Rollout für eine noch gar nicht gegründete Werbeagentur
Laurent Ulrich, Michel Alraun und Susanne Riegler haben einen Traumjob für die Berner Airline SkyWork bekommen.
Es ist ein Auftrag, wie man ihn später als kaum mehr überbietbare Anekdote in der Firmengeschichte einer Werbeagentur zum Besten geben kann. «Wir wurden angefragt, ob wir in zehn Tagen einen Kinospot für eine Fluggesellschaft drehen können», erzählen Laurent Ulrich und Michel Alraun. Die beiden sind seit rund fünf Jahren mit ihrer Firma Maybaum im Geschäft als Videofilmer. Imagefilme, Werbespots und Firmenporträts gehören zu ihren Kernkompetenzen. Dass sie es mit der obigen Anfrage in nur zehn Tagen mit einer 3D-Animation tatsächlich in die Berner Kinos schafften, hat ihnen seither den Auftrag für eine umfassende Werbekampagne inklusive einem neuen CI für das Rebranding einer ganzen Fluggesellschaft eingebracht.
SkyWork auf dem Flughafen Belpmoos beschloss in diesem Sommer, mit einem neuen Erscheinungsbild in die Offensive zu gehen. Die regionale Fluggesellschaft aus Bern will in Zukunft als «moderne, flexible und persönliche Airline» im Markt auftreten. SkyWork war sich bewusst, dass die Gesellschaft einen neuen, einheitlichen Auftritt benötigt, um ihre Ziele zu erreichen. Nachdem das Unternehmen bereits mit dem Kinofilm gute Erfahrungen machen konnte, fragte SkyWork bei Maybaum noch einmal um Unterstützung an. Alraun und Ulrich empfahlen die Grafikerin Susanne Riegler. Diese ist mit ihrem selbständigen Atelier gleich eine Tür neben den Filmleuten im «Creative Center» in Baden eingemietet. In den ehemaligen Räumlichkeiten der Werbe-agentur Grey haben heute rund ein Dutzend verschiedenster Start-ups aus dem kreativen Bereich eine gemeinsame Adresse mit artgerechter Infrastruktur gefunden. Ob jetzt nach dem Erfolg mit SkyWork drei davon sich zu einer «richtigen» Werbeagentur zusammen schliessen, wollen Ulrich, Riegler und Alraun vorderhand noch offen lassen. «Es ist eine Option.»
Weil das neue Logo von Riegler gefallen hat und die gleichzeitig neu gewonnenen Investoren sofort durchstarten wollten, entschloss sich das Management, auf einen weiteren Pitch zu verzichten. «Take off in one minute», lautete die neue Strategie für SkyWork. Dann hat ein unkompliziertes Managerteam mit Flugpionier Alex Gribi, Sohn Nicholas und den jungen Führungsleuten Daniel Borer und Tomislav Lang sämtliche Schubhebel nach vorne geschoben.
«Innerhalb eines Monats haben wir ein Dossier mit einem zweijährigen Marketingplan erarbeitet, das den Verwaltungsrat sowie die Geschäftsleitung von SkyWork überzeugen konnte», fassen Ulrich, Alraun und Riegler die weitere Entwicklung zusammen. Was braucht es für eine Kampagne? Wie kann eine regionale Fluggesellschaft auch mit wenig Budget Werbung in ganz Europa machen? Wie viele Mittel wollen wir für welche Zielgruppen einsetzen?
Präsentiert wurden schliesslich vom Badener Kreativ-Trio drei mögliche Modelle, «bei denen der Kunde genau sehen konnte, was und wie viel er für sein Geld erwarten darf». Verschiedene Mediapläne wurden erstellt. Zum Zug gekommen ist jetzt ein Konzept, bei dem Plakate in der Region Bern bis Fribourg und Neuchâtel aufgehängt werden. In der Stadt Bern werden ein Bus und ein Tram im Design von SkyWork beschriftet. Gleiche Busse kommen in Biel, Thun sowie im Emmental zum Einsatz. Eine regelmässige Präsenz wird SkyWork in den lokalen Kinos sowie auf Tele Bärn bekommen. Direkt am Flughafen werden Megaposter aufgehängt. Railboards im ÖV. «Take-off» für all diese Printmittel heisst es mit der Aufnahme der Flüge im nächsten Frühling. Dazu gibt es dann auch Guerilla-Aktionen, Social Media oder einen SMS-Wettbewerb. Der sehr breit gefasste Auftrag bringt zudem eine motivierende Broschüre für die Mitarbeiter sowie diverse Gadgets vom Kugelschreiber mit Logo bis zum Zuckerbeutel. Aufwändige Spezialjobs bedeuten auch die vielen Gebäudebeschriftungen, Fahrzeugbeschriftungen, die Flugzeuglackierung, Uniformen oder ein geplantes Bordmagazin. Auch die neue Website von SkyWork hat das Trio in Baden gestaltet.
Das neue Corporate Design in all diesen Massnahmen verbindet langjährige Tradition mit Dynamik und Innovation. «Gleichzeitig wird mit unterschiedlichen Farbgebungen im Logo auf die verschiedenen Sparten aufmerksam gemacht», erklärt Designerin Susanne Riegler. Die blaue Farbe weist auf sämtliche Aktivitäten der SkyWork hin, die grüne Farbe widerspiegelt Frische und Umweltfreundlichkeit die Flieger sind diesbezüglich auf neuerem Stand als viele Konkurrenten , und mit der goldenen Farbe wird schliesslich das exklusive und elegante Segment der Business Aviation dargestellt.
Auf dieser neuen Basis wird eine für die SkyWork noch nie dagewesene Marketingkampagne umgesetzt, welche neben der Bemalung und Neuausstattung der Flugzeuge auch einen neuen Claim beinhaltet: «Your personal way to fly».
«Ein Traumjob» somit für das Team Ulrich, Riegler, Alraun, bei dem die drei immer wieder vor neue Herausforderungen gestellt wurden. Wo bedruckt man kostengünstig einen Kugelschreiber? Mit welchen Teilen bringen wir welche Farbe in die neuen Uniformen? Was gilt es zu beachten, wenn ein Flugzeug umgespritzt wird? Wer kann uns das Logo in das Leder der Sitzpolster sticken? Wer kann uns am schnellsten ein Miniaturmodell des neuen Flugzeugs als Gadget für das Merchandising herstellen?
In diesem Sinne war Vieles am Job auch «learning by doing» und dies in einer Rekordzeit von nur vier Monaten. Möglich wurde der erfolgreiche Abschluss pünktlich zu einer Medienkonferenz letzte Woche auf dem Belpmoos nur «dank einer sehr konstruktiven und offenen Zusammenarbeit» mit dem ähnlich jungen Managerteam bei SkyWork. Der Kunde zeigte von Beginn weg und über die ganze Entwicklungszeit ebenso viel Vertrauen in die Ideen der Kreativen wie diese in das Geschäftsgebaren der Flieger. «Ein gemeinsames Briefing mit Auftragsbestätigung haben wir erst gegen den Schluss unterschrieben. Es sind einfach täglich neue Ideen und Aufgaben dazu gekommen.» Inzwischen ist die noch nicht einmal formell gegründete neue Werbeagentur in Baden mit einem Zweijahresvertrag für SkyWork belohnt worden.
«Your personal way to fly»
Viele sind schon mit einer SkyWork-Maschine in die Ferien geflogen. Tunesien, Griechenland oder die Balearen waren bis jetzt beliebte Destinationen mit Abflugmöglichkeit in Bern. Die wenigsten Passagiere dürften während ihres Flugs allerdings bemerkt haben, mit wem sie überhaupt abgehoben sind. Das wird sich in Zukunft ändern. SkyWork baut nicht nur aus mit zusätzlichen Fluggeräten. Erstmals in seiner Geschichte lanciert das Berner Traditionsunternehmen mit den Ideen von Maybaum jetzt eine umfangreiche Marketingkampagne. Der Wachstumskurs von SkyWork soll zusätzlichen Schub erhalten mit dem frisch lancierten Claim: «Your personal way to fly».
Seit 27 Jahren operiert das Unternehmen der Flugpionier-Familie Gribi auf dem Belpmoos. Die SkyWork Airlines hat sich in dieser Zeit zum Home-Carrier, also zur Stammfluggesellschaft des kleinen Flughafens in der Schweizer Bundeshauptstadt entwickelt. Neben dem Lokalmatador bieten hier auch Air France, Lufthansa, Cirrus Airline, Darwin oder flyBE Flüge nach Paris, Southampton oder zum Beispiel München an. Im Sommer wird zusätzlich Helvetic in Bern landen. SkyWork will in diesem attraktiven Umfeld des Regionalflughafens ihren Wachstumskurs verstärken und eröffnet ab Januar 2011 neue oder auch konkurrierende Ziele mit Berlin und Hamburg. Dazu werden die Frequenzen der bereits funktionierenden Angebote nach Barcelona, Berlin und Hamburg erhöht. Der Carrier will auch weiterhin als Charter mit Ferienanbietern zusammenarbeiten. Als sichtbares Zeichen des «Durchstartens» wird in Bern ein eigenes Reisebüro eröffnet. Alles in allem will SkyWork mit bisher 60 Mitarbeitenden bis ins Jahr 2013 noch einmal 50 neue Arbeitsplätze schaffen.
Alex Gribi, der Berner Flugpionier und Seniorchef von SkyWork, hat sich für diese Expansion zusätzliche Investoren ins Boot bzw. Flugzeug geholt. Als deren Vertreter ist Daniel Borer neu als VR-Präsident von SkyWork berufen worden. Als CEO der Holding wird auch Gründer-Sohn Nicholas Gribi dem Generationswechsel bei SkyWork Flügel verleihen. «Wir versuchen die Erwartungen der Kunden zu übertreffen!», verspricht der studierte Mediziner und Betriebswirtschafter. CEO der Sparte Airline ist Tomislav Lang. Für ihn bedeutet das neue Logo, in welchem die bisherige Nostalgie-Schrift einem modernen Design weichen musste, ein «Aufbruch zu neuen Horizonten».
Andreas Panzeri
Laurent Ulrich
Er präsentiert sich auf der Website von Maybaum.ch mit «Kommunikationsexperte, Kameravirtuose, Initiant, Weltenbummler». Ulrich startete im Detailhandel und absolvierte dann eine Ausbildung für Kommunikationsplanung beim Sawi. In eine Werbeagentur hat es ihn trotzdem nicht verschlagen. 2006 machte er sich selbständig und begann die geschäftlichen Aktivitäten im Bereich der Videoproduktion mit Alraun in Burgdorf.
Susanne Riegler
Die ausgebildete Polygrafin ist die einzige des SkyWork-Teams mit einer richtigen Vergangenheit in einer Werbeagentur. Riegler arbeitete in verschiedenen grösseren und kleineren Agenturen in Zürich, u. a. bei Jung von Matt/Limmat. Seit dem 1. April dieses Jahres hat sich Riegler im Creative Center in Baden eingemietet. Im selbständigen Mix der hier konzentrierten Krea-Start-ups bietet sie als One-Woman-Show unter dem Namen Unikom «Konzept, Grafik und Umsetzung» an. Dabei hat sich mit dem Auftrag für SkyWork die Zusammenarbeit mit den Büronachbarn Alraun und Ulrich «ziemlich intensiviert».
Michel Alraun
Er stellt sich auf der Website von Maybaum.ch vor als «Meistercutter, Visionär, Gute Fee, Kamerakenner, Lebemensch». Seine berufliche Ausbildung startete Alraun mit Werbetechnik an der Gewerbeschule Bern. Schon früher hat er aber «in jeder freien Minute irgend einen Kurzfilm gedreht». Er war Dauergast an allen möglichen Filmfestivals. Im ersten Job durfte er beim Migros Genossenschafts-Bund Aare an einem neuen CI mitarbeiten. Mit 25 Jahren machte sich Michel Alraun selbständig.
SkyWork auf dem Flughafen Belpmoos beschloss in diesem Sommer, mit einem neuen Erscheinungsbild in die Offensive zu gehen. Die regionale Fluggesellschaft aus Bern will in Zukunft als «moderne, flexible und persönliche Airline» im Markt auftreten. SkyWork war sich bewusst, dass die Gesellschaft einen neuen, einheitlichen Auftritt benötigt, um ihre Ziele zu erreichen. Nachdem das Unternehmen bereits mit dem Kinofilm gute Erfahrungen machen konnte, fragte SkyWork bei Maybaum noch einmal um Unterstützung an. Alraun und Ulrich empfahlen die Grafikerin Susanne Riegler. Diese ist mit ihrem selbständigen Atelier gleich eine Tür neben den Filmleuten im «Creative Center» in Baden eingemietet. In den ehemaligen Räumlichkeiten der Werbe-agentur Grey haben heute rund ein Dutzend verschiedenster Start-ups aus dem kreativen Bereich eine gemeinsame Adresse mit artgerechter Infrastruktur gefunden. Ob jetzt nach dem Erfolg mit SkyWork drei davon sich zu einer «richtigen» Werbeagentur zusammen schliessen, wollen Ulrich, Riegler und Alraun vorderhand noch offen lassen. «Es ist eine Option.»
Weil das neue Logo von Riegler gefallen hat und die gleichzeitig neu gewonnenen Investoren sofort durchstarten wollten, entschloss sich das Management, auf einen weiteren Pitch zu verzichten. «Take off in one minute», lautete die neue Strategie für SkyWork. Dann hat ein unkompliziertes Managerteam mit Flugpionier Alex Gribi, Sohn Nicholas und den jungen Führungsleuten Daniel Borer und Tomislav Lang sämtliche Schubhebel nach vorne geschoben.
«Innerhalb eines Monats haben wir ein Dossier mit einem zweijährigen Marketingplan erarbeitet, das den Verwaltungsrat sowie die Geschäftsleitung von SkyWork überzeugen konnte», fassen Ulrich, Alraun und Riegler die weitere Entwicklung zusammen. Was braucht es für eine Kampagne? Wie kann eine regionale Fluggesellschaft auch mit wenig Budget Werbung in ganz Europa machen? Wie viele Mittel wollen wir für welche Zielgruppen einsetzen?
Präsentiert wurden schliesslich vom Badener Kreativ-Trio drei mögliche Modelle, «bei denen der Kunde genau sehen konnte, was und wie viel er für sein Geld erwarten darf». Verschiedene Mediapläne wurden erstellt. Zum Zug gekommen ist jetzt ein Konzept, bei dem Plakate in der Region Bern bis Fribourg und Neuchâtel aufgehängt werden. In der Stadt Bern werden ein Bus und ein Tram im Design von SkyWork beschriftet. Gleiche Busse kommen in Biel, Thun sowie im Emmental zum Einsatz. Eine regelmässige Präsenz wird SkyWork in den lokalen Kinos sowie auf Tele Bärn bekommen. Direkt am Flughafen werden Megaposter aufgehängt. Railboards im ÖV. «Take-off» für all diese Printmittel heisst es mit der Aufnahme der Flüge im nächsten Frühling. Dazu gibt es dann auch Guerilla-Aktionen, Social Media oder einen SMS-Wettbewerb. Der sehr breit gefasste Auftrag bringt zudem eine motivierende Broschüre für die Mitarbeiter sowie diverse Gadgets vom Kugelschreiber mit Logo bis zum Zuckerbeutel. Aufwändige Spezialjobs bedeuten auch die vielen Gebäudebeschriftungen, Fahrzeugbeschriftungen, die Flugzeuglackierung, Uniformen oder ein geplantes Bordmagazin. Auch die neue Website von SkyWork hat das Trio in Baden gestaltet.
Das neue Corporate Design in all diesen Massnahmen verbindet langjährige Tradition mit Dynamik und Innovation. «Gleichzeitig wird mit unterschiedlichen Farbgebungen im Logo auf die verschiedenen Sparten aufmerksam gemacht», erklärt Designerin Susanne Riegler. Die blaue Farbe weist auf sämtliche Aktivitäten der SkyWork hin, die grüne Farbe widerspiegelt Frische und Umweltfreundlichkeit die Flieger sind diesbezüglich auf neuerem Stand als viele Konkurrenten , und mit der goldenen Farbe wird schliesslich das exklusive und elegante Segment der Business Aviation dargestellt.
Auf dieser neuen Basis wird eine für die SkyWork noch nie dagewesene Marketingkampagne umgesetzt, welche neben der Bemalung und Neuausstattung der Flugzeuge auch einen neuen Claim beinhaltet: «Your personal way to fly».
«Ein Traumjob» somit für das Team Ulrich, Riegler, Alraun, bei dem die drei immer wieder vor neue Herausforderungen gestellt wurden. Wo bedruckt man kostengünstig einen Kugelschreiber? Mit welchen Teilen bringen wir welche Farbe in die neuen Uniformen? Was gilt es zu beachten, wenn ein Flugzeug umgespritzt wird? Wer kann uns das Logo in das Leder der Sitzpolster sticken? Wer kann uns am schnellsten ein Miniaturmodell des neuen Flugzeugs als Gadget für das Merchandising herstellen?
In diesem Sinne war Vieles am Job auch «learning by doing» und dies in einer Rekordzeit von nur vier Monaten. Möglich wurde der erfolgreiche Abschluss pünktlich zu einer Medienkonferenz letzte Woche auf dem Belpmoos nur «dank einer sehr konstruktiven und offenen Zusammenarbeit» mit dem ähnlich jungen Managerteam bei SkyWork. Der Kunde zeigte von Beginn weg und über die ganze Entwicklungszeit ebenso viel Vertrauen in die Ideen der Kreativen wie diese in das Geschäftsgebaren der Flieger. «Ein gemeinsames Briefing mit Auftragsbestätigung haben wir erst gegen den Schluss unterschrieben. Es sind einfach täglich neue Ideen und Aufgaben dazu gekommen.» Inzwischen ist die noch nicht einmal formell gegründete neue Werbeagentur in Baden mit einem Zweijahresvertrag für SkyWork belohnt worden.
«Your personal way to fly»
Viele sind schon mit einer SkyWork-Maschine in die Ferien geflogen. Tunesien, Griechenland oder die Balearen waren bis jetzt beliebte Destinationen mit Abflugmöglichkeit in Bern. Die wenigsten Passagiere dürften während ihres Flugs allerdings bemerkt haben, mit wem sie überhaupt abgehoben sind. Das wird sich in Zukunft ändern. SkyWork baut nicht nur aus mit zusätzlichen Fluggeräten. Erstmals in seiner Geschichte lanciert das Berner Traditionsunternehmen mit den Ideen von Maybaum jetzt eine umfangreiche Marketingkampagne. Der Wachstumskurs von SkyWork soll zusätzlichen Schub erhalten mit dem frisch lancierten Claim: «Your personal way to fly».
Seit 27 Jahren operiert das Unternehmen der Flugpionier-Familie Gribi auf dem Belpmoos. Die SkyWork Airlines hat sich in dieser Zeit zum Home-Carrier, also zur Stammfluggesellschaft des kleinen Flughafens in der Schweizer Bundeshauptstadt entwickelt. Neben dem Lokalmatador bieten hier auch Air France, Lufthansa, Cirrus Airline, Darwin oder flyBE Flüge nach Paris, Southampton oder zum Beispiel München an. Im Sommer wird zusätzlich Helvetic in Bern landen. SkyWork will in diesem attraktiven Umfeld des Regionalflughafens ihren Wachstumskurs verstärken und eröffnet ab Januar 2011 neue oder auch konkurrierende Ziele mit Berlin und Hamburg. Dazu werden die Frequenzen der bereits funktionierenden Angebote nach Barcelona, Berlin und Hamburg erhöht. Der Carrier will auch weiterhin als Charter mit Ferienanbietern zusammenarbeiten. Als sichtbares Zeichen des «Durchstartens» wird in Bern ein eigenes Reisebüro eröffnet. Alles in allem will SkyWork mit bisher 60 Mitarbeitenden bis ins Jahr 2013 noch einmal 50 neue Arbeitsplätze schaffen.
Alex Gribi, der Berner Flugpionier und Seniorchef von SkyWork, hat sich für diese Expansion zusätzliche Investoren ins Boot bzw. Flugzeug geholt. Als deren Vertreter ist Daniel Borer neu als VR-Präsident von SkyWork berufen worden. Als CEO der Holding wird auch Gründer-Sohn Nicholas Gribi dem Generationswechsel bei SkyWork Flügel verleihen. «Wir versuchen die Erwartungen der Kunden zu übertreffen!», verspricht der studierte Mediziner und Betriebswirtschafter. CEO der Sparte Airline ist Tomislav Lang. Für ihn bedeutet das neue Logo, in welchem die bisherige Nostalgie-Schrift einem modernen Design weichen musste, ein «Aufbruch zu neuen Horizonten».
Andreas Panzeri
Laurent Ulrich
Er präsentiert sich auf der Website von Maybaum.ch mit «Kommunikationsexperte, Kameravirtuose, Initiant, Weltenbummler». Ulrich startete im Detailhandel und absolvierte dann eine Ausbildung für Kommunikationsplanung beim Sawi. In eine Werbeagentur hat es ihn trotzdem nicht verschlagen. 2006 machte er sich selbständig und begann die geschäftlichen Aktivitäten im Bereich der Videoproduktion mit Alraun in Burgdorf.
Susanne Riegler
Die ausgebildete Polygrafin ist die einzige des SkyWork-Teams mit einer richtigen Vergangenheit in einer Werbeagentur. Riegler arbeitete in verschiedenen grösseren und kleineren Agenturen in Zürich, u. a. bei Jung von Matt/Limmat. Seit dem 1. April dieses Jahres hat sich Riegler im Creative Center in Baden eingemietet. Im selbständigen Mix der hier konzentrierten Krea-Start-ups bietet sie als One-Woman-Show unter dem Namen Unikom «Konzept, Grafik und Umsetzung» an. Dabei hat sich mit dem Auftrag für SkyWork die Zusammenarbeit mit den Büronachbarn Alraun und Ulrich «ziemlich intensiviert».
Michel Alraun
Er stellt sich auf der Website von Maybaum.ch vor als «Meistercutter, Visionär, Gute Fee, Kamerakenner, Lebemensch». Seine berufliche Ausbildung startete Alraun mit Werbetechnik an der Gewerbeschule Bern. Schon früher hat er aber «in jeder freien Minute irgend einen Kurzfilm gedreht». Er war Dauergast an allen möglichen Filmfestivals. Im ersten Job durfte er beim Migros Genossenschafts-Bund Aare an einem neuen CI mitarbeiten. Mit 25 Jahren machte sich Michel Alraun selbständig.
