Ringier trumpft mit Powerduo auf

Anzeigenmarkt Ein neues Kombi aus Blick und SonntagsBlick will dem Metropool künftig Paroli bieten.Wer von Donnerstag bis Samstag einmal den Blick und dazu den SoBli bucht oder aber den SoBli mit einer Blick-Schaltung von Montag bis Mittwoch verbindet, erhält ab März 11 Prozent Rabatt. «Powerduo» heisst das Päckli, das 1,71 Millionen Kontakte, eine Reichweite von 32,3 Prozent und einen TKP von brutto 28 Franken (Basis: eine Tabloidseite vierfarbig) verspricht. Das Angebot entspreche einem längst bestehenden Bedürfnis, lässt Ringier verlauten. Vermutlich ist das Powerduo aber primär eine Antwort auf den Metropool (Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, Basler Zeitung). Denn das Blick/SoBli-Kombi übertrumpft die zurzeit grösste Deutschschweizer Zeitungskombination in mehrfacher Hinsicht: Der Metropool erzielt eine Reichweite von 29,1 Prozent und nur 1,19 Millionen Kontakte, sein TKP ist jedoch mit 50.47 Franken fast doppelt so hoch wie beim Powerduo (allerdings im Zeitungsformat). Auch der Lancierungstermin weist auf ein Konkurrenzprodukt zum Metropool hin – nur zwei Monate nach dessen offenbar erfolgreichem Start. Eben erst hat dieser gejubelt, sein Januar-Umsatz liege um 18,4 Prozent höher als jener des Vorgängerkombis Swisspool vor einem Jahr. Beim Blick-Verlag gibt es dagegen kaum Grund zum Jubeln: Gemäss Blick-Anzeigenleiter Mario Cecchin liegt der Blick-Umsatz bloss auf Vorjahresniveau, und der SoBli war im Januar sogar leicht im Minus.
Dennoch will Cecchin von einer Attacke gegen den Metropool nichts wissen. Mit dem neuen Angebot wolle man vielmehr der Abwanderung der Werbung in die elektronischen Medien entgegenwirken, sagte er.
(mk)