Publicis pfeift für UBS das Fussballfieber an

 
Die UBS setzt in den nächsten Wochen kommunikativ total auf König Fussball: Die Mitarbeiter-Testimonials werden zurückgefahren, dafür startet eine grosse Kampagne zur diesjährigen Fussball-EM. Der TV-Spot zum fussballerischen Auftritt der Grossbank feierte am Montag Premiere. Er ist Teil eines breit angelegten Auftritts, in dem UBS im Land das Fussballfieber und die Vorfreude auf die EM wecken will.
Im Zentrum des von Publicis konzipierten Auftritts steht die Idee eines überdimensionalen Fussballfeldes, welches im Juni die ganze Schweiz umfassen wird. Der TV-Spot ist das Herzstück der breit angelegten Kampagne: Seit Anfang April zieren die ersten Plakate die Schweizer Flughäfen. Sämtliche Geschäftsstellen wurden passend zum Auftritt umgerüstet. Bis zum Anpfiff am 7. Juni werden in mehreren Schweizer Städten Riesenplakate aufgestellt und Verlosungen von Tickets für die sogenannte UBS-Arena durchgeführt. Mit diesen Public-Viewing-Anlässen an 16 Standorten will die Grossbank die Sponsoringaktivitäten rund um die Fussball-EM bewusst auf die ganze Schweiz und nicht nur die Austragungsorte ausrichten. Die in den Spots und auf Plakaten erscheinenden Aussagen wie «Mittendrin im Fussballfest» sollen zum Besuch in einer UBS-Arena einladen.
Die krisengeschüttelte Bank will mit dem Auftritt «Mittendrin» nicht nur klassische Markenpflege via Werbebotschaften betreiben, sondern auch sogenanntes «Engagement Building». Mit der UBS Arena verfüge man über ein ideales Aktivierungstool mit grosser Breitenwirkung, heisst es in einer Mitteilung der Grossbank. Angesichts der Krisen der letzten Zeit setzt die UBS mit dem Fussball-Auftritt einen neuen Akzent (siehe:
Die UBS nimmts sportlich
).>> TV-Spot zum Ansehen