Schweizer wollen sinnliche Marken

Markenforschung In der Schweiz geht der Trend zu einheimischen Marken.Dies hat die Studie Brand Asset Valuator ergeben, welche die Werbeagentur Advico Young & Rubicam zum vierten Mal durchgeführt hat. Seit der letzten Studie im Jahr 2000 hätten die Werte «traditionell», «charmante Ausstrahlung» und «sinnlich» für den Konsumenten an Wichtigkeit gewonnen, erklärte Strategieleiter David Allemann. Dagegen hätten «zukunftsorientiert» und «innovativ» an Bedeutung verloren. Unter den 20 stärksten Marken der Schweiz sind 14 einheimische. Appenzeller Käse, Ragusa, Ricola und Sugus sind neu vertreten. An ausländischen Marken sind Chiquita (neu), Coca-Cola, Lego, Nivea, Nutella (neu) und Uncle Ben’s vertreten. Aus der Rangliste verschwunden sind Barilla, Emmentaler, Kellogg’s, SBB, Sinalco und Tilsiter.