lassen wir nicht zu», meinte Loosli zu den Hintergründen der neuen Linie.
Bei den «Prix Garantie»-Produkten handelt es sich um besonders beliebte Artikel aus dem breiten Alltagsbedarf, deren Verbilligung das Budget der Konsumentinnen und Konsumenten stark entlastet.
Sparstrümpfe – wortwörtlichIn den Coop-City-Warenhäusern werden zusätzlich rund 50 «Prix
Garantie»-Non-Food-Artikel wie Unterwäsche, Strumpfwaren oder Geschirr angeboten. Mit dieser neuen Preisleistung entspricht Coop dem zunehmend preisorientierten Kundenbedürfnis und realisiert so eine erhebliche Leistungsverbesserung im Angebot. Das passt zum Zeitgeist. Hat eine Schweizer Familie vor 50 Jahren noch rund 50 Prozent ihrer Haushaltskosten für Lebensmittel ausgeben müssen, so sind es heute noch 16 Prozent. «Die Preise werden aber nie so tief fallen wie in der EU», weiss Coop: Auch die deutschen Discounter Aldi und Lidl würden bald feststellen, dass das Qualitätsniveau in der Schweiz höher sei.
«Prix Garantie» für alle, denen der Salamipreis nicht wurst ist.
Andreas Panzeri
Poulet aus dem WintergartenAuch beim «Prix Garantie» gilt: Wo immer möglich differenziert sich Coop von Billigprodukten, etwa durch tiergerechte Stallhaltung oder Suisse-Garantie statt anonymer Importware. Die Fischsticks bei Coop bestehen auch im «Prix Garantie»-Angebot aus Seelachs-Filets und sind nicht aus Fischmus hergestellt. Der verbilligte Schinken ist «kein gekochtes Schweinefleisch-Erzeugnis» und das Poulet kommt aus tiergerechter Stallhaltung in der Schweiz «mit Wintergarten». Möglich wird das, weil Coop Kosteneinsparungen und Effizienzverbesserungen aus dem Fusionsprozess «CoopForte» an die Kunden weiter- gibt. Zudem würden viele internationale Markenhersteller in der Schweiz das hohe Preisniveau ausnutzen und Renditen optimieren. «Das lassen wir nicht zu», meinte Loosli zu den Hintergründen der neuen Linie.
Bei den «Prix Garantie»-Produkten handelt es sich um besonders beliebte Artikel aus dem breiten Alltagsbedarf, deren Verbilligung das Budget der Konsumentinnen und Konsumenten stark entlastet.
Sparstrümpfe – wortwörtlichIn den Coop-City-Warenhäusern werden zusätzlich rund 50 «Prix
Garantie»-Non-Food-Artikel wie Unterwäsche, Strumpfwaren oder Geschirr angeboten. Mit dieser neuen Preisleistung entspricht Coop dem zunehmend preisorientierten Kundenbedürfnis und realisiert so eine erhebliche Leistungsverbesserung im Angebot. Das passt zum Zeitgeist. Hat eine Schweizer Familie vor 50 Jahren noch rund 50 Prozent ihrer Haushaltskosten für Lebensmittel ausgeben müssen, so sind es heute noch 16 Prozent. «Die Preise werden aber nie so tief fallen wie in der EU», weiss Coop: Auch die deutschen Discounter Aldi und Lidl würden bald feststellen, dass das Qualitätsniveau in der Schweiz höher sei.
«Prix Garantie» für alle, denen der Salamipreis nicht wurst ist.
Andreas Panzeri
