Schwedische Gipfelstürmer

Outdoor Vier neue Kampagnensujets von Sennhauser Creative Consulting sollen Haglöfs im Schweizer Markt verankern.«Steil bergauf», sind die Organisatoren der diesjährigen Outdoor-Messe in Friedrichshafen überzeugt, wird die Entwicklung der Branche führen. Das Besucherplus von rund 19 und der Ausstellerzuwachs von zehn Prozent sind den Verantwortlichen Indizien genug, dass der europäische Outdoor-Markt trotz des frostigen Wirtschaftsklimas floriert. Diese Einschätzung bestätigt auch Richard Bolt, Inhaber von Alpine & Climbing Equipment (ACE) in Amden. Vor zweieinhalb Jahren hat er die Bekleidungslinie des schwedischen Outdoor-Spezialisten Hag-löfs im hiesigen Markt eingeführt. Bolt schätzt, dass sich die skandinavische Marke bereits unter den Top Five positionieren konnte. Pünktlich zur Wintersaison hat der Schweizer Generalimporteur der «Alpin-Bekleidung, die man nicht spürt» vier neue Kampagnensujets schneidern lassen. Verantwortlich zeichnet die Zürcher Agentur Sennhauser Creative Consulting (SCC), die auch die vergangenen zwei Auftritte konzipierte. Dramatisiert wird erneut der USP der Marke, wie CD Rene Sennhauser erklärt: «Die Bekleidungsprodukte von Haglöfs sind so funktional, dass sie von ihren Trägern kaum wahrgenommen werden.» Diese behindern sie weder beim gemütlichen Jass noch beim Stillen oder Butterbrot-Essen. Das Konzept scheint sich sowohl für SCC als auch für ACE bezahlt gemacht zu haben: Richard Bolt rechnet für das laufende Jahr mit einem Umsatzplus von rund 40 Prozent. Zudem sollen einzelne Sujets der Schweizer Kampagne auch in anderen Märkten eingesetzt werden. Im kommenden Winter will ACE eine weitere Produktelinie aus dem Hause Haglöfs in der Schweiz einführen: die speziell für den Alpenraum konzipierten Rucksäcke.
So bequem, dass man sie einfach vergisst: Haglöfs Alpin-Bekleidung.
Outdoor Sennhauser Creative Consulting sorgt dafür, dass man Haglöfs Alpin-Bekleidung sehr wohl spürt und sieht. >> S. 7
Simone Keller