Plan.Net: Für Swiss auf der Suche nach versteckten Kosten
Plan.Net hat für Swiss eine Display-Kampagne samt Onlinegame realisiert. Ziel ist es, die Schweizer Fluggesellschaft bei jungen Erwachsenen als Qualitäts-Fluggesellschaft mit fairen Preisen zu positionieren und zu zeigen, dass diese problemlos mit Angeboten von Billig-Airlines mithalten kann.
Plan.Net hat für Swiss eine Display-Kampagne samt Onlinegame realisiert. Ziel ist es, die Schweizer Fluggesellschaft bei jungen Erwachsenen als Qualitäts-Fluggesellschaft mit fairen Preisen zu positionieren und zu zeigen, dass diese problemlos mit Angeboten von Billig-Airlines mithalten kann. Während bei letzteren während der Buchung teuere Extragebühren anfallen können, nennt die Swiss immer die finalen Flugpreise samt Rückflug, wie es in einer Mitteilung der Münchner Interactive-Agentur heisst.
Diverse Online-Banner werden ab sofort auf reichweitenstarken Schweizer Portalen, Party- und Foto-Communities sowie Netzwerken oder Studentenseiten geschaltet. Die Banner zeigen zuerst ein Angebot von Swiss, das plötzlich von der Werbung eines fiktiven Billiganbieters mit der Aufforderung «Günstiger? Dann klick’ hier!» durchbrochen wird. Es scheint, als stamme der Appell von einer konkurrierenden Fluggesellschaft – der Mausklick löst jedoch die «Preisalarmstufe Rot» aus und führt den Nutzer direkt auf die Microseite der Swiss.
Die Kampagne richtet sich an junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 28 Jahren, die ihren Urlaub überwiegend über das Internet selbst planen und buchen, bei günstigen Flügen aber möglicherweise nicht sofort an die Swiss denken. Auf der Microseite www.preisalarmstuferot.com werden deshalb Angebote der Swiss mit denjenigen anderer Fluglinien verglichen. Unter anderem werden versteckte Kosten und der mangelnde Service bei Billiglinien aufgedeckt. Per Mausklick auf verschiedene Symbole können Spieler Informationen zu den zahlreichen Serviceleistungen abrufen, die bei der Swiss von vornherein im Preis inklusive sind.
Beim Onlinespiel müssen einzelne Bestandteile eines «Care-Pakets» vom Fliessband weg unter Zeitdruck zusammengepackt werden, wobei jeder Gegenstand nur einmal angeklickt werden darf. Unter den Teilnehmern werden wöchentlich jeweils vier Tickets für Europaflüge ab Basel verlost.
Diverse Online-Banner werden ab sofort auf reichweitenstarken Schweizer Portalen, Party- und Foto-Communities sowie Netzwerken oder Studentenseiten geschaltet. Die Banner zeigen zuerst ein Angebot von Swiss, das plötzlich von der Werbung eines fiktiven Billiganbieters mit der Aufforderung «Günstiger? Dann klick’ hier!» durchbrochen wird. Es scheint, als stamme der Appell von einer konkurrierenden Fluggesellschaft – der Mausklick löst jedoch die «Preisalarmstufe Rot» aus und führt den Nutzer direkt auf die Microseite der Swiss.
Die Kampagne richtet sich an junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 28 Jahren, die ihren Urlaub überwiegend über das Internet selbst planen und buchen, bei günstigen Flügen aber möglicherweise nicht sofort an die Swiss denken. Auf der Microseite www.preisalarmstuferot.com werden deshalb Angebote der Swiss mit denjenigen anderer Fluglinien verglichen. Unter anderem werden versteckte Kosten und der mangelnde Service bei Billiglinien aufgedeckt. Per Mausklick auf verschiedene Symbole können Spieler Informationen zu den zahlreichen Serviceleistungen abrufen, die bei der Swiss von vornherein im Preis inklusive sind.
Beim Onlinespiel müssen einzelne Bestandteile eines «Care-Pakets» vom Fliessband weg unter Zeitdruck zusammengepackt werden, wobei jeder Gegenstand nur einmal angeklickt werden darf. Unter den Teilnehmern werden wöchentlich jeweils vier Tickets für Europaflüge ab Basel verlost.
Verantwortlich bei der Swiss: Parand Rohani, Alexander Strehler. Verantwortlich bei Plan.Net Cencept: Marcus Schnarr, Sven Mentel (Geschäftsleitung), Katy Lohse (Beratung), Katrin Kalchschmid (Senior Mediaplanerin), Catharina Jaschke (Junior Mediaplanerin).
