Republica: Das Mädchen und die Kuh
Republica setzt nach dem Pitchgewinn erstmals die Berner Messe Bea in Szene. Hauptdarstellerinnen der 360°-Kampagne sind das 11-jährige Mädchen Bea und ihre beste Freundin, die Kuh Lea.
Für die 62. Ausgabe der traditionellen Berner Frühlingsmesse hat sich Bernexpo zusammen mit der Agentur Republica etwas Spezielles einfallen lassen, um die Verbindung von Modernem und Bewährtem neu zu inszenieren: Die Geschichte eines kleinen Mädchens, das mit ihrer besten Freundin, einer Kuh, quer durch Bern marschiert. Dabei zeigt und erklärt Bea ihrer Kuh auf dem Weg zur Messe die zahlreichen Sehenswürdigkeiten. Erzählt wird die Geschichte von «Bea & Lea in der grossen Stadt» in einem Video, das auf der Website der Bea zu sehen ist. Bea & Lea schmücken nicht nur ein Filmplakat, sondern sind in der Region Bern auch auf Inseraten, Besucherflyern, Autogrammkarten und vielem mehr zu sehen.
Kampagnenteasing: Rätsel um entlaufene Kuh
Bevor sich die beiden aber gemeinsam auf den Weg durch Bern machen konnten, mussten sie zuerst wieder zueinander finden. Mit einer rätselhaften Plakataktion hatte das Mädchen in den vergangenen Wochen seine entlaufene Kuh gesucht. Auf einer Facebook-Seite sammelte es Hinweise über Verbleib von Lea. Lokale Medien griffen die Geschichte auf. Nun hat Bea ihre dickste Freundin wieder gefunden. Die Geschichte wurde durch die Veröffentlichung des Videos aufgelöst.
Verantwortlich bei Bernexpo: Sabine Graf (Leiterin Kommunikation), Roger Fuchs (Projektleitung). Verantwortlich bei Republica: Mike Krüll (Creative Direction), Simon Muster (Senior-Beratung), Kasper Kobel, Rea Christ (Art Direction), Anne Boxleitner (Text), Topfuel (Filmproduktion) Joëlle Lehmann (Fotografie).
